新兴的互联网场景日新月异。偶像明星、网红KOL的更新速度越来越快。交通变化正在加剧。过了山顶，就会是下坡路。
面对流量的下滑和转型的迫切，很多明星的第一想法就是打造品牌、卖衣服。然而，在中国快速发展的内容和电商环境下，有多少明星品牌能够复制陈冠希的商业成功，持续引起业界和粉丝的好奇。
那么，明星打造品牌到底是不是一门好生意呢？
名人时尚品牌：有品位还是朴实？
在明星流量和社交网络的支持下，亚文化中诞生的时尚品牌成为近年来最热门的时尚概念。数据显示，2019年中国年轻人在潮流品牌上的消费高达35-380亿。
2020年，多位明星将加入潮流品牌大军：
2月，前全国人大委员黄明昊推出个人时尚品牌； 4月，华晨宇推出时尚人物品牌；陈伟霆创立的时尚品牌也上线了得物APP。据说，3小时内所有产品就被抢购一空。
7月中旬，王嘉尔个人时尚品牌经过近一年的预热，正式亮相。通过官网和微信小程序双渠道销售，同时在上海开设线下店。单品价格在380-1580元之间。
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在中国，真正让自己的时尚品牌走红的明星是CLOT的经纪人陈冠希和经纪人余文乐。 2003年，陈冠希创立时尚品牌CLOT，成为国内时尚品牌领域第一个“吃螃蟹”。自2003年成立以来，年销售额已达数千万美元。经常与LEVI'S、NIKE、PEPSI等国际品牌生产合作产品。
陈冠希在纽约大学演讲时表示：“中国制造可以成为世界标准”，这也掀起了一股“为中国制造正名”的热潮。 2016年，他在接受采访时表示，将在全球开设100家门店。 2017年初，CLOT获得虎扑体育数千万元融资。今年，CLOT开始与电商平台合作推出低价产品。
“限量版”、“联名品牌”等关键词也触动了年轻人敏感的消费神经。一双 CLOT 和 Nike 的联名鞋很难找。
2010年10月，谢娜通过微博推出个人服装品牌“欢星”，并邀请“幸福之家”成员和快男、超女进行宣传。微博转发量超过10万次。淘宝上线首日，就以单日访问量30万、浏览量65万、交易额六位数的成绩取得了全年最好成绩。
然而，即便依靠《快乐大本营》这样现象级综艺带来的巨大流量，也很难挽救品牌的“本土审美”。该品牌甚至推出买一送三的政策，但无法刺激销售。 2011年，环星官方旗舰店永久关闭。
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明星时尚品牌的主要目标群体是年轻人，他们更愿意为独特性和高品质买单。目前，大多数明星时尚品牌主要采用黑白配色和简约设计。虽然摆脱了潮流，但仍面临品牌形象模糊、设计感雷同、替代品过多等问题，难以吸引粉丝以外的消费群体。
2018年12月，吴亦凡在微博宣布成立自己的个人珠宝品牌ACE，主打一金一银的“虎啸龙吟”系列。其他产品价格在500元至2万元不等。其中，价格最低的宝石耳环售价在580-720元左右。最贵的是龙吟吊坠，售价19800元，比奢侈品牌GUCC的同款项链还要贵。高一点。这在一定程度上抑制了粉丝为偶像买单的热情。随后，该品牌推出了第二批产品，但销量并不如预期，质疑其产品价格和质量的声音此起彼伏。 2019年4月，天眼查显示吴亦凡已退出ACE品牌主公司股东行列，此后从未发布过品牌相关宣传。
一些明星打造潮流品牌的初衷，纯粹是出于对潮流文化的狂热热爱和深入理解。但有些明星不懂时尚文化，只把时尚品牌当成副业，全部交给外包团队。市场效应只会适得其反。
在明星光环的包围下，粉丝的资金支持是偶像打造品牌的基础。然而，在庞大的时尚市场中，仅靠粉丝经济并不能支撑整个品牌的运营。
没有明星光环本身，这个品牌的真正生命力是什么？
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这个问题不仅在国内存在，在国外也同样存在。大多数明星时尚品牌更像是明星IP的一种品牌行为。
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无论是早期的J.、éon，还是最近的ker等，每当明星出现在个人时尚品牌的宣传视频中，虽然他的粉丝兴奋不已，但也让品牌自身的定位失焦。当消费者穿着明星时尚品牌的衣服时，往往会显得他们在追随自己的偶像，这也偏离了时尚的本义。
与定位当代时尚或奢侈品的品牌相比，明星打造潮流品牌成功的可能性相对较高。 Yeezy、Tyler、陈冠希的 Clot 等都比打造一个严肃的时尚品牌更省力。
但也有成功的例子。一个被业界认可的品牌是由童星玛丽-凯特和她的姐妹们创立的：品牌名称取自，向以精湛剪裁工艺闻名的致敬。
PS：奥尔森姐妹的衣服真的很漂亮！ ！ ！ ！ ！
她们取得今天的时尚地位，与两姐妹自觉脱离明星光环、全面拥抱设计师身份的积极转变密不可分。自2006年成立以来，两姐妹就离开了娱乐圈。他们也不喜欢以设计师的身份出现。他们几乎从不接受媒体采访。他们专注于发展这个以简约风格和精致剪裁而脱颖而出的奢侈品牌。据悉，2019年销售额在1亿美元至2亿美元之间。
然而，很多明星却没有这种意识。他们希望自己的娱乐事业蒸蒸日上，不想花太多时间经营自己的生意。但他们只想赚一点钱，最终导致品牌失败。
再举一个简单直观的例子：你觉得从那以后你有出过专辑或者举办过巡演吗？
小编有话要说
一般来说，明星看中品牌市场，想要投身时尚行业，并不是一件坏事。尤其是像王嘉尔这样在海外有一定影响力的年轻艺术家，打造一个好的品牌确实有助于提升中国制造的国际影响力。
但需要保证的是，打造个人品牌的初衷是基于对时尚足够的热爱和理解，而不是一时兴起。作为明星品牌，虽然很容易吸引消费者一时的眼球，但品牌自身设计的诚意和产品的品质才是品牌长久发展的关键。
毕竟，当明星时尚品牌只剩下“明星”两个字时，即使是粉丝也不会一直为自己的信仰买单，更不用说更多的大众消费者了。