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事实上，你用的很多国际大品牌都是河南生产的。
“我们企业长期做加工，没有宣传推广，只是埋头拉车，不抬头看路，这对河南加工企业来说是最致命的。”高翔表示，这些企业大多为国际品牌做加工，也有一些运动服装加工企业生产世界顶级品牌。
“河南希望推广这些品牌。”高翔在启动仪式上表示。
河南商报记者了解到，虽然很多大品牌一直否认自己与代工厂有任何关系，但无论他们承认与否，但不可否认的是，很多大品牌都是在中国生产的。基于国际大牌的“生产”需求，我国涌现了许多OEM加工企业。今年受全球疫情影响，这些原本沉寂的代加工企业受到国际订单减少、新兴订单缺乏的冲击。他们已经走到了最前线，正在寻找生存和新的机会。
在此情况下，6月19日至8月底，河南将在全省范围内开展一批外贸出口产品展销活动，促进出口产品内销生产与需求对接，扩大消费需求。首届外贸产品展销活动在郑州正道中心百货一楼举行。
河南商报记者在参观展会时了解到，此次到场的企业包括为雅诗兰黛、玫琳凯、兰蔻等多家化妆品品牌提供代工服务的河南大新化妆品有限公司，以及为全球顶级户外运动品牌提供全链条服务。为美国奢侈鞋履品牌和中国奢侈品牌KORS提供皮革材料，并与UGG进行从材料开发到龙凤皮草产品设计研发和量产的全产业链合作。
活动现场，几乎每个商家都在向消费者传递这样的信息：我们自己生产国际品牌，同样优质的产品和技术，但我们的价格更低。
龙凤皮草甚至推出了史无前例的折扣，展示了普通商店里看不到的顶级定制产品。 “因为这是一个展会，我们会展示我们最好的产品。”龙凤皮草品牌总监李贝说道。
大新化妆品有限公司也带来超优惠价格。
“我们之前一直为雅诗兰黛、玫琳凯、兰蔻和许多其他品牌生产产品。现在我们正在创建自己的品牌，使我们的品质与一线品牌相同，并将价格降低到我们普通消费者可以接受的价格。 。”河南大新化妆工具有限公司董事长丁文举告诉河南商报记者。
02
谁是破坏者？河南自主品牌正在觉醒
展会是河南外贸企业开拓国内市场的一个风口，也是一个机遇。
南阳纵横丝绸纺织有限公司是南阳市河南省丝绸协会会长单位，是省级丝绸生产龙头企业，已有72年的历史。其销售经理李贵告诉河南商报记者，这些年他遇到过很多人。尽管困难重重，丝路还是挺过来了，不甘被疫情打倒。
据李贵介绍，目前订单量还不到去年同期的20%。丝织板块基本只做最后订单，印染板块为去年同期的30%。
“我们正处于一种咬紧牙关坚持下去，或者关门的状态。”李贵表示，受疫情影响，公司外部订单几乎停滞，出口大幅下降。纵横丝绸希望通过此次参展，扩大在国内市场的影响力。寻找新的机会。
河南商报记者了解到，更多代加工企业已经意识到自主品牌的重要性，早早寻求国内布局。
“年初受疫情影响较大，外贸不仅没有新增订单，还出现不少已签订单取消、港口关闭等情况，导致大量货物积压在国内。”仓库和巨大的损失。”大新化妆工具有限公司董事长丁文举表示，希望通过展会让更多的中国人知道，很多大牌美容产品其实都是在他们家门口生产的，而且我们有非常好的自主品牌。
据悉，本次展会大新化妆用具有限公司重点展出了自有品牌惠子曼。据丁文举介绍，这个独立品牌已于2017年推出，主要通过电商销售并向买家供货。
“作为国际品牌的代加工企业，我们知道品牌的附加值非常高，我们希望慢慢尝试打造自己的品牌。”丁文举说。我们有自己的研发团队和设计团队，以及所使用的材料、工艺、质量和生产方法。加工品牌在质量上是平等的，甚至更为严格，但自主品牌的价格大多只有其他品牌的十分之一。
即便如此，这些新推出的自主品牌也很难在市场上打开一席之地。
“我们也不知道原因，感觉问题很多。”丁文举说。由于公司一直在做OEM加工，不知道如何在国内开拓渠道，因此公司自主品牌的发展并不理想。
面对企业的困难，河南省商务厅副厅长高翔、河南著名喜剧演员范军走进直播间带货，甚至现场直播带货。高翔在直播中向网友喊话：“我们有很多好产品，很多国际品牌都是在国内加工的。我想向网友传达一个信息，河南也有世界一流的品牌，河南也有最好的产品。” ”
据悉，根据大新化妆工具有限公司的计划，很快将在国内超市开设自有品牌专柜，然后在此基础上向外拓展。但这还处于规划阶段，需要机遇和实力。
03
转型路上河南企业谋求收购全球
寻找突破口的是羊皮行业的世界级领军企业龙丰集团。被誉为“奢侈品背后的巨人”。
龙丰集团堪称河南制造业的低调巨头。今年6月，河南计划推荐15家单位申报第五批全国制造业单项冠军，其中焦作市龙丰毛皮企业有限公司、三全、正兴科技、游小姐、中国平煤神马等上榜。 、洛阳栾川钼业、飞龙汽车、多福多、世嘉光子、拓人医疗等。
在自主品牌方面，龙丰集团显然探索得更早，采取了与大新完全不同的做法。
本次展会，龙丰集团重点展示了来料加工和自主品牌两大板块。其中，自主品牌方面，展示了西班牙（）的产品系列、美国品牌Cozy Steps、新西兰百年高端品牌Rich Steps等。
记者注意到，在龙丰集团展示的自主品牌中，“舒适步”是业务的核心。该集团品牌总监李蓓告诉河南商报记者，Cozy Steps作为1994年创立的美国品牌，2004年被龙凤集团收购，2010年在国内测试上市，2015年推出四季产品。还根据亚洲人的脚型和文化背景注入亚洲元素。不过，集团仍保留该品牌在美国的业务，但美国业务主要生产雪地靴系列。
目前，Cozy Steps在国内已开设230家直营店，并已上线各电商平台。在未来的计划中，龙凤还计划进一步完善Cozy Steps的产品系列，除了鞋子之外，还增加了服装、手袋等。
李贝对公司的产品非常有信心。他拿出一个产品展示它的基材和鞋面材料。该产品的基材选用德国巴斯夫（BASF），生产设备选用德国德斯玛（Desma）。 ）。
作为一家为国际奢侈品牌、国际大牌代工起家的企业，龙丰集团不仅在皮革供应上引以为豪，而且在技术上也取得了突破。例如，一体成型技术是世界上少数掌握这项技术的公司之一。
“我们越来越关注Cozy Steps，因为作为OEM没有太多出路。”谈及自主品牌的趋势，李蓓表示，企业的未来一定在于自主品牌的发展。
04
消费趋紧，自主品牌的机会在哪里？
觉醒的自主品牌正在探索的道路上努力捕捉市场需求的变化。
Cozy Steps意识到国际疫情下消费趋紧的趋势，以及消费者对文化、个性、质感的追求。今年，Cosy Steps特别推出了飞织产品和亮色系列产品。
“长期来看，消费将在一段时间内持续趋紧，但不会是消费降级。”李蓓表示，消费者会追求高品质、低溢价的产品。而当经济形势不好时，人们更喜欢饱和度较高的颜色。
另一个有趣的现象是，在全球疫情下，奢侈品配饰的价格不断上涨。例如，其今年5月13日宣布，由于疫情导致原材料成本上涨，将在全球范围内上调手袋和小皮具的价格，整体涨幅在5%至17%之间。此外，LV继3月份提价后，5月份再次上调产品价格。
李蓓称这是品牌的“例行涨价”。即使全球疫情下消费趋紧，也无法阻止这些品牌的涨价策略。这也说明，对于中国品牌来说，要么要走高端以获得定价权，要么要在同质化的情况下拼价格。
“这两年是国内品牌挤压国外品牌的过程。”李蓓认为，这明显体现在制鞋行业，就是进口品牌的份额越来越低。全球疫情之下，正是国产品牌苦练“内功”的机会期。
河南商报记者了解到，疫情也未能幸免奢侈品行业的惨淡表现。麦肯锡公司今年4月发布报告称，预计2020年全球个人奢侈品市场收入将较去年萎缩35%至39%。此外，贝恩咨询还预测，第二季度全球奢侈品销售额可能减半。该公司甚至相信中国消费者将引领奢侈品购买的复苏。
这也意味着，包括河南自主品牌在内的中国自主品牌需要在全球消费反弹之前想办法抓住消费者的心智。
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