近年来流行一句话：“夹克是男人最好的医美”。这意味着男人穿上夹克后会显得更加帅气，效果堪比医学美容。比较常见的解释是，夹克的剪裁和设计可以遮盖多余的脂肪，突出肩部线条，让男士显得更小，肩膀更宽，精致又时尚，气质瞬间提升。
一夜之间，曾经被诟病丑陋、不时尚的夹克衫开始流行起来。不仅在男性中，越来越多的女性在街头和社交平台上穿着夹克。夹克品牌的营销和促销经常充斥屏幕。
夹克的优点和缺点太明显了。有人说，夹克风吹的时候可以当风衣，下雨的时候可以当雨衣，冬天可以当羽绒服，雪场可以当滑雪服，防风防刮防刮——骑踏板车时有阻力。从性能上来说，是其他衣服无法比拟的。 。
抱怨夹克的原因大多与夹克的颜色有关：“我买了一件哥伦比亚黄夹克，但社区保安以为是美团外卖，所以我买了一件蓝色的Arc’teryx，却被认为是饿了么。”我，最后只穿了黑色。” 、“我每次穿红色外套，都被当成超市冷藏区的工作人员”、“我有一件亮黄绿色的外套，出去开车的人看到我都会减速” “……五颜六色的外套带来的尴尬，谁知道穿什么。
不过，近年来，色彩饱和度低、款式更加简约的夹克，加上其强大的功能性，开始受到越来越多的人的喜欢。
值得讨论的是：夹克突然逆袭背后的原因是什么？冲锋衣的爆发对行业意味着什么？这阵风只会吹一阵子，还是夹克会成为大多数人的常态服装？
年轻人爱上夹克：新用户加入陷阱，老用户迭代
有些人因为参加户外运动而穿上夹克。
35岁的互联网从业者凯凯，因为常年高强度的工作，今年开始寻求一些健康的生活方式。一次偶然的机会，他加入了一个徒步旅行团，周末经常去徒步旅行。出于户外需求，他关注到了夹克。
他选择夹克的原因有两个：功能性和有一定的品牌价值。经过比较，他发现Arc'teryx这样的品牌价格太高了。买了之后，试穿了一些平价品牌后，他觉得质量不够。经过权衡，他选择了一款中档的哥伦比亚三合一夹克，售价1299元。
“我买了之后，发现这件夹克闻起来很香。我去爬山的时候，防风又保暖。它有很多口袋，方便携带东西。日常生活中，您可以将内夹克或外壳单独或一起穿着。除夏季外，所有季节均可使用。 “穿”凯凯喜欢夹克，因为他认为穿夹克会给人一种凉爽、随意的感觉。另外，夹克现在和女包一样也有等级。通过品牌基调，他们可以暗暗体现自己的身份。地位感。
艾嘉今年10月买了她的第一件夹克。它来自始祖鸟，呈冰蓝色。 “听说全网都断货了。我和闺蜜在店里买了三件中的两件。”艾佳坦言。她只是顺应潮流。 “我买它不是为了户外运动。我看到很多人炫耀自己买的Arc’teryx夹克，觉得很好看，就买了。”买来后，她偶尔会在日常通勤和雨天穿着。
媒体从业者冯毅从小就是夹克迷。他真实地经历了夹克从不受欢迎到真正流行的整个过程。
“我是北京人，我爷爷是一位看重业绩的老工程师，受他的影响，我从小学起就开始穿冲锋衣了。北京的平均气温虽然不算太低，但风很大，北京人有对防风夹克的需求更大，硬壳夹克在北京很有吸引力，从笨重的羽绒服到轻便的夹克让人们看起来更时尚。”
上大学时，他发现外地的同学不喜欢夹克，尤其是女生。他们都告诉他，夹克太丑了，完全不能接受。近年来，冯毅明显感觉到，他身边穿夹克的不仅仅是男人，还有越来越多的女人。追逐Arc’teryx等品牌甚至已经成为一种趋势。他还考虑将他的摇粒绒衬里夹克升级为羽绒衬里夹克。
舒庆是夹克的长期使用者。近年来，她淘汰了旧夹克，换上了新的和改进的夹克。她以前有一件旧的三合一夹克，只有滑雪、爬山、旅行时才穿。时间久了，衣服就有些旧了。
今年她给自己和妈妈买了一件新的伯希和夹克，花了700多元，里料是石墨烯的。对比了两件夹克后，她的感觉是旧的功能性更强，但不适合日常使用，适合户外场景，而新的看起来更好，可以日常穿着。
“我现在把它当作滑雪服来穿。雪季的时候，我大约每周滑雪一次。它防风又足够保暖，但它没有口袋。以前我的袖子上有口袋，可以放雪卡和雪卡。”上缆车的时候刷卡我一伸胳膊就感觉到了，现在我得从侧袋里取卡，而且侧袋翻盖没有拉链，所以我经常担心我的卡。我滑雪时手机、车钥匙和雪卡都掉了。”
这件新买的外套舒晴上班或者周末和朋友出去玩的时候都会穿，因为它看起来有点像小风衣，相当漂亮。在她看来，现在卖的夹克大部分都是介于通勤和纯户外之间的中间款式。 “如果纯粹在户外佩戴的话，这款机型的功能性还是比之前差了一点，但我并不是重度户外用户，所以这款机型基本可以满足我的需求。”
可以说，夹克在新用户进入市场和老用户迭代方面掀起了一股潮流。
为什么夹克如此受欢迎？
为什么曾经被诟病俗气、丑陋、低档次的夹克突然变得如此受欢迎？
大背景是很多人的生活方式和消费观念的改变。后疫情时代，在生活方式方面，很多人喜欢到户外去，更加注重健康，希望在城市之外寻找放松和自由。
冯毅的感受是，这两年，大众运动、大众户外品牌不再是一家公司一家独大。过去运动主要是篮球、足球等，品牌主要是阿迪达斯、耐克等，近年来滑雪、飞盘、徒步等运动兴起，国人也开始玩小众运动。与此同时，消费也越来越精致，瑜伽服、所罗门滑雪服也开始流行。 “接触了运动之后，接下来接触到的是夹克、滑雪服、瑜伽服等服装。在精细化消费的趋势下，夹克受益匪浅。”
消费观的变化更为直接。有句话说，现在的年轻人变得“精致挑剔”。事实上，人们变得越来越聪明，买东西时更加注重实用性、功能性和性价比。比如，大家在选择衣服的时候，发现毛呢大衣质量差，价格太贵，保暖性差，皮草又贵，不适合日常使用。除了羽绒服之外，冲锋衣也是必需品，而且性价比很高。
还有很重要的一点是，为了迎合市场，夹克品牌做了很多改进。以前的户外冲锋衣颜色鲜艳，因为色彩饱和度高，有利于在户外遇到危险时被发现。但这样的颜色对于日常通勤来说过于鲜艳，而且款式多为直筒，不修身，不适合女性。体型不友好。
如今的夹克从颜色到款式都更加符合大家的审美标准。通勤场景的夹克款式比较简单，没有复杂的口袋，颜色也变得很柔和，多为棕色、白色、灰色、浅粉色等。从款式上来说，有腰部抽绳的设计，比较修身，也有中号的。长款式；面料也进行了升级，里面增加了高科技含量。很多品牌都把摇粒绒里料换成了羽绒里料，保暖性也得到了提升。
另外，冯毅提到，夹克的价格范围特别广，这也让它们更受欢迎。目前，市场上的夹克从几百元到上万元不等，这给普通百姓和富人提供了购买夹克的理由和机会。
还有一个原因就是品牌的宣传和推广。冯毅举了一个例子。像Arc'teryx这样的品牌被安踏收购后，国内资本将能够更好地把握品牌推广是否适合国人。还有迪卡侬等连锁品牌在全国大规模开设门店。这些高性价比的夹克被广泛传播，对公众具有教育作用。
夹克行业资深从业者赵秋分析了“定焦”。现在冲锋衣的流行有点像几年前防晒衣行业兴起的过程。品牌正在刻意打造品类。今年有点像夹克元年。他注意到，9月、10月以来，从搜索平台可以看到，一些户外品牌的传播焦点和顾客投诉一半以上来自冲锋衣。大家都在拾柴火焰高，各大户外品牌都在大力推广冲锋衣，这就造成了今年冲锋衣非常流行的现状。
另外，这两年山地风穿搭也开始流行。前几年流行的精致OL风、明星风已经过时了。去年以来，功能型、山地型开始流行。夹克是这一核心趋势的主要单品。山地风也让年轻人介于职场正装和休闲运动之间的另一种风格。冬天除了大衣、羽绒服之外，他们还有另一个选择。舒晴选择夹克的另一个原因是它可以丰富她的穿衣风格。现在很多年轻女性都喜欢穿夹克+瑜伽裤。
最后，冯毅认为，时尚或者时尚本身就是一个话语权的问题。消费是表达身份、传递价值感的一种手段。一个品类或者一种风格的服装想要流行，需要有话语权的人来带头。大多数人才都会效仿。
“现在大家都在重申对夹克的认可，因为Arc'teryx这样的品牌已经不再是小众品牌了。近年来，富人和中产阶级开始购买Arc'teryx这样的品牌的夹克，然后普通消费者也开始购买Arc'teryx这样的品牌的夹克。”这群人开始效仿，引领和教育，夹克已经成为一种时尚。”冯毅说。
夹克也有很多缺点。例如，硬壳夹克很难存放。另外，冲锋衣上的涂层是其核心，所以有些冲锋衣不能机洗，有一定的保养门槛。而且，冲锋衣在保暖性方面还是比不上厚羽绒服的。有人说冲锋衣适合动态保暖，而羽绒服适合静态保暖。而且，羽绒服很少有较长的款式，其对下半身的保暖能力也比长款羽绒服差。
另外，很多人反映女式外套还是不够好看。赵秋还提到，目前大多数人还是冲着功能而来的，作为时尚单品还不足以让用户因为好看而购买。 “我认为下一步是对女式夹克的腰部和肩宽比例进行一些改进。”
夹克的流行能持续吗？
夹克在国内的发展经历了几个阶段。
第一波发展发生在2000年左右，当时德国的Wolf Claw、美国的等国外专业户外品牌在中国开设了专柜。国产冲锋衣品牌在2000年到2010年间开始出现。不过现阶段冲锋衣的适用场景比较有限，比如攀登珠穆朗玛峰、攀登雪山等。它们适合少数户外爱好者，尚未广泛普及。
2010年以后的第二阶段，市场上出现了很多低价的三合一冲锋衣。这个行业已经开始鱼龙混杂。有一些正规品牌，也有很多假货，质量不达标。很多冲锋衣实际上是不符合国家标准的户外冲锋衣。合格的冲锋衣一般需要防水指数在2O以上，透湿量在6000g/㎡/24h以上。因此，行业内也有真三拳和假三拳的术语。现阶段，夹克品类已在中国市场建立了初步的公众认知。
夹克发展的第三个阶段是去年到今年的夹克热潮。赵秋提到，从去年6月18日开始，户外在天猫上成为一个单独的品类。截至今年，户外品类的排名仍然很高，户外不再只是天篷、帐篷、衣服。等待。
如今的夹克市场品牌林立。金字塔顶端的有始祖鸟、猛犸象、土拨鼠等，价格在3000元以上，其次是狼爪、哥伦比亚、北脸等，价格在1000-2000元不等，包括骆驼、伯希和、迪卡侬、探路者等品牌的外套基本都在千元以下。
在今年双11天猫户外品牌销量排行榜中，国产品牌骆驼位列第一。去年排名第一的美国户外品牌North被挤到了第二位。位居榜首的是伯希和、迪卡侬等国产品牌。国产冲锋衣发起反击，网络上开始流传年轻人开始抢购Arc’teryx替代品的消息。
此外，还有一些新锐户外品牌今年也开始涉足夹克。比如以防晒服装起家的椒霞，今年也推出了自己的外套，售价在800至900元之间，在功能性和性价比之间取得了平衡。网易严选在今年双11期间还推出了一款价值300多元的外套。
也有不少品牌紧随潮流。赵秋提到，现在有很多内衣品牌，或者说以前主打时尚男女装的从业者也开始卖外套了。其中许多品牌都在追逐潮流和快时尚。哪些产品受欢迎？ ，今年自然推出了夹克。
抖音数据显示，今年1-7月，抖音冲锋衣销售额达13亿元，同比增长336.57%。据鲸咨询数据显示，今年1-8月，京东夹克累计销量同比增长140%，累计销量同比增长157%，品牌数量增加与去年相比增长33%。
近两年夹克的核心故事是自主研发或专利技术成分。比如Arc'teryx的面料就采用了一种叫做GORE-TEX的国外专利面料，这使得Arc'teryx的夹克几乎成为了行业的标杆。 Wolf Claw的防水面料是由其自己的专利制成的。名字叫Omni-Tech®，是哥伦比亚开发的专利面料。 还开发了一种名为Jech的面料。业界开始力争科技感。
价格较高的品牌通常会使用特殊面料，使其夹克的参数达到更高的标准。比如Arc’teryx的夹克，防风透气指数达到20000，可以应对7、8级以上的强风和高山暴雨。
目前冲锋衣市场的乱象主要集中在冲锋衣的真假上，即冲锋衣是否真正符合国家标准。赵秋提醒，如果户外新手误买了不合格的冲锋衣，在复杂条件下外出，遇到突发的大风或大雨，而衣服又不能达到预期的防护效果，那可能就是一件危险的事情。
“专业户外品牌会在产品详情页或吊牌上明确写下产品的功能参数，包括其透湿性、耐磨性、防水指数等。消费者应尽量避免购买那些外观相似但没有数值的产品。上面标注的数值是“冲锋衣户外冲锋衣”，赵秋表示，有些品牌会把冲锋衣和户外冲锋衣混合出售，售价500-600元的可能是冲锋衣，售价300元的可能是冲锋衣。夹克要注意区分。
这波冲锋衣的走红，意味着对于行业来说，所有高端、高端、低端的冲锋衣品牌都可以分得一杯羹。
在用户方面，尝到夹克好处的人可能会帮助传播夹克的口碑并继续回购，而一些追随潮流尝试夹克的人可能热情不高。
由于大多数人还没有购买夹克，短期内，市场将大幅增长。赵秋认为，未来冲锋衣有潜力成为大众常穿的服装，因为和防晒服一样，很多人会想在不同场景下穿不同颜色、不同款式的防晒服，这对冲锋衣产生了另一个增量需求。预计将成为秋冬的主打单品。
然而，夹克热潮能持续多久仍存在疑问。用户是否会购买一件夹克偶尔穿，还是将其视为常规品类，交替购买不同颜色、款式和品牌的夹克。
*标题图片来自视觉中国，文中附图来自。应受访者要求，文中凯凯、艾佳、舒庆、赵秋均为化名。