钛媒体
TMT｜创新｜创业
钛金点：二次元文化如火如荼。在Louis 今年早春4广告中，虚拟女主角雷霆妹妹成为当季时尚代言人——这是否意味着二次元文化已经开始席卷全球？
二次元少女登上花花公子封面
看看今年的各大国际杂志，《名利场》、《时代》、《花花公子》、《纽约客》、《经济学人》……我们都有一个共同点。几乎所有的杂志都使用二维人物作为人物。覆盖。二次元文化就这样悄然走进了我们的生活。除了玩游戏、看动漫，我们的日常生活也逐渐被二次元文化渗透。
更具竞技性的二次元女主
当我们的理解仅限于那些视频时，二次元世界的明星们已经穿越到了现实生活中——《哆啦A梦》此前代言淘宝；日本动画《！临淼》与食品厂商合作推出主题杯面，引发大量消费者连盒购买；此外，日本札幌还邀请了“初音未来”担任代言人，还有两位立体文化正在成为一种新的营销工具，影响着现实世界中的人们。
不过，最具话题性的二次元攻击无疑是日前最新的路易威登2016早春“4”广告，其中来自《最终幻想》的虚拟人物雷霆（）盛装打扮，帅气亮相。获得路易威登一系列箱包及服装产品，成为最具竞争力的虚拟代言人。当这个虚拟人物取代真人的地位，成功进入奢侈品市场时，是否意味着二次元文化开始席卷全球？
迅雷代言的LV包包
记得2013年ère刚接手LV创意总监一职时，他曾对媒体表示：“现在已经不再是只做好看的衣服就够了的时代，我们还需要让女性穿起来看起来自信”有个性并且能够表达自己，你有能力做你喜欢做的事情。”
从安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊，到麦当娜、中国范冰冰，我们可以看到，Louis 选择代言的女性除了她们的魅力和出众的外表之外，还有一个共同点：独立。在路易威登的品牌精神中，女性并不是弱势群体。她们在美丽、性感的同时，也有权力和执行力，是一群充满自信的群体。每当更新代言人时，Louis 总是从当下最受欢迎的女明星中挑选可以作为女性榜样的人物。这使得每一次代言人的更替都成为市场和媒体关注的焦点。
2016年，Louis 最新代言人彻底点燃了时尚界。
当2016春夏Louis LV广告大片“三位摄影师创作的《4》”正式亮相时，媒体圈傻眼了！这次不是任何熟悉的女影星，而是现实生活中不存在的二维虚拟角色——《最终幻想》虚拟角色雷霆。
帅雷
12月28日，LV创意总监ère在个人账户上发布了一段短视频和两张图片。主角是《最终幻想13》第一部和第二部的主角雷霆。
曝光的广告视频中，雷雷身着最新春夏时装系列，背着LV手袋，帅气迷人。人物造型处理得逼真生动，雷雷的动作流畅舒展，诠释奢侈品时毫无违和感。短短几天，这条帖子就被网友点赞超过3000次。看看视频下网友留下的评论：
“太酷了！能得到时尚圈这么多的青睐，让我想成为LV的粉丝了！”
但也有人说：“我觉得她应该穿着铠甲，拿着剑。” “为什么给她穿上这些蕾丝裙和那个包？根本不像她！”
留言的网友大多是《最终幻想》的超级玩家。可以看到，大家对于这则广告以及迅雷的表现普遍给予了积极的评价。可见，LV的品牌印象已经深入到这个玩家群体中。
雷雷展示LV早春服装及手袋
雷姐的《最终幻想》
事实上，这并不是雷雷第一次与奢侈品合作。 2012年就已经和Prada有过跨界合作，穿过该品牌的衣服。那么，雷霆是谁？
《最终幻想》系列游戏是日本国民PRG（角色扮演游戏）之一。 《最终幻想13》最初于2013年11月在PS3平台上在日本、台湾和香港发行，并于去年2月在欧洲和北美发行。目前已确定将于明年1月在iOS移动端上线。
雷霆，本名 Falon（），是日本史克威尔艾尼克斯游戏公司出品的电子游戏《最终幻想XIII》的主角。她是精通剑术、射击、格斗、魔法的战斗专家。她性格冷漠，对自己和他人都非常严格。她是一个内心非常坚强的女人。
雷霆，《最终幻想》中的二次元明星
很多玩家刚开始和雷霆交往，对她都有一种雌雄同体的感觉。事实上，在开发团队解释之前，野村哲在设计时一直认为主角是男性，尽管后来得知她是女性。完全重画了，但是他还是很喜欢原来的男性设计，所以才会出现这个效果。
游戏设计之初，在装饰品方面，由于每个角色的信息中都已经写了相关说明，而雷霆的设定是“为了展现女性美丽的本性，所以佩戴了塞拉赠送的项链”。作品中的服装全部以干练、修身的“军装”为主，强调女性的坚毅和勇气。由于游戏的巨大销量以及《最终幻想》超级IP的逐渐形成，雷雷成为了全球玩家熟悉的二次元世界女明星。
二次元背后的亚洲市场策略
今年10月，LV发布春夏系列时，向媒体表达了对“女英雄”、“数字时代”、“动画”等元素的偏爱。那场秀其实提供了后来与雷霆合作的机会。采访中他还提到了一些科幻电影，比如小时候最喜欢的迪士尼电影《创》，还提到了一款游戏产品《我的世界》。他显然对二维并不陌生：“我们生活在一个新的维度，我想将一些二维信息整合到三维图像中。”
当时节目的主题是“美少女战士”，第一个出场的造型就是《美少女战士》中的小兔子。 《Vogue》时尚编辑评论道：“是不是感觉你的Nerd一面都出来了？”
确实，奢侈品牌秀场已经很久没有这么热闹可爱了。
雷霆展示LV最新包袋
对于“为什么选择雷蕾作为最新时尚代言人？”的问题，他自信地回答：“现实与幻想合二为一：雷蕾作为真正的女主角，现在是LV广告的新主角。”
当然，除了首席设计师对二次元文化的偏爱之外，我们还可以通过数据看出一些端倪：LV这个百年奢侈品牌，也开始渴望拥抱年轻市场，迎合年轻消费者。年轻人的喜好，尤其是亚洲市场的年轻人。 。根据2014年财报，亚洲市场占LV总销量的36%，而这还不包括在海外消费的亚洲消费者的数据。
2012年，LV首席设计师马格为初音未来的歌剧设计服装。
今年，LV发布了一系列名为“Girl”的短片展示，其中也使用了虚拟女性角色。 Marc还曾与宅男女神“初音未来”合作，为她定制歌剧服装。可以预见，二次元与奢侈品牌的合作将会更加紧密，二次元文化的全面崛起也将影响到我们生活的方方面面。
当你在地铁里拿着一本漫画书，以为自己进入了二次元世界时，对面那个聚精会神的男生，其实正在通过社交软件和二次元女友约会！ （本文首发于钛媒体）