名牌爱好者“想潮又想省钱”，奢侈品寄售行业潜力巨大
中国证券网 中国证券网公众号 2011.05.2214:53
“我又爱上了一个限量版包，却花了我一个月的工资，我输还是不输，我很郁闷。”白领女孩Eiko最近更新了她的MSN签名资料。
LV、GUCCI、DIOR……英子漫步在北京CBD，总感觉周围都是琳琅满目的奢侈品店。店里的包包、衣服、首饰设计精美，当然价格也很合理。作为时尚品牌爱好者，英子对这些闪闪发光的奢侈品爱不释手。
但月薪不足万元的她却时常陷入两难的境地……
据媒体报道，中国已正式超越日本，成为全球第二大奢侈品消费国。短短十年间，几乎所有世界知名奢侈品牌都在中国开设了门店，其中不少是亚洲旗舰店。统计显示，中国的奢侈品消费群体年龄在25岁至30岁之间，英子就是其中之一。
英子正在努力在昂贵的奢侈品和微薄的收入之间寻找平衡。近日，“迷友”小舒向英子转发了一个网站，是一家二手奢侈品店的介绍。店主也是一个注重品牌的人。二手奢侈品店以比品牌店低得多的价格出售二手产品，而且这些产品大多是寄售的。
记者调查发现，在年轻人奢侈品消费负担日益加重的当下，专门经营二手奢侈品的小店，满足了“既想时尚又想省钱”的消费心理。钱。”
操作员
市场潜力巨大
“事实上，在欧洲、美国和日本，二手奢侈品和奢侈品寄售业务已经相当发达。”北京润物寄售有限公司职业经理卢润物女士在接受记者采访时表示，“就像我们现在奢侈品消费的趋势一样，中国二手奢侈品消费的起源也属于到‘西风东传’。”
润物寄售在北方佳苑酒店B1层有一家小店。在王府井这个地价昂贵的地方，这家小店太不起眼了，但名气却不小。
北京的二手奢侈品店中，以集团形式经营的连锁店并不多。很多二手奢侈品店大多是个人经营，经营范围主要集中在名牌包包、服装等。然而，保湿代销几乎涵盖了所有类型的奢侈品——包包、手表、烟酒、钢笔、珠宝、服装等。
为何敢于将业务范围扩大如此之大？卢润武认为，这是基于对中国二手奢侈品市场的信心。 “中国有很多人热衷于消费奢侈品，并将奢侈品视为身份的象征。他们也经常用奢侈品来增进友谊。”
中国人消费奢侈品的能力和欲望目前正在以惊人的速度爆发。
近日，国际知名咨询公司贝恩公司与意大利奢侈品生产商协会联合发布的全球奢侈品市场报告显示，如果算上中国消费者的海外购买力，中国已超越日本，成为仅次于美国的第二大奢侈品市场。 。第二大奢侈品消费国。
去年，奢侈品销售额在美国增长了12%，欧洲增长了6%，亚洲增长最快，达到22%。中国大陆是亚洲最大的奢侈品销售一年增长30%。
据里昂证券今年预测，到2020年，包括港澳台在内的中国奢侈品消费将占全球消费的44%。
“消耗了那么多奢侈品，但并不是每一件都能充分利用起来。无论出于什么原因，很多人手里都有闲置的奢侈品。保留它们，因为它们短时间内不会被使用；扔掉丢掉肯定是浪费，所以奢侈品寄售就有市场。”
在润物小小的寄售店里，随处可见那些耀眼的标识。业主将奢侈品带到润物寄售，润物寄售与业主签订寄售协议。如果买家看中这些二手奢侈品，他们最终会花钱购买。润物寄售将从中抽取一定比例的佣金。
“佣金的比例不太确定，主要是我们和业主协商的，30%、50%都有可能。”
托运人
避免闲置和浪费
主要寄售商有哪些？卢润武说，没有模式可循，他们接待了各种各样的人。
记者找到了一位托运奢侈品的知名品牌负责人兰兰。
由于工作原因，兰兰经常需要出差到欧洲、美国、日本、韩国、港澳台地区。当她的生意繁忙时，她就像一个空中飞人艺术家。和很多年轻白领女性一样，兰兰看到国外卖的奢侈品比国内卖的便宜很多，就忍不住了。
“真的很便宜，比在北京专卖店买便宜多了。”
每次看到价格实惠的名牌包包和首饰，兰兰都会忍不住打开钱包。 “如果我没有足够的现金，我就用信用卡。为了买奢侈品，我经常花钱。”
除了给自己买之外，兰兰还给身边的姐妹们带礼物。于是，兰兰的家就成了一个小仓库，角落里堆满了各种名牌产品。
随着时间的推移，兰兰发现，有很多东西她已经没有用了，或者不再是最时尚的产品了。送人的话会有点舍不得；把它卖给朋友就太不公平了。
看着自己辛苦赚来的钱变成了闲置物品，蓝蓝越想越不值钱。好在有奢侈品寄售，避免了兰兰的浪费。
在卢润武看来，兰兰的消费类型属于冲动型消费，而冲动型消费带来的奢侈品是寄售奢侈品的重要来源。
除了冲动消费之外，还有一些人收到奢侈礼物，自己用不完或者用不完，就转向寄售。
此外，还有一类以投资为目的寻求寄售的人。这类寄售的奢侈品都是限量版的高端物品，多为名贵手表和珠宝。这些东西都遵循着物以稀为贵的规律。 “现在市场上有一些游资，我们正在寻找投资的东西。房子、汽车、中药材、奢侈品当然也是目标。”
由于炒作，据说欧米茄限量版手表的估值可以在一年内翻倍。
消费者
为什么不利用它呢？
与各类寄售者相比，二手奢侈品的消费人群相对集中，且普遍为白领女性。
在国贸附近的一家二手奢侈品店，英子只用市价一半的价格就买到了一款心仪的女式手袋。
“价格便宜，质量也有保证，而且谁看得出是二手的？”英子说道。面对低廉的价格，她心里的障碍很快就被克服了。
在记者走访的每一家二手奢侈品店里，这里的品牌包包大多比专卖店的新品便宜很多，而且肉眼很难分辨是新还是旧。
“其实背个二手包比背那些假名牌要好，至于款式嘛，见仁见智了，我可以认为是复古风格，有什么问题吗？”
如今，越来越多的名牌爱好者加入了二手奢侈品的寄售和消费群体。二手奢侈品行业也越来越繁荣。一些奢侈品店注册了网上商店和微博，可以随时与顾客沟通，甚至直接在网上进行交易。
润物淘宝网上寄售店日交易量超过300件。另一家始于香港的二手奢侈品店米兰站，年利润过亿元，已正式挂牌上市。明天，米兰站将在香港联交所正式挂牌上市。
实习记者孙毅D175