44岁的周杰伦最终选择了一个具有年轻外观和感觉的品牌来代言。
3月27日，新消费品牌叫侠宣布周杰伦成为品牌代言人。海报中身穿防晒服的周杰伦依然展现出他的标志性姿势。品牌口号“哦，轻量户外”让人瞬间想起他最喜欢的口头禅。
自从2020年10月海澜之家宣布周杰伦成为新代言人后，这个意想不到的组合就让人感叹，“周杰伦的粉丝从穿美特斯邦威变成了穿海澜之家”。
但这也引发了社交媒体上开始频繁出现的另一个问题：为什么华语乐坛天王的品牌代言总是坚守中低端？
广为流传的一句话是，周杰伦喜欢代言“粉丝买得起的品牌”。但近10年来，当周杰伦的头像印在“凉泉七美手饼”的包装上、出现在《魔法王座》页游首页、出现在快手短视频中时，人们不禁但想知道。他的代言宇宙似乎已经从世纪初的潮流偶像变成了沉沦的历史。
周杰伦虽然不再年轻，但他却是最年轻的国民明星。所谓的国民明星，一定是响彻各级市场、老少皆宜、男女皆知的。
符合这个标准的中国明星很少，只有巩俐、成龙、刘德华等。而且他们也恰好代言了很多接地气的品牌。
当艾玛电动车把周杰伦的名字挂在农村的墙上时，也证实了他的国籍——除了城里的年轻人，周杰伦的歌甚至能在农村的成年人中唱出几句台词。
反过来，该品牌也需要周杰伦的国籍来帮助其打开公众认知。
“其实很多人都不知道我们以前是什么样子。”椒霞CMO郭晓告诉界面新闻，“椒霞品牌应该已经是第十个年头了，其实我们第十个年头才开始讲升级，这个时候代言人的核心目的其实就是让消费者知道一个品牌或者有一定的认知度和感知，所以需要所谓的调性和追求的一致性，这个时候我们就想找一个类似国民明星的人来做大众市场。”
娇霞成立于2013年，最初以针对女性户外市场的防晒双层小黑伞起家，并将产品线延伸至袖套、帽子、防晒服、口罩等非伞或配件产品，这正在冲刺IPO的品牌并不满意人们对品牌停留在防晒产品上的形象。今年3月，椒霞开始给自己贴上“轻量化户外标签”，试图布局户外产品赛道，突破品类天花板。
“为所有防御类别打造一个品牌实际上很困难。”郭晓告诉界面新闻，“当我想打造一个防晒品牌时，大家只要知道我的产品是做什么的，好用就行了。但今天我其实想说的是，因为你知道我是一个轻量级的户外品牌，所以我想让你来看看我的产品，因为今天我的SKU非常多。我所有这些类别的消费者彼此都不认识。”
当周杰伦成为娇侠代言人时，也意味着从70后到2000后，男女老少的粉丝，将有机会对这个品牌有一个全新的认识。
事实上，在认知度建设方面，现在大多数主打大众市场的快消品品牌都更倾向于选择当红艺人来拉动名气和销量，而其对应的消费群体也日趋年轻化。但周杰伦的独特之处也体现在这里。即使人到中年，他也不缺乏年轻艺术家的讨论能力和销售能力。
海澜之家宣布代言周杰伦后不久，微博相关话题浏览量迅速达到5.2亿，薇娅直播间里2万多件海澜之家周杰伦同款羽绒服被抢购一空；周杰伦加入快手直播时，真正的魔术表演只有半个小时，但观看总人数突破6800万，账号粉丝数一夜增加800万；更早的时候，2019年，周杰伦和蔡徐坤粉丝进行微博超话PK时，“周杰伦“夕阳红排行队”努力按照教程学习如何登录、评论、点赞和转发，最后韩元。
能做到这一点，适应娇侠这样的新消费品牌，骑着艾玛电动车穿过海澜之家吃手抓饼的国民明星其实很少。
刘德华代表海飞丝时，谈到“我作为演员的追求”。当他代言奥迪时，他会表现出“我对生活的理解是什么”。作为一个对私生活保护非常严格的男人，生活已经“几十年不喝冷水”的国民明星，在品牌调性的选择等方面都会更加严格。
“除了纯粹的钱对钱的交易之外，我们还应该考虑艺术家和品牌此时面临的一些问题。我们能否建立一种长期的合作关系，或者相互信任？这种互惠互利的感觉，是否能够实现？”这次合作能不能擦出一些更重要的火花，是顶级明星们更关心的。”视趣IP宇宙负责人赵芳芳告诉界面新闻。
近年来，随着大众对流量明星的疲劳以及品牌推广达到固定圈层的趋势，很多品牌都开始启用情感代言人，比如代言内衣品牌的王菲、代言RED EARTH的舒淇、舒淇等。红土代言人是完美日记的周迅。他们确实帮助品牌提升了国民知名度和风格，但这种提升和周杰伦还是有区别的。
事实上，周杰伦的代言宇宙中有很多高端品牌。例如，帝舵表在2018年宣布周杰伦为品牌全球代言人。同年，周杰伦还代言了法国香水Olon，但他的代言更多涵盖了包括家居、游戏、美食、服装等热门品类在内的方方面面。
这些品牌对周杰伦的改编，不仅有利于他2000年出生以来作为歌坛巨星和一群人的青春，也喜欢他喝奶茶变胖的照片中的踏实感觉。时不时地。刘耕宏等后期名人对他的认可背后隐藏的是他个人的认可，这也是建立在他多年来懈怠但仍保持作品艺术价值的基础上。
从2003年中国移动铺天盖地的《我的地盘是我的》，到2007年游乐美以《你是我的游乐美》对90后的洗脑，周杰伦的出现，曾经是利用年轻明星的力量来吸引90后的品牌。作为学生群体中最优秀的候选人之一，他甚至将美特斯邦威的广告打造成那个时代的“潮流品牌”。
回顾这些品牌，你不禁会感受到一种年代感。事实上，随着时间的流逝，其中许多已经褪色。例如，松下在随后的智能手机浪潮中落后了；作为中国移动首个面向年轻人的“客户品牌”，动感地带也在4G时代到来后迭代落幕；消费升级浪潮下，年轻人的喜好更加多元、更加丰富，不再热衷于美特斯邦威、可比克、优乐美等产品。
但周杰伦还是那个周杰伦，无论他所拥护的品牌是否高贵。