2017 年 8 月 6 日，法国奢侈品牌 YSL （Yves Saint ） 宣布在中国开设在线销售平台。近日，中国市场奢侈品牌战略调整的消息频发，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、（巴宝莉）和古驰（Gucci）纷纷在其中国官网上增加了网购服务。据行业分析人士称，在运营成本上升、网上假货猖獗以及消费群体流失的压力下，奢侈品牌不得不采取转型策略。
资料图 由北湾新视界提供 “原单”和“高仿”奢侈品的现状在互联网上猖獗
因为职场需要，公司白领周女士这几年一直在奢侈品牌的专柜里买各种商品，直到看到他们从同事那里买的“原单”，然后才试着买一次。她对收到货物非常满意，还去柜台比对细节，“我真的看不出有什么不同”，她说，“关键是价格太便宜了，在那之后，我开始了原来的订单之旅。”
根据北京青年报记者的调查，无论你如何搜索以上任何一个奢侈品牌名，都会弹出一连串的奢侈品销售网站，这些网站都打着“原汁原味的名品”和“白菜价”等品牌标语，让人眼花缭乱，当然，它的价格会让你觉得，相比于正品，你真的是在捡白菜。在广州、东莞部分皮具厂的网站上，“海外进口奢侈LV包源为一对一原创单身女背包”，单价300元，总供应1000件，最小起订量1件，买家付款后3天内发货， 而这款杨幂同款的 LV 挎包，在 LV 香港官网上的售价为 19,900 港元。某博柏利钱包的批发价是每个假冒网站100元，微商的零售价是800元，而这个钱包的官网价格是每个3700元。此外，这些网站还声称批发 Fendi、Prada、、Dior、Hermès 和 Gucci 等顶级品牌的原创订单，称它们“可以直接作为正品使用或作为正品转售”。
据业内人士介绍，所谓原货单，是指国外订单提供表面及辅料，中国代工厂生产大件商品，生产过程中有缺陷的产品，或者制造商在完成订单后，使用剩余的原材料偷偷制作相同的产品。它最大的特点就是断码、断色、剪标签，数量绝对不算太多。所以，网上随处可见的所谓正品，绝大多数都是仿冒品，所谓的客户提供的面料和原装五金也被吹空了。
购买正品被假货挤压，无法出售
一位欧美品牌微商代理抱怨道：“正品价格太高，被假冒市场挤压，他们手中的正品卖不出去。据她介绍，假冒品牌有两种，一种是高仿品，店主去香港买正品，回来后拆开直接做仿制品，质量比较好，但价格也比较高。另一种是劣质假冒产品，仿制某奢侈品牌T恤用5元一米的库存布，有缺陷的布，一块劳力片支撑1元，卖10块一块赚钱。此外，“模仿衣服和包包并不难，如果它们有点相似，如果照片看起来不错，它们可以出售。”
据了解，奢侈品牌与电商假冒产品的较量已经持续多年。早在 2013 年，LV 就与一家中国电子商务公司达成协议，抵制假冒商品，并签署了谅解备忘录。
今年 7 月 31 日，伊夫·圣罗兰 （YSL） 宣布将开始在中国进行在线销售，这是该品牌进军中国快速增长的国内市场的重要一步。首席执行官 Yves Saint 表示，该品牌将与英国在线时尚零售商合作，通过后者与 合资的在线平台销售其产品。Yves Saint 的举动表明，中国国内奢侈品市场的重要性超过了该行业对假冒商品的担忧。该品牌表示，与 的合作有助于缓解对中国市场假冒的担忧。
“保护品牌免受假冒产品侵害是 Yves Saint 的基本要求，”首席执行官补充道，并补充说与该公司的协议将“确保我们的客户安全购物并享受高效的服务”。”
根据麦肯锡 2017 年中国奢侈品报告，2016 年有 760 万中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达到7.1万元，是法国和意大利家庭的两倍。
电商公司很难找到奢侈品的官方旗舰店
值得一提的是，目前在京东和天猫两大电商平台上很难找到奢侈品的官方旗舰店。在京东商城搜索“奢侈品”，也能看到很多国际品牌，但卖家并不是该品牌的官方旗舰店，而是一些全球购物商家、海外加盟店等，虽然店主声称“直邮含税，免邮费”，但记者看到，绝大多数产品每月的交易都是0， 且买家评价次数为 0。在天猫国际上，全网只有一家 Prada 女士豹纹手袋，店主也是海外加盟店，月成交量分别为 0 和 0 条买家评论。
据了解，长期以来，国际一线奢侈品牌不愿在中国市场开设电商，主要原因是中国市场充斥着大量的假货。
另一个原因是，国际奢侈品牌在与中国电商平台合作时，也受到假冒产品的困扰。LV 已起诉三家中国电子商务商家销售假冒鞋子、服装和手袋，北京一家法院已受理诉讼。根据法院的官方信息，三名嫌疑人在 2011 年至 2014 年期间通过销售假冒路易威登商品赚取了大量利润，因此被告的商标侵权被定义为严重侵权。
今年 4 月初，电子商务平台亚马逊上约有 30 名卖家因销售假冒产品而被告上法庭。原因是后者非法销售品牌手袋、T恤、手机壳等商品。根据判决，每名被告应支付的赔偿金额减少到 100,000 美元（约合 678,000 元）。
分析：违法成本低，导致网上假冒商品猖獗
根据电商研究人员的分析，电商中奢侈品的供应主要有三种渠道：第一，电商聘请国外买家批量购买，这个渠道的产品质量有一定保证，但价格相对较高;二是允许有资质的第三方卖家通过电商平台进行销售，这些平台只需要每年向电商支付定金，不需要申请营业执照，是不受监管的销售渠道，成为电商奢侈品市场假冒商品泛滥最严重的地区;第三，奢侈品牌被授权销售，但由于奢侈品牌不会轻易授权品牌销售给电商，以保证其市场地位和真实血统，因此获得品牌授权的中国电商平台极少数。
面对互联网上泛滥的假冒商品，奢侈品牌很难维权和识别。这是因为品牌店经常拒绝认证和检查通过未经授权的渠道销售的商品，而奢侈品皮具等商品相对难以伪造，伪造成本非常低。同时，大多数消费者不熟悉奢侈品牌的具体细节，无法自行识别奢侈品牌的真伪，这使得他们的权利难以得到维护。目前，对于绝大多数未经品牌授权的市场，一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营活动，工商部门只能依据产品质量法、商标法等法律法规进行查处，处罚有限，缺乏有效处罚。