界面新闻记者|施一英
界面新闻编辑|任雪松
北京时间2024年2月2日，这家加拿大运动生活方式品牌在纽约发布2024春夏鞋履系列，正式推出品牌首个男鞋系列。
成立于1998年，最初以瑜伽服起家。 2022年3月，正式宣布进军鞋类市场，首款跑鞋全球发布。
进入鞋类市场后，最初的鞋子都是女鞋。发布后，2022年又陆续发布了女子运动鞋、女子训练鞋和拖鞋。
当时，首席执行官表示：“进入鞋类品类也是品牌的另一个里程碑。就像我们创建服装品类一样，当我们推出鞋类系列时，我们也关注那些未被满足的需求。”
2022年进入鞋类市场将是创造各种数字记录的一年。这个加拿大品牌的市值超越阿迪达斯，成为全球市场第二大体育用品公司，仅次于耐克。
今年全年收入猛增30%至81亿美元，其中海外市场贡献了35%的增长。在中国市场，Arc'teryx、Ralph 被誉为“中年少女三宝”，三年复合增长率超过50%。
2023年，将继续加大对鞋类市场的投入，女士跑鞋、二代运动鞋将陆续推出。此时，男鞋何时登场成为业界关注的焦点。
自1972年耐克正式成立以来的五十多年来，男士产品始终占据运动消费市场的主导地位。
因此，原来的女士运动服、运动鞋都是由男士系列产品改造而成。直到进入21世纪，尤其是2010年之后，各大运动品牌才开始关注女性市场，女性产品开始自主设计。
在鞋类产品推出之初，首席产品官Sun Choe也提到了这个问题，“市面上很多女式运动鞋都是在男鞋设计的基础上稍作修改。我们想要改变这种现状，从她的角度进行创新”整个系列的研发始终以女性为主，鞋履的推出也不例外。”
与大多数运动品牌完全相反，他们从2023年开始将继续加大对男装系列市场的关注力度。显然，那些在女装市场上录得出色营收和财务数据的品牌都非常清楚。要想长期保持30%左右的收入增长，女性市场不可能是唯一的。
2023年初，签约首位中国F1车手周冠宇。暑假期间，周冠宇参与了品牌ABC™男裤系列宣传片的拍摄。
2023年12月上旬，国内首个男士快闪空间在上海虹桥天地亮相，展示秋冬跑步、训练及日常造型产品，包括ABC™男士裤装系列和Puff down系列。
2024年1月，中国首家独立男装店在北京英迪格开业。这也是其在亚太地区的第一家独立男装店。
2024年2月上旬，正式进军男鞋市场。第一个男鞋系列包括三款男鞋。首款男女运动休闲鞋、新款跑鞋、越野跑鞋将于上半年推出。
据介绍，虽然是“男女同款”，但根据男女脚型、人体运动模式以及不同运动场景的差异，设计了不同的鞋楦。例如，跑鞋的设计采用了 7 种不同的鞋面材料、泡沫材料和结构组合。
今年还将推出更多包括凉鞋在内的全新升级鞋类产品。
该公司将于3月底发布2023年财报，全球营收将突破100亿美元。但突破100亿美元后，如何继续保持30%左右的高增速，是摆在品牌面前的新课题。男装系列产品能否如期增长至关重要。