新京报新京报官方账号04.1514:43
路易威登宣布新一轮价格调整。4月15日早上，其官方网站公布，品牌旗下部分商品价格有所上调，特别是备受瞩目的DIANE法棍包，其售价从1.86万元上调至1.92万元，涨幅达到600元。然而，截至稿件发布时，包括某些经典款式在内的包型在官网上尚未出现价格变动。
据悉，迪奥计划在16日对产品进行提价，此次调价将涵盖男士和女士服装以及手袋等商品，预计涨幅在几百元到千元之间。同时，梵克雅宝和卡地亚也先后确认，它们将在5月份启动新的产品价格调整计划。
然而，相较于两年前因价格上涨引发的抢购狂潮，对于路易威登这次的提价，消费者的态度显得极为“冷淡”。从上周开始，关于路易威登涨价的消息便已流传开来，尽管社交平台上有所讨论，但讨论的热度已明显降低。众多网友在评论区纷纷表达出自己已经对涨价“免疫”或决定不再购买的态度。陈女士向新京报贝壳财经记者透露，她本打算入手一款热门的路易威登手袋，然而却屡次遭遇缺货情况。春节期间，金价大幅攀升，她便将原本购买手袋的预算转而购置了黄金手镯。同样，在韩国从事代购业务的徐女士也表示，路易威登和迪奥的涨价消息并未给她带来显著的生意增长。
近期，“涨价”一词频繁出现在奢侈品的年度话题中。众多奢侈品牌如爱马仕、香奈儿、路易威登等，纷纷上调了产品价格。据相关数据表明，自2020年起，奢侈品的价格普遍上涨了大约50%。就在去年年底，爱马仕刚刚完成了新一轮的价格调整，其入门级铂金包的价格已经超过了10万元。
以往，奢侈品牌的调价手法常导致消费者纷纷涌向门店，排队抢购，甚至一度引发了奢侈品投资的狂潮。然而，奢侈品无节制的频繁涨价，已经引发了消费者的不满情绪。消费者陈女士抱怨道，一款知名品牌的包包价格从9000元飙升到了1.4万元，但在二手平台上回收价却只有2000多元，“这还不如投资黄金来得保值。”
新京报贝壳财经记者调查发现，在2024年初，路易威登品牌的小号经典款手袋标价为1.96万元，而同系列的中号手袋价格则为2.05万元。尽管在第二轮价格调整中这两款手袋并未涨价，但截至目前，官网上的售价已经分别上升至2.25万元和2.34万元，短短一年时间涨幅已达到2900元。不完全的统计数据显示，在过去的三年里，路易威登的调价次数已超过十次，尤其在2024年，价格上调了两次，其中多款备受追捧的包款价格涨幅更是达到了13%。
然而，高价销售并不必然导致业绩增长。根据路威酩轩集团于4月14日最新公布的2025年第一季度财务报告，该集团旗下包括路易威登、迪奥等主要奢侈品牌的时装皮具业务部门，其有机营收出现了5%的下滑，而在亚太地区的有机营收更是下降了11%。尽管如此，路威酩轩集团在2024年的总收入达到了847亿欧元，较上年同期下降了2%，而其营业利润也下滑了14%，降至196亿欧元。据了解，集团表示未来还将考虑涨价，以应对美国的关税。
品牌商通常将价格上涨归因于原材料成本的增加、汇率的变动以及全球定价策略的调整等多种因素。然而，业界人士认为，奢侈品因其高毛利率，对成本上升的敏感度较低。频繁提价的主要目的是为了缓解销售增长的压力，然而，这一做法却导致了奢侈品牌客户流失的加剧。自去年起，众多高端品牌纷纷坦承，持续提价策略未能奏效；英国知名奢侈品牌博柏利和玛葆俪等，均已采纳了降价措施。
贝恩咨询指出，在全球奢侈品市场普遍降温的背景下，奢侈品购买者的数量在近两年间大约减少了五千万人，特别是年轻消费群体的流失情况尤为突出。由于美国特朗普政府引发的“关税风波”波及，伯恩斯坦近期将对于2025年全球奢侈品市场的增长预期从原先的“增长5%”下调至“下降2%”。
编辑 韦博雅
校对 杨利