知名品牌销售额也大幅下滑？路威酩轩（LVMH）、开云集团、普拉达（Prada）、爱马仕等高端品牌公司最新公布的2025年上半年度经营报告揭示，奢侈品市场遭遇严重经营困境。过去备受瞩目的行业巨头几乎全部遭遇营收利润双降的困境，即便是普拉达、爱马仕这类表现优异的企业，也面临增长动力减弱的问题。专家表示，新晋品牌迅速发展、定价方法效果减弱以及繁复的贸易限制共同作用，迫使跨国高端品牌必须离开“提价促进销售”的惯常模式，转而注重开支管理和区域化革新。
上月，贝恩咨询与意大利奢侈品协会共同披露一份研究，称今年全球奢侈品领域遭遇重大冲击，并指出“产业普遍的革新动力出现下滑——在决定品牌竞争力的原创力层面，众多高端品牌普遍遇到发展障碍”。早先该机构统计显示，预计到2025年，全球奢侈品市场的销售额可能减少两成到五成。
奢侈品领域现已迈入转折阶段，据要客研究院院长、奢侈品领域权威人士周婷指出，顾客选购时逐渐淡化品牌影响力的现象正形成主流走向，奢侈品牌在未来仍将存在发展空间，且具备持久的市场活力，然而能否持续发展，关键在于这些品牌能否顺应时势，积极接纳新兴潮流。
LV母公司营收利润齐下滑，开云上半年净利几近腰斩
路威酩轩集团上半年收益与盈利均出现下滑。其营收减少4%，降至398亿欧元，净利润降低22%，变为57亿欧元。这表明路威酩轩已经连续两个季度收益出现下降。作为行业的重要指标，路威酩轩的业绩不佳给奢侈品市场的恢复带来了不确定性。
该集团中最为突出的薄弱环节是负责时尚及皮革制品的业务板块，旗下囊括了路易威登、迪奥等知名品牌，其整体表现构成主要困境，上半年实现营业额减少7%，降至1912亿欧元，到第二季度时销售额降幅进一步扩大了9个百分点，这一板块对公司的整体营收贡献接近半数。
另一家高端品牌公司开云集团上半年的经营状况也十分不理想，今年上半年，该公司的营业收入与去年同期相比减少了百分之十六，总额达到七十五点八七亿欧元，而在第二季度，其营收进一步萎缩了百分之十八，降至三十七亿欧元；净利润为四点七四亿欧元，与去年同期相比大幅度降低了百分之四十六，几乎减少了一半。旗下主要品牌古驰今年上半年营收下滑了26%，达到了30亿欧元；圣罗兰的营收也减少了11%，变成了12.88亿欧元；只有葆蝶家（BV）略有上升，增长了1%，收入为8.46亿欧元。
情况更加糟糕的是，开云集团在海外核心地区的实体销售全都出现了超过十分之一的降幅。具体来看，亚太区域里，中国市场上半年的营收大幅度减少了四分之一，日本市场与去年相比也萎缩了百分之二十，而北美和西欧区域的上半年营业额分别降低了十二个和十三个百分点。开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺在财务报告里坦承经营成果不尽如人意，他指出公司正着手缩减销售渠道并控制开销来化解困境。
路威酩轩集团负责人贝尔纳·阿尔诺坦言公司运营状态良好，不过他对未来几个月的提醒，暗示了商业环境的严峻性。有消息透露，企业已经实施多项方案来缓解挑战，例如压缩开支、淘汰表现不佳的分店。
高层换血、涨价、关店“三招”难解困境
今年期间，高端品牌遭遇诸多困境，暴露出运营短板和资金难题。七月，路威酩轩泄露客户信息，波及四十余万香港顾客；五月，迪奥也出现数据失窃事件。专家周婷指出，这类事故反映出奢侈行业对顾客资料保护重视不够，会令优质客户流失问题更加严重。
开云集团为了减轻资金紧张状况，在上半年度处置了部分不动产，使得净负债数额由去年年底的105亿欧元下降到了95亿欧元。该公司股价在过去两年时间里持续下滑，总跌幅已经超过一半，现阶段其市场价值大约为260亿欧元。
当前高级品市场购买力不足，不过由于经营状况不佳以及美国加征关税等因素，高级品企业依然选择调高售价。今年一月、四月和八月，路威酩轩已经三次增加商品定价，价格上调幅度主要在2%到3%之间，个别款式价格增长了1000元。开云集团也透露会重新设定部分品牌的标价。业内专家指出，高级品频繁提价是为了应对销售增长难题，但这样做的后果可能是导致更多消费者不再光顾。如今，奢侈品的持续涨价现象引发广泛批评，不少品牌坦言，这种不断提价的经营方式已经难以为继。
该品牌公司经营状况持续恶化，组织架构也出现混乱。路威酩轩公司正对管理层进行大刀阔斧的调整，意图激发企业生机，迪奥品牌亦委任了新的艺术指导，然而新品的推广成果尚未转变为实际的销售额增长。开云公司不仅旗下三大主力商标的艺术指导纷纷易人，还期望九月到任的新任行政首脑——原雷诺汽车公司负责人卢卡·德·梅奥能够带来转机。不过业界对于它的转变依然采取保留策略，新任艺术掌舵人同样没能让该品牌的销售额出现显著增长。
开云集团目前正运用缩减组织规模的方式减少开支并提升效率。今年上半年，该集团总共关闭了24个零售网点，其中古驰品牌关闭了18个。到6月30日为止，开云集团在全球范围内还保留着1789家门店。
“优等生”爱马仕和普拉达面临增长失速危机
爱马仕是奢侈品牌上半年业绩中少数表现突出的企业，但它的增长优势背后隐藏着问题。该品牌整体收入增速减慢，亚太地区的扩张动力减弱，市场表现未达预期。普拉达则面临主品牌在重要市场的销售低迷，同时缪缪（Miu Miu）的增长速度也出现下滑，这两方面因素共同制约了其发展。
财务报告表明，本年度前六个月，爱马仕集团的整体营收较上一年度增长了百分之八，达到了八十亿欧元，其营业利润率依然维持在百分之四十一点四的高水平上，然而净利润却从去年的数值下降至了二十二亿欧元。核心部门“皮具与马具”的收入增加了12.4%，达到了35.78亿欧元，但是其他非核心产品线面临很大压力：成衣和配饰的收入仅增长了5.5%，与去年同期的15%相比，显著降低了；香水业务的收入减少了3.8%，而腕表业务的收入也下降了8%。
多年迅猛扩张过后，面对奢侈品领域普遍面临压力的形势，香奈儿能否继续掌控产品稀有的核心地位，业内正产生疑问。不仅如此，香奈儿还在不断调高售价，去年底完成了新一轮提价，基础款铂金包的标价已超过十万元人民币。按照香奈儿年初的方案，今年将在世界范围内再上调六至七个百分点的价格。
上半年，普拉达集团营收较去年同期提升了九个百分点，折合为27.4亿欧元，净盈利达到3.86亿欧元，与上一年度相比几乎未变。然而，在这份表面上的稳定表现之下，却潜藏着品牌发展出现分化、增长动力减弱的问题。
主品牌普拉达近期表现不佳。其上半年零售额减少2%，降至16.47亿欧元，第二季度下降幅度进一步加大到4%。预计2024年该品牌全年增长仅为4%，而副线缪缪同期增幅高达93%，两者差距显著。此外，缪缪过去几年创下的高速增长记录，如今正遭遇挑战。最新财务报告表明，它依然是引人注目的增长动力，零售额在上半年度实现了49%的增幅，达到了7.8亿欧元，不过增速开始减慢，由2024年第三季度的105%下降，到2025年第二季度仅为40%。业内分析，当竞争者经历创意总监职务调整后的新产品阶段时，缪缪的增长优势可能会面临重大考验。
集团在当前发展阶段，其发展方向变得更为扑朔迷离。今年四月，集团披露斥资十二亿五千万欧元购置范思哲品牌，这一举措位列公司历史上规模最为宏大的资本运作之一，相关交易预计将在今年第三季度最终敲定。然而，鉴于全球奢侈品领域整体表现疲软，范思哲品牌正面临严峻的经营困境，业界普遍质疑，普拉达在接手这个棘手资产后，能否实现其市场价值的逆转，目前尚无定论。时尚领域独立分析师雪筠指出，一旦市场机遇减少，那些单一发展模式的集团更容易碰到发展瓶颈。如何让核心品牌重新焕发生机，怎样融合新购并的企业资源，怎样调整全球业务规划，这些都将决定普拉达集团能否成功抵御风险。
统筹 张泉薇 任娇
记者 曲筱艺 董怡楠
编辑 陈莉
设计 任婉晴
校对 穆祥桐