曾经恨不得人手一双的帆布鞋，近两年却「消失」了。
如同牛仔裤一般，帆布鞋也曾经象征着潮流和时髦，然而如今在街头巷尾，跑鞋、勃肯鞋、户外登山鞋、网面鞋以及运动鞋，乃至运动凉鞋，年轻人穿着这些鞋子的次数，远远超过了帆布鞋的出现频率
在市场层面，依据耐克公司先前公布的2024年财政年度业绩记录，（匡威）全年的营业额较上一年减少了百分之十五，第四季度的营收也较之降低了百分之十七；与此同时，威富公司的财务报告也表明，Vans（万斯）的产品销量在2025年财政年度继续呈现前两年的下滑局面，在六月底前三个月的时间跨度里，其降幅达到了百分之二十一，并且在其核心品牌中是下降幅度最为显著的。
一代「鞋王」再难创造销量佳话。偌大的市场，究竟什么变了？
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从日常生活到运动场，帆布鞋成就一世辉煌
帆布鞋曾经非常流行，毋庸置疑，在昔日的电影、画报、街头乃至体育赛场，几乎在人们所有的日常活动和娱乐物品中，都能毫不费力地发现它的存在。
屏幕里，明星穿帆布鞋配牛仔裤，轻易就能在追求新潮的年轻人中引发一阵追捧。从玛丽莲·梦露到猫王，直至风靡亚洲的张国荣，这些勾起无数人年少时光回忆的名字，都或多或少和帆布鞋有过交集。
确实，「明星效应」在任何时期都是吸引关注的强大手段。然而，一个品牌或产品若想真正融入民众的日常，并形成持久的效应和生命力，就必须紧随时代发展，契合环境变化。
照片中，张国荣穿着匡威帆布鞋
帆布鞋这个品类里，按时间顺序排列，常见的品牌包括经营了一百多年历史的，也有诞生于二十世纪二十年代的国内品牌回力，以及1966年从极限运动发展起来的Vans等——这种源自欧洲，鞋底通常采用橡胶材质，鞋面使用帆布包裹的款式，因为方便、结实又容易搭配而受到广泛关注，一度非常流行，甚至一度超越其他类型的鞋子。
市场表现优异促使众多品牌纷纷加入竞争，逐步覆盖了各个细分市场，帆布鞋呈现出普遍流行的态势。
那个年代造鞋工艺没能跟上体育活动发展的速度，比较轻巧的麻布鞋就变成了不少运动健儿的常用装备，旗下的经典款曾在美国职业篮球联赛上广受欢迎，还与几位著名球星达成了合作意向，使得品牌商品的使用范围从日常活动扩展到了更多领域。
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Vans抓住了上世纪70年代美国滑板运动流行的机遇，推出了世界上第一双专为滑板设计的鞋子，邀请了几位知名滑手进行巡回表演，这双看似普通的帆布鞋很快成为年轻人眼中的文化标志，品牌也因此迅速获得了广泛认可。
图源：Vans
回顾过去，物资比较短缺的时期，天然橡胶经过硫化加工制成的鞋底物美价廉，贴有「经久耐用」字样的帆布鞋几乎成了顾客的首选。
这种风尚的热度持续到了世纪之交，80年代和90年代出生的人，也就是在帆布鞋风潮最鼎盛时期长大的一代，成为了主要的购买人群。他们怀揣着对经典与青春的追忆，借助「复古」、「怀旧」的概念，为帆布鞋注入了更深的情感分量。
这种趋势并没有持续到现在，无论是我们之前在文章中提到的财务数据，还是日常生活中对周围人穿着的注意，帆布鞋好像真的正迈向被遗忘的结局。
那个年代备受推崇的景象已经不复存在了，这并非因为帆布鞋的做工有所下滑，而是现在的市场环境跟从前大不一样了。
消费市场升温，经典为什么没了存在感？
帆布鞋存在明显缺点，首先是不够专业，其次是不够舒适，这两个问题在消费市场发展过程中逐渐凸显出来。
在科技无法助力体育发展的岁月，简便的棉布鞋就是健身的上佳之选，如今情形迥异，跑步配备专门的鞋，打球穿专属的鞋，登山时众多户外厂商争相提供专业的鞋具。
事情并未结束，消费者喜好日益多元，对商品专门化要求愈发强烈，例如跑步领域，出现了竞速用鞋、训练用鞋、越野用鞋，乃至铁人三项专用鞋，球类商品也按不同位置和打法，形成了诸多不同系列
当前市场特别重视科技与创新，运动品牌之间的竞争已经非常激烈，一点微小的调整有时就能彻底改变竞争格局。然而帆布鞋，仅仅停留在经典款式上，无法继续发展。
今年天猫618运动户外销售榜单显示，Nike位列前三名，FILA和ASICS紧随其后，亚瑟士、斯凯奇、The North Face等品牌在各个细分市场也取得了不俗的销售业绩。
那些以帆布鞋著称的品牌现在怎么样了？它们在这个领域的排名垫底，仅仅位列第20位；Vans四年前还稳居第8名，但如今已经消失在榜单之中。
曾经不断被放在一起比较和选择的两大品牌，如今已鲜有声量
信息如何，行情怎样，都在表明：布面鞋的分量正逐步减轻。
帆布鞋为什么滞销？回顾前几年，常能听到有人抱怨整体经济不景气，可近些年体育活动激增，大众健身热情持续高涨，运动鞋市场近年来持续扩张，且发展势头迅猛。
根据市场分析公司的文件揭示，全球运动鞋行业体量到2028年估计能达到221亿美元，不过整个运动鞋行业热度上升带来的好处，帆布鞋品牌并没有获得很多。
归纳起缘由，除了前文提及的，民众在消费层面上对精深程度和细致化方面的向往，余下最为关键的其实仅有两个层面。
第一点，就是「不舒服」。
追求体面装扮曾经是主流追求，注重独特个性后来成为风尚，倡导身心康泰如今备受推崇，安逸体验和自在状态日益左右着人们的购买选择。
这种鞋履样式虽然具备传统韵味，但在脚感体验和实用性能方面，明显不如当代科技含量高的鞋品。部分设计因鞋头空间过于局促，且鞋底材质偏硬，导致许多购买者抱怨说，只有脚趾数量正常的才算适合穿此类帆布鞋。
新兴的勃肯鞋和洞洞鞋，凭借其便利性、舒适感和百搭特性，势头迅猛，显著蚕食了帆布鞋在休闲场合的市场占比，其中仅Crocs这个洞洞鞋品牌，在2023年全球总销量就达到了1.2亿双，营收超过了200亿人民币。
图源：Crocs
主要症结在于品牌内部，具体表现为经营哲学存在偏差，此外，脱离安逸的环境也是影响因素之一。
以Vans品牌为例，可以明白，任何企业若期望增加收益，都将目光投向消费能力旺盛的中国市场，将其视为制定策略时的关键环节之一，Vans为应对经营困境，其核心举措在于坚守品牌特性，并加强自身与滑板活动等领域的关联和曝光
尽管如今轮滑等活动备受年轻人群青睐，却仍然无法摆脱边缘化的局面。若想借此实现市场占有率的显著提升，即便是个积极且持续的发展规划，也需要经历相当长的时间。
总体而言，其他品牌在选定专门用途、明确发展路径后逐步拓展深度时，帆布鞋却依然在运动与休闲场合之间反复切换，处于进退两难的境地。
处境尴尬时，那双帆布鞋试图模仿千禧年时再度流行的成功做法，希望借此重返公众视线，但当他们主打复古概念，搬出许多经典款式时，却意识到顾客的偏好已经转移——现在人们更看重专业感和舒适度。
既然这样，即便处于不利境地，过去引领风骚的设计先驱，还能凭借创新重新激活怀旧风尚，从而扭转局面吗？
潮流轮回中，帆布鞋何去何从？
帆布鞋品牌们也并非一成不变。
十多年以前，依据传统款式，帆布鞋的许多构思曾让人眼前一亮。鞋面不再局限于「帆布」，更融入了皮革、麂皮、牛仔布料、灯芯绒等材料，鞋底方面，设计上的创新则表现为硫化工艺、加厚鞋底以及透明款式（俗称「果冻底」）。
除此之外，联名也是帆布鞋品牌抢占市场惯用的手段之一。
依托耐克集团丰沛的潮流资源，该公司在完成收购后便迅速踏上了与众多品牌合作推广的热潮，合作对象包括 Off-White、CDG（川久保玲）等众多知名品牌，并且其中不乏价格高昂且广受欢迎的商品。
图源：COMME des GARÇONS
威富集团旗下品牌Vans，擅长打造跨界合作款，其前同僚正是目前极佳的联合对象。
二零二零年岁末，威富集团斥资二千一百万美元购置潮牌行业，那一年也成了Vans与另一品牌合作日益密切的起点。统计显示，两家公司直接推出的联名款式至少有八个，更诞生过三方合作项目。这些合作使得Vans一度广受欢迎，通过街头拍摄等宣传手段，产品在二手市场价格上涨且供不应求。
图源：Vans
但时尚风向标总是瞬息万变，潮牌的红利很难一直吃下去。
如今，它已然是众多人心中的「时代遗憾」。它终究未能达成协助威富集团业绩更上一层楼的职责，在逐年财报数据受累之下，也被该公司在今年7月以15亿美元的价格出售掉了。
身处前沿，品牌对市场的感知最为敏锐。观察威富集团近期的诸多行为，可以明白：街头潮流服饰的商业价值是否依然强劲？他们本人也感到不确定。
此外，新起的年轻人群体已经成为主要的购买力量，即便是像Vans这样的知名老牌，如果仅仅依靠其标志性的经典产品，又没有足够多的创新设计，就很难吸引这些年轻一代的顾客。
历经世纪更迭，帆布鞋市场已显现出供过于求的态势，购买者对于款式逐渐感到厌倦，转而寻求更具创新性、更符合现代审美的产品。
那个时期这个领域非常兴盛，Vans等许多品牌也曾多次领先市场，不过它们是近几年调整最少的活动品牌，依旧沿用老一套的经营方式，恐怕会在竞争中慢慢落后。
它历经数十年乃至上百年的风雨洗礼依然屹立不倒，这从另一个角度印证了其内在的优良特性与实际意义确能经受住时间的考验。市场的风尚往往循环往复且变幻莫测，时热时冷，周而复始……帆布鞋的时尚历程正是在这样的周期性更迭中不断演绎。
来到新的水边，帆布鞋或许很快会重新成为流行的风尚，也许会就此消失在人们的日常生活中，成为某个年代的记忆。