处在智能机市场慢慢趋向于饱和状态，并且增长速度逐渐变缓这个时候，超奢侈手机品牌Vertu前些日子宣称被国内企业给收购了 ，按照Vertu前些日子所讲的，香港国鼎基金公司Godin联合“国际私人投资者”把该公司收购了 ，收购完成以后，Vertu的总部以及生产工厂依旧会放置在汉普郡 ，Vertu变成大陆企业国鼎网路空间安全技术公司旗下的一个品牌 ，Vertu表明期望凭借中国企业对于本土市场的知晓，深入耕耘过去外资品牌难以涉足的二、三线城市 。
那些对Vertu有所知晓的人应当清楚，相较于苹果而言，Vertu才是实实在在的高端奢侈手机。Vertu是诺基亚于1998年在英国集资成立的，早在两年多之前，私募股权公司EQT就从诺基亚那里受让了Vertu。这款手机因外观奢华，用料也奢华而闻名，依据资料表明，Vertu平均每款售价高达十几万元人民币，最新款Vertu手机的基础款售价接近7000英镑，然而要是顾客想要配备玫瑰金外壳或者定制颜色，售价就会升至近1.7万英镑，差不多接近17万人民币。并且Vertu最贵机型售价在30万美元以上，这个价格在国内，等同于国内一二线城市的一套中小型房产。能够说，Vertu是奢侈手机里的战斗机，价格则彻底秒杀。
Vertu凭借售卖品牌所具有的尊贵感，从而博得了土豪对它的那种青睐，然而其最为美好的光阴已然消逝。
Vertu自2002年推出首款手机起，截至目前已在全球销售出45万部手机，Vertu这款手机，在性能参数以及功能技术方面，无疑远远落后于苹果，而且较其他手机也有明显差距，然而它却在当下的手机市场稳稳当当地生存了下来，在智能机普及以前，Vertu在手机领域更绽放出闪耀夺目的光芒 。
Vertu凭借售卖自身所具有的品牌尊贵感，从而赢得了少数土豪对它的青睐，Vertu秉持的理念是，为那些愿意为高端材料额外去花钱的富有顾客打造手机，像其材质是以贵金属、皮套以及蓝宝石屏幕作为它的特色与卖点所在。在中国，其服务的客户主要是以经商者为主，这是因为在不少高端商务人士看来，这款手机的外表珠光宝气到了极致尽显奢华，能够助力他们进入某些圈子去扩展一些资源与人脉。Vertu的市场目标十分明确，那就是针对那些想要与越来越普遍的用户区分开来的高端富豪人群 。况且，Vertu针对高端富豪群体用户的心理需求洞察存在一定研究，举例来讲，倘若富豪群体中为其服务的园丁以及保姆均在使用最新款的物品，那他们有可能会需要一些具备更高格调的手机去凸显自身的身份地位以及尊贵之感。
所以呢，在这种情境下而言呀，Vertu和现今全部的手机之间不存在竞争关联嘞，它并不是以售卖科技起家哒，也不是在贩卖情怀哟，更不会去兜售系统相关参数或者开展营销活动以及营造参与感哒，当下手机市场这般火爆激烈的竞争态势跟它都毫无瓜葛呀，它仅仅是坚守着属于它自己的那份高端且尊贵的感觉呢。
沃图的市场策略跟苹果那般，都钟情于中国市场，沃图的首席执行官曾讲道，沃图在欧洲以及亚洲的市场占有率挺高，并且大中华区是沃图于全球最为关键的市场。在这一点上，沃图与库克的观点不但完全一致，而且是更胜一筹。依据数据展示，在中国大陆，沃图有44家直营精品店，要是再算上香港和澳门的门市那就高达57家，数量超出了全球沃图精品店的5成。
不过即便这样子，当下跟彼时不一样啦，Vertu最出色的那段光阴已然消逝，依据消息所披露，Vertu从去年就着手寻觅卖身之事，缘由在于，Vertu的财政情形糟糕之极，甚至已处于快要倒闭的状况。如今卖给中国企业也是出于无奈之举。
当下，Vertu正面临着许多重困局，包含经济呈现下行态势，导致奢侈品受到压力，还有智能机在快速地发展，致使Vertu渐渐变得落伍 。
这起因于Vertu当下所遭遇的诸多困局，除了在财务方面存在困境外，还受到经济大环境的作用。当下，包含中国在内的全球新兴经济体，其经济增长速度呈现下行态势，从瑞士手表到LV等各类奢侈品的增速出现放缓，众多奢侈品都陷入了销售方面的困局。依据《2015年全球奢侈品市场监测报告》所显示的情况：2015年预计全球个人奢侈品市场销售额增幅会从去年的3%进一步降低至1%至2%。不少奢侈品牌正在降低售价以度过寒冬。一方面，钟情于Vertu手机的消费者，更多的是出于收藏以及爱好之心，然而当下Vertu的收藏价值正处于降低态势。在智能机盛行的当下，Vertu的设计感在其粉丝眼中，开始渐渐变得落伍，甚至失去潮流感，多年来Vertu实际上也与时尚科技毫无关联，被视作暴发户的玩物，其品牌形象急需改进。我们发现，在经济高度发达的日本与韩国，Vertu连1家专卖店都不存在。这侧面表明，在中产阶层占比较大的发达国家，Vertu压根没有市场。
一方面，我们清楚，Vertu主打奢侈材质与设计，然而，在当下智能机持续进化的时代，富豪好像不太乐意使自身脱离当前的主流科技潮流，他们也得给自己贴上文化与拥抱潮流的标签及形象，可是，拥有一部仅仅能够打电话却无法处理电子邮件以及上网的Vertu明显没法进一步满足富豪们的需求，鉴于即便从目前看来，能拨打电话的基本款手机仍占据Vertu销量的1/4，这致使该品牌用户群的标签属性大致能够确定为：暴发户、文化程度不高、不懂互联网，这部分富人不需要借助手机去消费与休闲、处理工作事务、使用邮件或者上网浏览新闻等，这强化了其品牌定位仅仅是山西煤老板、中东土豪等暴发户的专属手机的品牌形象。在当下这个时代，富豪新贵的构成不再只是山西拿着煤矿的老板和突然暴富的人，更多的是来自信息技术以及互联网领域的新贵，最近几年，胡润研究院公布了胡润全球华人富豪榜单，在这个榜单里，信息技术领域的新贵愈发夺目，这部分新贵对于仅仅具有摆设和炫耀功能的Vertu已经兴趣缺缺，Vertu迫切需要进行更进一步的品牌定位 。
实际上，Vertu同样是朝着潮流感以及设计感的方向去开展努力行动，举例来讲，入门级别的Aster系列，其定价相对于其他系列而言是比较低的，该系列具备水蓝以及玫红等多种丰富的色彩，其定位的目的是为了能够吸引数量更多的年轻女性用户，然而要是走相对具有潮流感的路线的话，那么它所遭遇遇到的问题跟瑞士手表是相同一样的。
与瑞士手表一样，Vertu遭遇苹果的冲击力度越来越强
如今看来，Vertu那尊贵的光环正逐步消逝，先前讲过，当下众多新富豪大量源自互联网与科技行业以及房地产行业，并非煤炭行业、石油等传统领域的富豪，并且这部分新贵富豪更看重时尚科技，他们的消费观念日益趋向理性 。还有业内人士指出 ：“一些富人现今更倾向于 ，而非订制的Vertu手机 。这极有可能进一步抑制需求 ，Vertu得借助提升吸引力应对这一难题 。”。
在某种程度上面讲，Vertu所碰到的冲击跟瑞士手表遭遇的冲击是相同的，我们能够看到，瑞士在今年第三季度的时候，手表出口遇上情况了，自从2009年三季度以来出现了最大的环比下滑态势，虽说这也跟当下全球经济处于下行状态的大环境有着紧密联系，不过苹果手表有可能是致使瑞士手表出口出现大幅下滑的一个缘由，原因在于苹果正在塑造自身的奢侈品属性，而且在某种程度方面，苹果相较于传统奢侈品牌所具备的优势是在于，给奢侈品所处的行业注入科技以及技术的因素，利用优势去打击其短处。我们同样能够看到，瑞士手表有着于品牌商而言的巨大优势，并且其在手表设计以及理念方面都是领先于世界的，然而，瑞士手表在科技层面的劣势是十分明显的，瑞士手表是打造不出引擎的，瑞士手表是打造不出芯片的，瑞士手表是打造不出软件的，瑞士手表是打造不出硬件的，并且，瑞士手表也已然开始尝试去做智能手表了，可呈现出的状态却是相当被动的 。
Vertu亦是如此，Vertu的这般私人定制服务跟手机性能以及技术创新并无关联，比如说吧，智能手机已然日新月异，Vertu却依旧维持了好几年的蓝屏界面，并且手机软件此前一直运用塞班系统，虽说Vertu当下已然采用新系统，然而它在技术方面的落伍形象正使它的品牌溢价降低。同时，Vertu手机故障频繁出现，致使其高端形象也受到更进一步的损害，据了解，维修机构对Vertu出现的故障一概认定为“入液”以及“人为故障”，并且维修时间偏长，维修费用高昂，这些情况均对其品牌产生了影响。于是有业界人士声称：“Vertu业绩下滑首要应归咎于自身。它欠缺产品与技术创新，市场布局不够精准，主动性营销和公关活动较少。”而我们清楚，国内消费者基本上很难见到其营销公关举动以及广告投放 。
另外，Vertu除开私人定制服务，很难说有创新之处，我们了解，Vertu所自豪的是其私人助理服务，像Vertu手机用户会自动变为一些顶级俱乐部的会员，预订专属高端酒店以及高尔夫球场等，像Vertu在2014年总共推出超过600多项专属独家服务，覆盖九种客户最为感兴趣的内容，包含旅游、时尚、世界顶级赛事和高端精品餐饮。然而这种针对高端人群领域的一般性服务之事已不太能契合该人群的需求。
很明显，Vertu手机未来的销售会极度依靠拥有较多资源的战略投资者，或者依靠在富豪圈里具备高度影响力以及人脉的经营人士，就目前的情况而言，它身上所代表的高端化形象和品牌，被视作在国内二、三线城市的市场有着大的发展潜力，Vertu的强项虽说在于私人化服务，然而在国内二三线城市缺少相关的高端服务配套以及客户群圈子，不管是销售渠道的扩展，还是人脉与客户资源的扩展，都难上加难。
从本质上来说：作为奢侈品属性的Vertu是败于技术
从本质方面来看，Vertu所处的困境在于，其产品有着作为奢侈品属性的那种定位，然而错误之处在于选择了科技这个行业。在技术要求不太显著的行业里，奢侈品一旦确立品牌，常常会展现出稳定的格局，就像在手袋（LV）、服装（Gucci与PRADA）此类领域，它们仅需良好的设计以及品牌去支撑其高端价值。但对于科技行业当中的奢侈品而言，如果没有技术含量在背后予以支撑，其价值会被技术的快速迭代升级给稀释掉，进而会迅速走向陨落。如果法拉利和劳斯莱斯身为高端汽车，在性能以及体验方面竟然连普通汽车都比不上，并且在技术标准上比一般汽车还要低，我们实在是很难想象，它们的品牌要怎么一直维持高端形象呢。
过往之时，技术向来都不是其消费者选购Vertu的最为主要缘由，然而形势正发生改变，正如前面所说，当下年轻富豪不仅追求身份凸显，更追求时尚潮流，还崇拜科技之力，即便苹果，也难以契合人们对科技与创新的渴望，苹果年复一年被业界认定创新乏力便可明证这一点。中国企业于这个时候买下Vertu，显然是深知炫耀乃是比实用更为深层的人性需求，然而却忘却了富豪精英阶层的需求已然发生变化，其眼界、品位及文化层次都有了改变，并且对于科技行业奢侈品具备了更多技术创新方面的要求，炫耀虽是人性刚需，可依旧得考量炫耀背后所展现的品味以及科技所带来的人性体验的高度。
对 Vertu 而言，品位欲得提升，亟待背后技术予以提升。尽管 Vertu 可提供通信加密以及卡巴斯基移动安全服务，却仍远远不够。Vertu 需打出一张具备差异化的牌，以使高端客户被视作拥有科技方面的品位，然而这对于那既缺乏技术创新能力又欠缺经验的 Vertu 来讲，明显要求过高了。现下，苹果已然着手尝试推出镶金带银的高端奢华版，在此情形下，Vertu的市场以及品牌认知度，有可能会在科技力量的冲击之下，变得越来越弱，特别是在被中国企业收购以后，它那尊贵的品牌形象怎样才能够更为妥善地维持，这成了一个重大的问题，毕竟，纵观诸多被中国企业收购的国际品牌，因品牌高度以及技术标准未能获得更好的维持与提升，从而迅速被人们遗忘的例子颇为多见，从这当中，也能够窥见Vertu的未来宿命。这给后来者启示，做科技行业里的奢侈品，不只是靠材质和尊贵服务去打动人心，技术支撑是高端形象以及尊贵品牌背后绕不过的一道坎，要是把科技产品弄成一种古董或者收藏品，必定会在时代大势的冲击下落败。