英图博略作为国际知名的品牌策略规划与执行机构，最近公布了《2025年度中国顶尖品牌价值记录》，该记录显示，所有入选品牌的资产总额高达三万四千二百七十八点零二亿元人民币，整体增幅为1.68个百分点。在此次排名中，腾讯、阿里巴巴以及中国平安占据了前三甲的位置。
这是英图博略立足于国内市场取得的第十七次品牌价值榜单发布。去年一年，这些入选的中国品牌虽分布在不同的行业领域，但它们品牌价值提升的内在逻辑具有显著共性，主要体现在三个方面：运用人工智能技术，实施多品牌战略，以及拓展海外市场。英图博略中国区主席古博对此指出。
过去一年，世界经济格局出现显著差异并伴随剧烈波动，消费领域呈现多元分化并不断演进，产业构造经历深刻调整，这些都给中国品牌的前行之路增添了诸多变数。面对错综复杂的局面，中国品牌积极寻求有效策略，致力于拓展不同区域、运用多元情境、触达各类群体，使得品牌发展路径更加专注、更具针对性、更加深入，由此推动了企业的稳定进步。
两位数增长品牌来自新质生产力关键赛道
榜单表明，2025年入选的品牌整体资产为34278.02亿元，与2024年相比略有上升，增幅为1.68个百分点，反映出品牌正稳步向前发展。腾讯的品牌价值高达9151.37亿元，稳固地占据榜单首位，阿里巴巴的品牌价值为6658.33亿元，紧随其后排名第二，中国平安凭借1758.50亿元的品牌价值以及5%的价值增长，在2024年的排名基础上上升了一位，成功进入本年度榜单的第三名
从领域分布角度分析，目前知名品牌与去年情况类似，金融与消费领域品牌共计23个，科技行业品牌有9个。新加入的品牌蜜雪冰城排名提升至第49位，它把“雪王”形象从单纯的商标转变为大众参与互动的文化符号，同时依靠“品质优良且价格实惠+符合地方特色”的经营策略快速走向国际市场，形成了“国产优质产品+地区性品牌”的全新发展路径，因此能够进入这份名单。
关注品牌价值提升情况，由于全球地区政治变动与经济构造性变化的冲击，2025年入选品牌的发展速度出现减慢，不过其中7个品牌克服了市场条件阻碍，达成百分之十以上的增长，这些品牌包括安踏、美团、拼多多、海尔、比亚迪、宁德时代以及吉利。这些增长迅猛的品牌，都来自中国最具创新动能和国际竞争力的产业板块，涉及新能源汽车、网络科技、家用电器以及销售服务等多个重要领域。
品牌精度跃升逻辑高度相似
自2006年推出首份《中国最佳品牌排行榜》以来，英图博略便依托ISO认证的品牌价值评估体系，与中国品牌携手发展。古博指出，根据今年榜单，能够归纳出三种品牌精确度提升的动向。
AI技术正在从代表企业实力的象征，转变为深度融入战略层面，帮助品牌明确其核心价值，打造独特的表达方式，并提高运营的准确性。一年以前，AI对品牌而言，仅仅是创新能力和行业先锋的代名词，但现在，品牌已经找到了应用AI技术的最佳方式。同时，AI在内容创作和市场营销方面也为品牌提供了强大的支持。通过运用用户资料创建、购物习惯研究等手段，企业借助人工智能技术精准洞察客户潜在欲望，建立起从需求发现、商品设计，到品牌宣传自主策划与实施的“直击思维”完整流程，增强品牌管理的精确性与目标性。以华为为例，该公司专注于万物互联领域的AI应用实践，不仅巩固了品牌中心理念，更让消费者切实体验到符合个人需求的互联方式。
现在，品牌联盟的思路正在从“所有种类都包含”转变为“特定情境下的互相配合”。以前，品牌阵列的主要运作方式是借助多个品牌，全面覆盖高、中、低不同价位以及各种商品类型，达成市场“全面覆盖”的目标。如今，品牌开始采用更注重客户感受的合作方式，不再局限于价格竞争，而是深入钻研具体的应用场景、精确的目标群体和专门的领域，帮助用户解决更明确的难题。这种营销策略融合了多种情境，不仅提升了整体布局的效率，也为各个品牌在特定领域发挥最强影响力创造了新的机遇。
安踏的发展方向与此潮流高度一致。就产品线规划而言，安踏兼并了狼爪品牌，并与迪桑特、可隆公司合作，共同构建了完善的户外用品系列，能够满足从都市生活到野外探险的各种装备升级需要；在销售网点布局方面，安踏将零售店划分为五种类型，从核心商业区的专业店铺到居民区的便利门店，通过差异化的经营策略来服务不同类型的顾客群体。
此外，品牌出海也告别了“大一统”打法。进入对外拓展的新阶段，国内品牌的全球形象塑造开始围绕固定模式与中心任务展开，将区域化适应作为走向海外的基本思路：既要保证品牌形象在全球范围内的统一性，又要让运营活动深度融入当地环境，达成与本土市场的和谐共处；同时在国际发展过程中，根据不同目标市场的地位高低、竞争环境区别以及发展机遇大小，推出更加个性化的品牌方案。
拼多多旗下的海外电商Temu，在国际业务拓展中，依然保持着平台低廉的价格和高效的运营特点。该平台在海外市场的本土化策略中，对美国的深度布局格外引人瞩目。Temu不仅投入巨额资金参与超级碗这一顶级媒体活动，更通过“像亿万富翁一样购物”的品牌口号，精准传递其价值理念，成功在亿万美国消费者心中建立起品牌形象，迅速成为美国地区备受欢迎的购物平台之一。
当品牌精准度，人工智能，多元品牌布局，国际格局这四个要素融合，推动了中国品牌迈向“更加精细，更加准确，更加深入”的新阶段。古博指出，虽然未来外部环境存在挑战和不确定性，但中国品牌已经实现了从数量积累到质量飞跃的转折点。在接下来的时间里，中国品牌将在不断细分的领域中，呈现更多元化的品牌形象。
在品牌规划体系尚未完善的初始阶段，英图博略着力于开拓品牌发展道路，凭借独特方法摆脱了市场模仿的困境，进入如今在国际舞台上展现卓越风采的成熟阶段，公司始终凭借敏锐的市场分析作为基础，以精深的市场推广方案作为后盾，不断为国内品牌的成长提供动力。