来自 《环球人物杂志 》微信公众号的消息 ，前段时间 ，法国北部诺曼底地区发生了一起抢劫案 ，在当地一所度假住宅里 ，一对八旬老夫妇被歹徒挟持后 ，被迫交出了现金与珠宝 。
这起呈现出平凡样貌的抢劫案，看似平常普通，然而一旦经过媒体报道，便马上引发了法国社会层面牵涉范围极广的关注。其中的缘由在于，那俩经历抢夺行为的老年夫妇，并非渊源普通的家庭出身，而是身为法国爱马仕家族的某些成员。
对，就是你知道的那个爱马仕（Hermès）！
身为处于奢侈品金字塔尖位置的品牌，爱马仕有着随便一只包售价就敢超10w+的情况，并且即便想买也难以买到。
那东西售卖的价格如此之高，进行东西售卖的那家人，难道会没有钱财吗，这歹徒呀，确实是具备相当不凡的眼光了…
爱马仕其出售高价商品，所凭借的并非是仅仅依靠广告推广与发布会活动，而是依靠这个品牌自身所拥有的将近200年的漫长历史以及深厚底蕴。正如爱马仕家族第六代传人阿克塞尔·杜马斯所讲的那般：“我们不存在所谓的故事，因为我们自身已然是一个现实意义上活生生存在着的故事。”
爱马仕是Hermès的中文译名，他家发迹的历史，和马确实有很大关联。
在品牌创立之初，爱马仕并不卖包和时装，而是一家马具店。
1837年，马具工匠蒂埃里·爱马仕在巴黎开了一家商店，这家商店专门制作精良马具，而后这家商店专门售卖精良马具，这家商店以自己的姓氏命名，爱马仕自此诞生。
蒂埃里·爱马仕
在那时，汽车没被发明出来，人们出行凭借骑马以及搭乘马车，法国的贵族一般有两三架用于不同场合的马车，且热衷于给自己的马车装点各类精致的配件。
蒂埃里瞅准了这般商机，精准地确定自身客户属性，特意针对法国贵族，而推出用料上等、品质优良的马具用品。
一开始，爱马仕的产品并未受到贵族青睐。
蒂埃里方面，对产品质量追逐极为苛刻，这使得爱马仕产品制作周期漫长，出货极为缓慢，还跟不上市面上流行款式。
但是，爱马仕存在着它自身所特有的、与众不同的、仅属于自己的独门绝技，这个绝技便是马鞍双针法，运用这种独一无二的针法去进行缝制的马鞍，它兼具美观以及牢固的特性，哪怕是其中某一针脚出现了断裂的情况，然而它也不会致使这个马鞍在整体上出现开线的状况。
在1842年，法国国王长子奥尔良公爵乘坐马车，因马具不牢固不幸坠亡，这次意外让当时贵族们纷纷注重马具安全问题，爱马仕马具样子不花哨但安全系数极高，很快脱颖而出。
不过，蒂埃里没有借着这个机会去扩大生产，而是持续走少而精的路线，制作一只马鞍就要花费一个月时间，宁愿让那些贵族着急得不得了，也不愿意去追求速度、牺牲质量。
东西因为稀少所以显得珍贵，没得到的就被认为是最好的，爱马仕进行的这一波“饥饿营销”，致使拥有爱马仕变成了一件“奢侈”的事情，其价格自然而然也就跟着上涨了。
步入20世纪之后，随工业技术取得的进步呈现演进，爱马仕也持续处于变化发展的过程之中。
1914年，爱马仕第三代掌门人埃米尔 - 莫里斯·爱马仕前往美国进行考察，他察觉到美国流水化生产具备快速制造出毫无二致产品的特性，该方式显著提高的产量并且增加了利润 。
埃米尔-莫里斯·爱马仕
可是他对这丝毫不在意漠视看待，反倒认定工业化的制造致使产品的独特性变低，将手工产品的吸引人之处与品质给消除了。
不过，这次北美之行，使得埃米尔 - 莫里斯有了收获，他带回了一样新奇物件，那是全能关闭收紧装置 。
这个装置是什么呢，它有着看起来令人感觉特别玄乎的名字，是什么呢，实际上它便是我们如今再也熟悉不过的存在，是什么呢，那便是拉链 。
之后，爱马仕获取了拉链的专利，并且在1918年为威尔士王子制造了历史上第一件带有拉链的高尔夫球夹克，记住这个时间，如今我们能够穿上带有拉链的衣服，全都得要感谢爱马仕呀~
伴随美国福特汽车公司得以成立，人们渐渐舍弃了马车，开始驾驶汽车。埃米尔 - 莫里斯察觉到驾车出游不久后会成全新的生活方式，顺势推出来和旅行、运动相关联的皮具，往后又拓展出配饰、服饰等生产线。
爱马仕把做马具的技艺，运用到缝制箱包方面，生产出结实耐用的行李箱，生产出结实耐用的钱包，还生产出结实耐用的手提包，进而开启了一个新时代，这便是爱马仕箱包时代。
接连出了两款“爆款”手提包的爱马仕，那两款手提包是“凯利包”，还有“铂金包”。
两款包售价不菲，两款包稀有程度高，拥有这两款包成了身份地位的象征，整个时尚圈都对拥有这两款包趋之若鹜。
某新加坡名媛拥有的爱马仕包包。
说起来这两只包走红这件事，那就不能不提到爱马仕的营销手段，如今品牌常常进行的“明星带货”“明星限量款”这些举措，实际上都是爱马仕曾经玩过以后剩下的。
1956年，摩纳哥王妃格蕾丝·凯利被狗咬图片一张，被狗仔队捕获到，登上了美国《生活》封面，很快就大火起来 。
将已有身孕的凯利，置于照片之中，凯利手握着手提包，以此遮挡自身已然微微隆起的小腹。
这只包呢，是凯利拿的，它呀，正是爱马仕的一款单柄手提包。照片走红了，这只爱马仕包就成了时尚界竞相追逐的热门单品。
之后，经由同摩纳哥王室开展协商，爱马仕把这款包正式用王妃的名字予以命名，于是经典之作“凯利包”也得以持续至今 。
此后，爱马仕又借另一美人之名，推出了“铂金包”。
1983年，爱马仕彼时的总裁是让 - 路易·杜马斯，他在飞机上遇到了当时正走红的英国女歌星简·铂金 。
才在飞机上刚得以落座，简·铂金包里的东西便撒了出来。对此，她向让 - 路易有所抱怨，称究其自身原因东西过多找不见适配的旅行包 。
简·铂金
第二年，让 - 路易依据简·铂金的需求，设计出一款手提包，它是柔软皮革质地，容量极大，接着把它命名为“铂金包”。
就世界范围而言，存在着两种包，其一乃是平常奢侈品牌的包，另外一种称作“铂金包”。“铂金包”得以问世，就此使得爱马仕稳稳地占据奢侈品首位的宝座。
在这儿看到，你或许会留意，为何到了上世纪80年代，爱马仕总裁的姓氏不再是爱马仕了？
其实，在20世纪30年代末期的时候，埃米尔 - 莫里斯退位了之后，爱马仕被交接给了他的女婿罗伯特·杜马斯。 ，
至今，这个有着近200年历史的家族品牌，除了在2010年至2014年期间，曾短暂地由外族CEO进行掌管外，仍旧牢牢地被爱马仕家族的后代执掌着。
当品牌处于危难之际，爱马仕那些家庭里的成员，向来总是能够展现出超出人们意料的一派团结。
1993年，爱马仕上市后，曾面临一次被收购的风险，拥有LV等众多奢侈品品牌的LVMH集团，在其掌门人伯纳德·阿诺特的领导下，一直有把爱马仕收入囊中的企图。，
伯纳德·阿诺特
在2011年这个时间节点上，LVMH有着已经持有爱马仕23%股份的情况，而这些股份之中的多数是秘密地购得的。
为跟 LVMH 集团这收购企图对抗，五十余名爱马仕家族成员，把他们持有的共百分之五十一的股份汇集到名为 H51 的联合体里头，还约定在往后的二十年都不出售任何股份，LVMH 集团的收购企图由此就落空 。
爱马仕属于非卖品类别，而与此同时我们会为了维持保持独立持续斗争直至最后一刻！恰恰是源于这种齐心协力共同具备的精神，从开展设计工作开始，到进行制造环节，再到实现销售流程，爱马仕家族全力以赴致力于持续维持对于自身品牌的那种绝对掌控力度，始终如一地坚守着历经将近200年时间一直独善其身的特定状态。
已成往事的是昨日轮船，即便那并非由我们亲手去建造，然而我们依旧得尽职予以维护。于今日而言，每一位身为家族成员的个体都是这艘轮船的掌舵手，并且都需要对它的未来担负责任。
这般家族向心力，使得品牌始终维持着稳健并传统的风格，凭借精湛的技艺，依托深厚的底蕴，坚守着对于品质以及细节的追求。
如今，工业自动化已十分发达，然而从皮具直至丝巾，爱马仕却依旧坚守手工制作，确保着每一件产品都具有独一无二性。
手柄制作耗时五小时的一只爱马仕“凯利包” ，完成整只包需要十八个小时 。爱马仕一条方巾 ，从设计开始 ，经过配色 ，再到制版 ，接着着色 ，最后手工卷边 ，前后需要超过一年时间 。
爱马仕曾推出一部纪录片，这部纪录片名为《匠心》，它在爱马仕拥有上百年历史的老工坊拍摄，把其工匠精神呈现在世人面前。