“个中滋味，请目标受众自己品味。”
明星效应能带来丰厚收益，这道理从古至今都未曾改变，追根溯源，影响力转化为实际收益，是极为便利迅速的，而且其门槛并非很高的事情。
在去年的时候，由于贤合庄火锅、天然呆奶茶等品牌遭到加盟商提起诉讼进行维权这样的情况，使得陈赫、关晓彤等一众明星一时间处于风口浪尖之上，基于此，进而带出了背后操盘手这一话题。
当然，贤合庄不是第一波明星餐饮韭菜项目，天然呆也不是，更早期的热辣壹号算不上，很高兴遇见你同样不算，当然，这些项目早已让任泉由于它们成为了跨界翻车典型，也让韩寒由于它们成为了跨界翻车典型 。
餐饮这个行业面向大众，具有亲民的特点，时常会成为全民都予以聚焦的一个议题。相比较而言，另外一个明星常常会去开辟的商业版图，也就是潮牌，同样是争议一直存在，但却很少能够进入到公众的视野范围之内。
近些年，以流量明星为显著代表，进入到做潮牌这个领域当中成为一种趋势，像杨超越所拥有的BABT、 黄明昊的品牌 ，还有去年凭借《苍兰诀》而大火的王鹤棣 ，也推出了属于个人的潮牌 。
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与之相对应的是，古早的明星潮牌正加速没落。
陈冠希的JUICE在陆续关闭线下店，五月天阿信的等也在陆续关闭线下店，最近，余文乐的因天猫旗舰店停止运营引起圈内轰动，另外，三里屯店将因租约到期闭店。
明星所推出的潮牌，其口碑并非良好，一方面，其中大多数都存在抄袭的过往经历，举例说，甚至还有被赋予“打版”这样绰号的情况，另一方面，尤其是那些由流量明星推出的潮牌产品，质量较低但价格却偏高，常常被指责为“收割粉丝” 。
上个月份，鹿晗所主理的潮牌U.G.C（Un ），因被博主发布视频进行吐槽，称“1500块钱的衣服成本仅仅只有60块”，从而登上了微博热搜榜单。
如下这些问题是要在本文当中去探讨的：明星投身潮牌为何接连不断，粉丝为何甘愿充当被收割的对象，对于明星而言，潮牌为何成了一桩有利可图的买卖 ？
圈 子
2月上旬的时候，王鹤棣个人所主理的潮牌，登陆了潮牌集合店纽约店，举办了快闪活动，这里也是D.在美的第二站，首站则是洛杉矶店。
在纽约站举办活动的当天，说唱歌手王以太现身到发售的站台之处，从而引来了不少人的围观 。王以太在圈内是知名的，在2018年的时候，王以太凭借爱奇艺综艺节目《中国新说唱》进入到公众的视野当中，其个人还主理了潮牌Love Me Later 。曾经，王鹤棣因为身穿该品牌的T恤成功实现了带货 。
大明星跟朋友彼此帮衬，这事儿实在是太平常不过了，而要跨越个人所属的粉丝群体圈子，最有效的办法，就是投身到另外一个粉丝群体圈子当中 。
林绪澈这位时尚博主，身为潮流达人，高中阶段便对潮牌萌生兴趣，进入大学开始着手购买，当下于一家MCN机构从事内容相关工作，工作范畴与之关联。
林绪澈向新零售商业评论讲，明星搞潮牌通常有着相对规范的流程，通常来讲，在品牌立项以前会先做出样品，并不对外售卖，与此同时，由明星及其团队分发给一些艺人朋友穿上进行带货，营造声势，等到实际发售时，会再邀请KOL去探店，并且在小红书、抖音等渠道开展营销。
就拿白敬亭来说，以此为例子，有这样一个品牌，它是在2021年成立的，这个品牌是由白敬亭创立起来的，白敬亭有一位好友，此好友还是国内非常知名的独立设计师，名叫上官喆，并由上官喆担任创意以及设计总监。
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2022年，白敬亭参与了综艺《登陆圆鱼洲》，其穿搭主要是以个人品牌尚未发售的新品为主，而在娱乐圈内，白鹿、虞书欣、金晨、赵丽颖等年轻女艺人都有出街的图片，其中，拥有多件该品牌服装的白鹿，曾在个人社交平台发布的vlog里帮着打广告，说：“请大家多多支持白敬亭同学的品牌”，甚至还圈粉了不少cp粉。
曾有这样一场直播带货，是在一月份的时候，其中，李佳琦穿过一件针织衫，就在第二天，小红书上粉丝们被“种草”，纷纷跪求直播间再带货。
固然，得说一下的是，白敬亭的合作对象上官喆自身是有着个人品牌的，在综艺里边，白敬亭除去身着自家品牌的衣物，鞋履是源自于其他地方，本来要是带货的话，大致都是不会让好处流到别人那里去的。
要是把时间回转到刚开始创建的时候，白敬亭正借着多部作品热映而名气急剧上升，当中跟搭档马思纯一起主演的偶像剧《你是我的城池营垒》格外显眼突出，豆瓣上面有相关帖子进行统计，好多人都因为“邢克垒”这个角色而留意关注到白敬亭。
去年，王鹤棣在其生日那天推出，这也是在因《苍兰诀》大火以后。杨超越主理的潮牌BABT是在2020年10月的时候面世，同年6月，她所在的火箭少女101限定团正式宣告解散，然后开始成立个人工作室去发展个人业务。
极难去加以否定，在那时注意力极大程度上支配着用户心智与消费行为的状况下，对于把迅速涌来之流量急速予以变现，这属于一种自然而然会做出的选择。而这同样是那“艺人经过渗透彼此的粉丝群达成破圈，此乃商业化的快捷途径”——这样一个命题的前置前提条件。
颓 势
既然谈起明星潮牌的话题，必然躲不过潮流鼻祖陈冠希。
2003年，陈冠希创办CLOT；2004年，CLOT正式发售服装；此后，CLOT借机搭上和、Levi's、Nike、可口可乐、迪士尼等联名合作的势头去打响知名度；与此同时，陈冠希在线下布局潮牌店JUICE，由此终于开启了明星跨界做潮牌的时代。
有这样一位弄潮儿，他曾经立下志向，要把JUICE店铺数量发展到100家，可是呢，过去了20年，JUICE不但没有达成开设100家店的梦想，而且在去年的时候，还迎来了集中关店的潮流，像北京三里屯、成都太古里等地的这些店面，都已经悄悄地撤离了，目前仅仅剩下十多家 。
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首先，就外部客观因素而言，一方面，相较于线上，线下存在高昂的租金以及人工等成本，这使得品牌无需再限制于在繁华商圈开店；另一方面，服装行业竞争本来就极为激烈，哪怕是潮牌，当下都呈现出井喷的态势。
这之外，还有品牌自己的颓靡。
那个被称作林绪澈的博主，是五月天的粉丝，在大学的时候，就算生活费不怎么充裕，也会在新品刚出现的一开始就去把它买下来。
潮牌是由五月天阿信和知名插画家不二良也就是陈柏良共同创立的，它成立于2007年，除了在国内开设店铺外，还曾一度将市场拓展到了东京等海外去。
最先开始做T恤，其中一个特色是，把哆啦A梦、Hello Kitty等那些可爱童真的元素，跟朋克风相互融合，在展现个性与叛逆的同时，还能保留住童心。
林绪澈记得，那时处于迷恋状态，相当大一部分原因是产品老是和五月天有联系，背后或多或少会冒出来梦想之类动听的故事 ，“每一个印花都有这样的故事在其后，每一个图案背后也都存在这样的故事，这情形就极易使人像鸭子一样成群地争着前往 。”。
但显然，早已不复往日荣光。
提到的这个牌子，几乎是要被砸在设计师手中了，它做出抄袭OFF-WHITE、 GUCCI等众多同类品牌款式这样的行为，这一下让我对它完全没有好感了。林绪澈认为，出现这种问题的根本缘由在于主理人对品牌的管理太过疏忽，毕竟主理人可是决定一家品牌走向何方的最为关键的因素啊！
“以前会买，其中一个缘由是，每一条文案都是阿信所撰写，如今呢，或许鉴于他自身的身份或者工作方面的缘故，致使这件事情没能持续下去，并且还对管理有所放任。”他进行补充 。
当台媒在早期对管理团队进行采访时，曾提及阿信每周三都会规律性地将时间固定留给这家品牌，并且阿信还曾亲自操刀去撰写洗涤说明，说明内容为：“其实，洗衣机比你的手对T恤温柔噢！”而把这样的情况放置到如今，显然已经是很难再遇到了。
剽窃行为致使消费者好感度受损，这几乎已然成为了明星潮牌普遍存在的问题。相比之下，余文乐在行业内的声誉早就有所改变了。
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其中，抄袭不过是欠缺诚意的表现里面的一种，更为严重的危机源自低质高价，对于好多消费者而言，这是感受更为深切的被“割韭菜”行动，。
2月中旬的时候，抖音上名为“大四喜”的博主，发布了一则视频，宣称其花销1500元所购得的，由鹿晗主理的潮牌Un的衣服，然而却发觉做工方面以及设计方面都存有问题，经过核算之后，成本仅仅不过60元。
更早的时候，欧阳娜娜因个人主理品牌nabi定价过高，受到了消费者的质疑。其实，最近很火的王鹤棣潮牌也存在争议，其单件卫衣价值好几百元，设计元素仅仅是胸前的“D”字母印花，开售的时候，甚至被不少粉丝批评“太贵了”。
需 求
问题在于，明星所推出的潮牌不太靠谱，这差不多可以说是众人都知道的事情了，可为什么依旧会有人心甘情愿地去付款呢？
某些流量明星的粉丝向新零售商业评论讲，购买衣服跟其他花钱去支持偶像的途径不存在差异，衣服是能够身着的，已然具备颇高的性价比了。另外有一位粉丝声称，与偶像穿着同款便会十分开心。
但追根溯源，潮牌身为一种媒介，它容易让消费者察觉到认同感以及萌生归属感，明星潮牌对于粉丝而言更是如此。
有个叫林绪澈的人进行了分享，比如说在其大学时期购买了由阿信主理的潮牌，如此这般就极易呈现出一个“五月天死心塌地粉丝”的模样，并且在这样的一个特定圈子范围之内，相互之间也会去分享新品推出售卖的相关信息，实际上这中间“所追寻探求的是一种身份被认可的感受 ”。
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如今，林绪澈的消费习惯发生了转变，从偶像主理潮牌转向了轻奢及奢侈品。一方面，在跳脱出原本认知的圈层后，接触到了更为广阔的信息，进而提升了审美能力与品味；另一方面，鉴于工作的缘故，已然能够认识到行业的本质。
在之前的明星餐饮加盟商讨债案件当中，牵出了像四川至膳品牌管理这般的那类操盘手，鉴于同餐饮相好似的逻辑，对于明星打造个人服装品牌而言，自然而然会有成熟的管理团队去给出谋划策的建议。
仍旧拿王鹤棣当作例子，他签约在了一家名为“超会文化”的MCN机构旗下，在机构简介里，超会传媒有着IP孵化的业务，还有达人直播的业务，也有品牌代运营的业务，以及影视综艺的业务，另外还有新文创等多赛道业务。
意思是热度就等同于流量，流量就代表着变现的能力，这属于注意力经济范畴，明星以及其背后的团队都是明白的。
有一种说法声称，伴随Z世代消费能力的兴起，他们愈发追求个性化，越发乐意去尝试新颖事物。这种说法无法被否定，只是，与此相比，新零售商业评论觉得，把需求导向最终的消费行动，当中的助推因素才是关键所在。
凸显出的走向是，新奇的明星潮牌于近些年兴起。潮流关联综艺节目作用重大无可否认，像《中国新说唱》《潮流合伙人》等。此外，因得物、小红书等途径的助力，使得潮牌能更便捷地接触到粉丝。
在艾瑞咨询所发布的名为《2021年中国网络综艺商业变现盘点》的报告里提及，品牌主以及平台愈发积极地开展矩阵布局，其中的一种表现便是，达成线上线下各个环节的打通，达成场景的毫无缝隙的联动。
就像《潮流合伙人》里所塑造的品牌那样具有典型性，于上海、北京等地方开设了具有短时间体验性质的店铺，在爱奇艺商城之中把商品购买的渠道予以开放。
与此同时，还要去瞧一瞧节目能够带火除个人以外的哪些事物。上文所提及的，王以太主理的潮牌Love Me Later，以及同样身为说唱选手的布瑞吉所主理的潮牌PUK，都伴随主理人自身的迅速走红而进入到公众的视线当中。
其间，得物、小红书为崛起的强劲势力。小红书着重抬高潮流内容相关曝光度，是关键的营销地盘，至于得物则接纳了潮牌进驻，变为具代表性的购置通道。
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现有，得物App里边存在特别的明星潮牌部分，诸如当杨超越潮牌BABT展开发售期间，便被邀请首先前往进驻得物。点击开启这个部分，从CLOT、、NPC一直到CAN NOT WAIT，再到，老中青三代明星跨领域潮牌基本上已都开展进驻操作。
不得不承认，当下，特别是以流量明星作为典型代表，和网红之间的界限越发模糊不清，这同样表明，机构培养网红并且实现变现的那种模式，正渐渐转移到明星商业化进程之中。
有完善的操盘手团队，还有成熟的市场供应链，这使得商业化变得简单且快捷，最终，朝着“真情实感”的粉丝群来进行收割。
需要倾注心血才能够让品牌长久存在，这并非是一个难以理解明白的道理，然而大部分的明星品牌还是会去选择“超车模式”，所以，其中的各种滋味，就只能留着给目标受众他们自己去品味感受了。
今日话题：明星做潮牌，你怎么看？