在中国，被宣布开通线上销售平台的奢侈品牌是法国的YSL（圣罗兰）。近期，奢侈品牌在中国市场战略微调的各种消息不停地传来，就在不久之前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、（博柏利）、Gucci（古驰）都相继在中国的官网上增添了在线购物的相关服务。据行业内人士给出的分析，由于存在运营成本不断上涨、网上假货肆意横行以及消费群体逐渐流失等诸多压力，奢侈品牌才不得不出手采取转型的策略。
现状
网上“原单”“高仿”奢侈品猖獗
职场有需求，身为公司 White - 的周女士，这些年始终在奢侈品牌专柜频繁进行购置行为，直至从同事那儿瞧见她们所买的“原单”物品后，便试着买了一回。收到货物时，她极为满意，还特意跑到专柜专门去对照细节，“确实无法看出差异”，她讲道，“关键在于价格大幅降低，自那一回之后，我便开启了原单购买之旅。”。
由北京青年报记者展开调查，当下，不管去搜索上述当中任何一款奢侈品牌的名称，便会弹出一连串奢侈品销售网站，这些网站全都打着“原单名品”以及“白菜价”等宣传话语，令人看得目不暇接，当然，其价格跟正品相比较，会让你真切地感觉到真的如同在捡白菜一般 。对于广州、东莞部分皮具厂网站而言，有“海外进口奢侈品LV包具有一比一原单女士背包货源”，其情形是单价为300元一个，总供货量达1000个，最小起订量是1个，并且买家付款后3日内发货，还有这款是杨幂同款的LV单肩包，于LV香港官网上所标价为19900港币。另外，博柏利某款皮夹，在仿冒网站上批发价为每只100元，微商零售价是800元，而此款皮夹在官网标价为每只3700元。除此之外，这些网站宣称能够批发芬迪原单货，还宣称能批发普拉达原单货，也宣称可批发香奈儿原单货，又宣称可批发迪奥原单货，更宣称能批发爱马仕原单货，并且宣称可批发古驰原单货，这些均为国际顶级品牌原单货，还声称“可直接当正品使用或转卖” 。
业内人士称，原单货是啥呢，是外单提供面辅料，中国代工厂据此生产大货，生产时出的次品，或者是厂家完成订单后，用剩余原料偷偷做的同款产品。它最大特点是断码、断色、剪标，数量绝不多。所以网上到处兜售的原单货，大多是假冒仿制品，所谓克供面料、原厂五金都是瞎吹的。
代购正品被假货挤压卖不动
有一位从事欧美国际品牌微商代理工作的人吐槽称，正品售卖价格过高，受到仿冒品市场的强力挤压，致使自己手上持有的正品反倒难以售出，除去那些到实体店铺消费的用户会购买正品外，在网络店铺下单购买的顾客所拿到的货品全都是仿冒品。按照她所给出的介绍，仿冒品牌存在着两种不同的情况，其中一种是高仿品，店铺经营者前往香港采购到正品后，返回内地将其拆开接着进行打板仿制，这类仿制产品的质量相对而言比较不错，不过其售出价格同样相对偏高。另外一种则是质量低劣的仿冒品，比如仿制一件奢侈品牌的T恤，所使用的是每米价格为5元钱的库存布料以及次品布料，制作一件的人工成本最多也就1元钱，即便以10元一件的价格售卖，都能够从中获取利润 。话说回来，去仿造衣服、包包这件事，其实并非是那种特别困难的事情呀，只要能够仿造得有那么几分相像的程度，然后把照片拍摄得较为好看一些，如此这般便能够卖得出去了。
就所知悉，奢侈品牌同电商假货之间的斗争持续了好些年，早在2013年，LV曾跟中国某电商达成抵制冒牌商品的协议，还签署了谅解备忘录，为防止该电商平台出现仿冒品，曾开启提醒和撤架系统，然而效果不太理想。
在今年7月31日的时候，圣罗兰（YSL）宣告要于中国着手开展在线销售活动，这可是该品牌朝着拓展中国那快速增长的国内市场所跨出的关键一步。圣罗兰CEO讲道，该品牌会和英国在线时尚用品零售商展开合作，借助后者跟京东合资的一个在线平台去售卖其产品。圣罗兰的这一行为表明，中国国内奢侈品市场的重要程度超越了该行业针对假货问题的那种担忧。该品牌宣称，与京东的合作对缓解中国市场假货问题的担忧起到了帮助作用。
这位首席执行官还讲道，保护品牌免受假货侵扰，这对于圣罗兰而言是基本要求，与之签订的协议，将确保我们的客户在购物安全的状况下享受到高效服务。
据麦肯锡二零一七年中国奢侈品报告所显示出来的情况，在二零一六年的时候，有七百六十万户中国家庭购买了奢侈品，这一数量已经超过了马来西亚或者荷兰的家庭总数。其中，这些家庭年均在奢侈品方面的消费达到了七万一千元人民币，这个数字是法国以及意大利家庭年均相关消费水平的两倍 ， 。
电商难觅奢侈品官方旗舰店
需要特别指出的是，当下于京东、天猫这两个电商平台要找到奢侈品官方旗舰店是很难的。在京东商城，去检索“奢侈品”，能发现不少国际大品牌，然而卖家并非品牌官方旗舰店，都是一些全球购商家、海外专营店这类，虽说店主宣称“直邮包税、免邮费”，但记者看到绝大多数产品月成交笔数为0，买家评价条数也是0。在天猫国际，全网全面查找，仅找到一款普拉达的女款豹纹手提包，店主同样是一家海外专营店，月成交量是0笔且买家评价条数为0 。
据悉，长久以来，国际一线奢侈品牌不情愿在中国市场开启电子商务，其关键缘由在于中国市场满是大量假货问题，今年5月，有媒体透露，众多跨境电商、海淘商家与快递公司联合，借助制造假快递单据，实施涉嫌售假行为。
还有一个缘由是，国际奢侈品牌于跟中国电商平台开展合作之际，也深受假货的困扰，LV曾指控某中国电商三名商家售卖假冒的鞋服以及手提包，北京有一家法院已经受理了这起诉讼之事，依据法院官方所发布的讯息，3名嫌疑人是在2011年至2014年这个时间段内售卖路易威登假冒产品进而获取极为丰厚的利益，所以被告的商标侵权行为认定程度被判定为严重侵权行为。
4月初时，今年，有人以售假为缘由，将电商平台亚马逊上约30位卖家告至法庭，之所以这样做，是因为后面这些卖家非法贩售带有品牌标记的手袋，非法涉售带有品牌标记的T恤，还非法售卖带有品牌标记的手机壳等商品。经过判决，每位被告应当支付的赔偿金额降低到了10万美元，10万美元约合67.8万元人民币 。
分析
违法成本低致网上假货横行
电子商务领域的研究人士剖析得出，当下电商奢侈品的货源渠道主要涵盖三种情况，其一，是电商雇佣国外的买手进行批量采购，经由这个渠道所获取的产品质量具备一定程度的保障，然而其价格相对而言偏高；其二，是让拥有资格的第三方销售商借助电商平台来开展销售活动，这类销售渠道每年仅仅需要向电商支付保证金，并不需要办理营业执照，并且处于无人监管的状态，进而成为电商奢侈品市场当中假货泛滥的重灾区；其三，是奢侈品品牌商给予授权来进行销售，不过鉴于奢侈品品牌商倾向于确保其商品在市场上的地位以及血统的正宗性，所以不会轻易地将品牌授权给电商用于销售，当前获得品牌授权的中国电商平台数量极为稀少，少到寥寥无几 。
网上假货泛滥，奢侈品品牌维权面临鉴定难题，原因在于品牌专卖店常拒绝对非授权渠道销售的商品进行鉴定验货，且奢侈品皮具等商品仿冒难度较小，造假成本很低，另外大部分消费者对奢侈品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，导致维权困难 。当下，针对占据市场绝大部分份额且无品牌授权的情况，一旦察觉到存在销售侵权商品以及假冒伪劣商品这类违法经营行为，工商部门仅仅能够依据产品质量法、商标法等相关法律法规去展开查处工作，然而处罚的力度是有限制的，并且还缺少有效的惩戒效用。
影响
奢侈品牌不得不选择线上平台
业内人士表明，线上销售形式实则不适用于奢侈品，因奢侈品牌不管是自行构建电商途径，还是同第三方电商平台开展合作，最为关键的难题便是怎样消除消费者对电商平台奢侈品货源的疑虑，“价值几万元的物品，没有经过精心挑选、当面检验货品，还是借助第三方予以送达，怎么能够确保交到消费者手中的商品是真货呢。”另外，缺失了门店奢华装修、被奉为贵宾般的购物感受，消费者在购买进程里的“奢侈感”大幅降低。
可是，在运营成本持续上涨，网上粗制滥造产品大肆横行，消费群体大量流失等多种压力之际，奢侈品牌企业们再也无法安坐不动了，都进行了一样的战略调整，把实体店铺关闭。依据赢商大数据中心监测情况，2014年第一季度至2017年第一季度，北京核心商圈购物中心首层租金均衡同比增长幅度为14%，平均跟上次对比增长幅度为3%，首层租金处在每平方米每月1166元至1615元之间，整体呈现上升态势。根据LV总部透露，今年关掉了部分销售业绩不佳的店铺，其中有8家在中国。有关LV的人士宣称，我们得将更多精力用于线上平台。在7月20日，LV于中国推出了官方电商，并且还支持支付宝。集团层面名为24 Sèvres的电商平台也已经上线了。
那么，电商可不可以转变成为奢侈品牌极为关键的救星呢？在这个领域内部从事相关工作的人员表明，在二零一七年的时候，全球范围之内奢侈品消费呈现出复苏的这种情况，主要是归因于三件事情，这三件事情分别具备这样的特点，其一是在中国地区消费者群体之中，对于奢侈品所具备的购买能力是渐渐增强的，其二是在欧洲地区旅游业呈现出来恢复的态势，其三是千禧一代所拥有的消费观念发生了变化。然而，在市场方面从事相关工作的人员表示，尽管就是属于千禧一代这种世代群体的人，是在同手机以及电脑等类型的电子设备相伴的状况之下成长起来的，可是这并不能表明千禧一代就不需要实体形式存在的进行零售活动的门店，有许多属于千禧一代这个世代群体的人，依旧会做出在实体店铺之中去买入奢侈品的选择。