新京报贝壳财经记者 孙文轩 编辑 徐超 校对 柳宝庆
门店正在销售的国标烟草味电子烟。新京报贝壳财经记者孙文轩 摄
11月1日那一天，电子烟正式开启征收消费税这项工作。在此之前的10月25日，财政部、海关总署以及税务总局联合发布了33号公告，该公告表明电子烟实行从价定率这种办法来计算纳税，生产（进口）环节相应的税率是36%，批发环节对应的税率为11%。
在11月1日那天，《新京报》贝壳财经的记者展开调查，发觉众多电子烟品牌已然涨价。有电子烟品牌的从业者告知《新京报》贝壳财经记者，其旗下电子烟产品从生产直至批发环节的涨价幅度大概在40%，而由平台批发至门店环节的涨价幅度约为20%。记者还从受访的从业者那里得知，在全国统一的电子烟交易管理平台上，多数品牌的烟弹以及烟具的批发价格和零售建议价格均出现上涨，只是各个品牌的涨价幅度存在差异，拿烟弹来说，多数涨幅处于50%至80%之间。
一些店主在门店端，已经对具体的涨幅展开协商，也有门店截至目前，尚未接到公司通知，店员告知“当下仍是上个月的价格”。记者经了解得知，在实际经营期间，门店店主针对最终零售价格具备一定的自主决定权，然而最终同一品牌于各个不同门店的价格，依旧会朝着统一的方向发展。
郑榕，对外经济贸易大学教授、世界卫生组织烟草控制与经济政策合作中心主任，称税收负担究竟由谁来承担视定价策略而定。敖伟诺，中国电子商会电子烟专业委员会秘书长，表明各品牌产品于国内的售价，在近期会予以调整，最终同消费者接受程度达到动态平衡。
税负总体比卷烟轻 承担主体取决于定价
在10月25日，征税新规出现的时候，有多位电子烟门店的店员讲，从11月1日开始，烟草味电子烟烟弹存在涨价的可能性。“有可能涨到120元，或者是130元每盒”。在此之前，市面上各个品牌的国标烟弹通常是99元每盒。
10月27日，税务总局发布了关于这次税收新规的解读，其表述指明，电子烟消费税的征税对象乃是电子烟产品，这其中涵盖了烟弹，也包含烟具，还涉及烟弹与烟具组合销售而成的电子烟产品。
新京报贝壳财经记者留意到，33号公告指出呀，纳税人从事生产电子烟的情况呢，是要依据生产电子烟的销售额来计算纳税的。还有纳税人进行批发电子烟的情况，同样是按照批发电子烟的销售额计算纳税的。对于电子烟生产环节纳税人采用代销方式销售电子烟这种情形哟，是按照经销商抑或是（代理商）销售给电子烟批发企业的销售额计算纳税的。而纳税人进口电子烟的时候呀，是按照组成计税价格来计算纳税的。此外哟，当纳税人出口电子烟时呢，适用出口退（免）税政策。
对新京报贝壳财经记者进行分析陈述的对象是郑榕，郑榕身兼对外经济贸易大学教授以及世界卫生组织烟草控制与经济政策合作中心主任这两个职位，郑榕表示，国标烟草味电子烟的征税是按照对卷烟税率的比照方式展开征收的，而且其税负在总体范畴内相较于卷烟而言要更轻一点。“在批发环节，两者的税率均设定为11%。在生产环节，卷烟存在56%和36%这两档税率，国标电子烟是依据其较 低一档的税率来实施征收的。此外，卷烟还设有一项从量税，然而当下电子烟并不具备此项。”。
没错，郑榕讲过，先前呢，电子烟跟别的商品没啥两样，征的是百分之十三的增值税，还有俩附加税。嗯，现在开始征消费税了，针对消费税的征收税额呢，也会有对应的附加。“消费税会变成增值税的税基哟，这样一来增值税也会跟着增加，总体来讲，最终税收和价格的增加幅度，会远远大于单纯消费税征收的税额哒。”。
有个叫张成的，是某电子烟品牌联合创始人，他之前做过预测，税收政策这事，会对产业链全部都造成影响，具体的影响呢，就是进货价上升，零售价也上升。
自11月1日起，不少牌子涨价的号角已然正式吹响，新京报贝壳财经记者获取到这样的情况，鉴于全国统一电子烟交易管理平台里的数据，不一样品牌的烟弹及烟杆，位于门店从平台取货的批发环节有着不一样的涨幅，在最为受重视的烟弹这块，拿悦刻来说，三款烟弹的批发价涨幅处于66%至 78%间，柚子的两款烟弹价格涨幅分别为54%与59%，铂德五款烟弹的价格涨幅在25%至61%区间，魔笛的一款烟弹价格涨幅将近69%。雪加有一款烟弹其价格涨幅处于60%上下，小野有一款烟弹批发价涨幅大概为75% 。至于烟具那儿，上述几家涨幅处于18%至129%的范围之内各不相同 。在平台的建议零售价这儿，每个品牌也存在相应不一样的涨幅 。
在另一位电子烟品牌负责人吴涛的看法当中，如果探讨终端零售价怎么去涨价，其主动权在店主手里，不过最终同一品牌不同门店的价格会趋向统一，在征税之后，品牌企业的出厂价成本会增加许多，他觉得比较合理的情形是厂家、品牌以及零售门店等多个环节共同分摊税负，像厂家改进工艺降低出厂价、品牌压缩利润率，门店也适度减少毛利，如此才能够降低消费端的价格压力，因为最后只有把产品卖出去才可以实现生意，才会有持续的经营以及税收。”
时雾电子烟品牌的联合创始人赵杨博，针对从生产端直至门店终端税收成本的传导过程，向新京报贝壳财经记者进行了分析，他作出总结称，要是零售端的门店打算维持原本的利润状况，那就需要给烟弹提高价格。“然而存在这样一种可能，门店并不会选择涨价，而是会降低自身的毛利。”。
另一位电子烟品牌相关负责人刘超，告诉新京报贝壳财经记者，零售价上涨，将致使短时间内电子烟整体销量，很可能出现下降的情况。
郑榕称，针对生产环节的征税，鉴于增值税属于价外税，是由批发商来缴纳，然而消费税以及两个附加税均为价内税，需由生产者来缴纳，至于最终的税收负担究竟由谁来承担，这取决于其怎样定价。“要是定价依旧维持过去的毛利率，比如把增加收取的税转嫁到其定价当中，实际上就是由下家来承担。而要是加价幅度小于加税幅度，那就表明生产商自己承担了一部分。往中下游批发环节同样是这般的道理。多数情形下，税提高之后价格都会上涨。”。
中国电子商会电子烟专业委员会的秘书长敖伟诺表明，全球主要的电子烟消费国家，都是以消费税的形式针对电子烟产品来征税的。“各品牌的产品于国内的售价情况，在近期是会予以调整的，最终将会与消费者的接受程度达成动态均衡，具体所体现之处在于零售终端的售价如何，这是需要进一步去观察的。”。
北京某商业街区橱窗内摆放出售的国标烟草味电子烟。新京报贝壳财经记者孙文轩 摄
在11月1日那天哟，北京的电子烟门店店主范雨呢，跟新京报贝壳财经那个记者报告说呀，他所经营的门店主营业务是呢，售卖悦刻以及徕米这两种品牌的产品咯。在这次情况里呀，悦刻的烟弹批发价格上涨幅度相当明显呢，一下子涨了三四十块钱哒。由平台给出的针对悦刻烟弹的建议零售价格是115元每盒哟。他还表示说呀，这样的价格对他来讲其实也没有什么问题哒。烟草方面大概是想着让他们通过薄利多销的模式来做买卖呢。然而现在存在一个状况是呀，每个月平台能够批发给他的供货数量是不足够的呢，打个比方说吧，每个月仅仅只给他100盒悦刻烟弹，如此一来呀，他实际上就根本没办法按照薄利多销的方式去经营啦。因房租以及人力成本方面的缘故，那么往后悦刻便只能售卖更高的价格，像130/140元这样的价位。”“还好存在一些品牌涨价幅度不大，例如徕米就是如此。”他向记者表明，店里的徕米依然能够以原有的价格99元/盒来售卖。“未来顾客要是想抽悦刻是可以的，然而那就等同于‘高端品、奢侈品’了。要么就去抽一些别的牌子。”。
电子烟烟草口味受冷落 新品研发需要时间
10月26日下午，在此之前，新京报贝壳财经记者经过在线下进行走访从而注意到，现如今在此多数的电子烟门店当中正在售卖的符合国家标准的烟草味道的电子烟数量是很少的，通常情况下仅仅只有2至4种，就像悦刻、柚子、雪加、徕米这样的品牌。《电子烟管理办法》作出相关规定，零售店是不可以进行排他性经营的，正是因为如此，所以当前仅仅存在品牌集合店这一种形式。
在多数门店所售的每种国标烟弹都数量有限 ，仅有1、2种口味 。像是悦刻 ，多个门店的现货情况是 ，仅仅只有“忘江有径山烤25” 、“森林复兴山烤53”这两种口味 。柚子电子烟呢 ，其唯一的现货是“棉然纯”这一种口味 。雪加电子烟也不过仅有“清风雅韵味” 。有店员对此作出这样的解释哟 ，一些品牌的其它口味在当下暂时处于没现货的状态 。此年3月的时候 ，记者针对市场上的烟弹产品展开统计可知 ，那时候单单悦刻一家就拥有至少90种口味 ，其中烟草口味有11种 。魔笛呢 ，它有69种口味 ，其中烟草味是3种 。
在税收新政得以落地施行的前期情况下，国家所规定标准的新推出产品的价格跟先前水果味道那种时期的定价保持着一样的状态，举例而言，像悦刻这款产品依旧是99元每一盒，雪加以69元每一盒的价格售卖，徕米则是99元出售每一盒。每一盒的产品同样和之前情形相同一样，内部包含着两颗或者三颗用于吸烟者吸食的烟弹。符合国家标准的烟杆额外增添了儿童锁这种功能，然而处于水果味道那个时期的烟杆仍然能够持续进行再次使用。
此前，虽说国标新品价格跟前边一样，然而销量也并非让人觉得乐观。多位接受采访的电子烟门店店员，跟新京报贝壳财经记者讲，自10月1日水果味烟弹下架，新国标烟草味电子烟上架后，销量处于一般状态。
10月26日的晚上，新京报贝壳财经的记者去到了北京某时尚商业街区，以位于此街区一个人流入口处的门店作为例子，曾经摆放满满水果味电子烟的几个柜台已然被撤掉，那个放置电子烟的位置转移去了店内橱窗的一角 。
向本店予以透露相关情况的店员小雪表明，在最近这些日子期间，店里新国标烟草味电子烟的销售量出现了显著下滑的状况。
原本一个平常的门店，每日营业额在2000元至3000元之间是相对较为轻松容易达成的，这与二三十盒烟弹有着对应关系，按照30%的毛利来进行计算，利润会有600元至900元，对于覆盖房租以及人工所产生的成本而言，问题不是很大。如今水果味被禁止销售，较多门店每日营业额或许仅仅只有几百元。存量用户出现流失的情况，与此同时又没有新的客群来进行补充。张成觉得之前占据行业90%以上比例的水果味用户会逐渐地流失。各个品牌方围绕新国标展开研发以及储备准备。大家都把希望寄托于对传统烟民的替代转换方面，然而这是需要时间的。
敖伟诺向新京报贝壳财经记者说明，市面上当下烟草味电子烟口味稀缺，依据在此，电子烟国标清晰规定，产品特征风味不应展现除烟草之外的别样风味，换而言之，不应当为未成年人以及非烟民呈现具备诱导性的风味 。
赵杨博针对烟草口味的面世进程做了更进一层的介绍，他阐释道，传统水果味电子烟所运用的香精香料数目能够有几百种直至1000种，然而国标里的白名单将其限定在了100多种原料范畴内，如此一来便约束了口味调配的可能性。“当然处于这个原料范围之中，烟油公司包含我们也在持续地开展研发工作，力求打造出更优质的产品，这需要一个循序渐进的过程。”。
在新国标产品的口味评审以及通过这两方面内容上，是两个环节同时进行的状态。其中一个环节是借助技术检测烟弹所生出的烟雾里的各类有害成分，以及各类成分的浓度、纯度等；另一方面，是经由有关团体组织烟草专家通过抽吸来感受，进而主观评判产品口味。“需要既达成技术性指标、原料指标，又要达成在抽吸进程中主观感受里不存在水果味、凉味等这般的诱导。”赵杨博讲道，从当前的口味通过率情形看来，通常提交5到10款口味，大概才会通过一款。
吴涛表达称，国标产品的评审具备相当严格的特征 ，过审率相较于其他情况是比较低的 ，当下有40多家获取牌照 ，100多款产品通过国标审核 ，每个品牌平均着有1 - 2款产品过审 。“然而过审了并不代表就能够上市进行销售了 ，还需要各省市的商业公司在交易平台下单订货才可以 ，这同样需要去与各地展开沟通 ，所以新品的上市速度与监管之前相比较要慢出不少 ，致使市面上的产品种类呈现出偏少的状况 。”。
现阶段市面上国标烟草味种类还很少。新京报贝壳财经记者孙文轩 摄
吴涛觉得，市场现今的状况呢，一方面消费者现在还不太适应放在门店售卖的那少部分有着烟草味道的产品，另一方面在过去长达半年的过渡阶段之中，绝大部分用户都积攒下了数量不少的水果味道的烟弹，到目前为止都还没有全部用光。除此之外呀，部分区域因为出现了疫情这样的缘故，门店的经营活动也遭受了比较大的不利情形。
赵杨博予以分析称，电子烟新规自10月1日开始施行，然而，“就通常情况来讲，电子烟老客户往往会结识一些从事相关产品的微商，这些微商依旧在售卖水果味电子烟，如此一来，客户就不前往线下门店进行选购了。”。
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隐秘的线上线下市场 有人被水果味假货诈骗十多万
有一些水果味电子烟，仍在通过网络线上以及现实销售场所线下，以隐秘的方式继续售卖。新京报的贝壳财经记者有这样的发现，在众多微信群中，不少从事电子烟经营的人员，在群里叫卖批发那种，此前已经被规定下架的水果味电子烟，这些水果味电子烟，不仅涉及市场上存在的多个知名品牌，另外还包括，此前曾经风行一时的“奶茶杯”以及类似的“可乐罐”等产品种类。
沟通多位批发商后记者了解到，这类一次性水果味电子烟，50盒或者100盒能起批，当达到1000盒时可拿到最优惠价格，部分批发商指出也能够“一件代发”，不少售卖者在宣传里强调，“现货、十多种口味可任选、独家配方等着对比、靠视频对接看货、量大时价格可以商谈、质量超极品专门供门店销售等”，还有的表明，“一杆三弹原价198，特价59.9包邮。”。
在记者走访的那些门店里头，有店员透露说，像“奶茶杯”这样的水果味产品，存在着数量较多的存货。“然而紧接着很快或许就会卖毕空却。”它跟头部品牌的烟杆加烟弹的组合产品样式不一样，这种造型鲜活的别样电子烟，烟油容量大，一杯“能够抽吸5000口”。
已禁售但仍在隐秘流通的奶茶杯和可乐罐水果味电子烟。新京报贝壳财经记者孙文轩 摄
刘超告知新京报贝壳财经记者，奶茶杯产品是今年上半年最为火爆的产品，主要在于其外形具备吸引人之处，“大厂鉴于合规方面的缘由不敢推出新品，深圳众多小厂凭借这个赚到了一笔。”然而他与此同时也着重指出称，现阶段奶茶杯类水果味存在诸多假货以及套路。
赵杨博作出分析表明，当下处于流通状态的水果味，实际并非由国内正规品牌制造生产，存在几种情形，一种是面向海外生产的那些品牌的产品，被部分投机取巧之人或者违反法律的分子出口后转而销售至国内，在微商渠道开展非法售卖。另外一种是经销商于9月30日之前进行的一些囤货行为，刻意留置到9月30日之后再售卖该产品。当然，还有第三种情况，即一些厂家专门在国内进行非法生产以及销售水果味 。
具有记者身份的新京报贝壳财经的人，以经销商的角色去咨询好多奶茶杯电子烟批发商，问怎样去验证是不是正品，多数都没能够给出正面的回应，只是一味地强调自己是做长期生意的，针对这种情况，电子烟门店店主范雨讲，市面上假货数量不少，技术门槛特别低，造假实在太容易，好多店主都上过当，很难分辨出真假，之前在群里有个人被骗了十多万 。
清华大学化学博士后郭凡觉得，一些小作坊所生产的水果味电子烟，其成分不清楚，添加剂种类还要更多，它所产生的雾化物当中常常会有更多的重金属以及砷，“超标的重金属通常会对人体健康以及环境造成极大的危害。比如说重金属会对空气中PM2.5的浓度产生影响。而砷是一种主要的致癌物，特别是对儿童有着很高的致癌风险。”。
张成认为，那种违反政策规定的销售行为会越来越少，原因是正规的工厂以及品牌方不可能再去冒风险违规生产发货。赵杨博则表示，希望能够加大整治力度，尽快杜绝国内水果味的销售 。
记者于微信群内 is not right，有卖家在 in some ，宣扬一款名为果味棒的过滤吸嘴，声称使用果味棒之后“烟草味瞬间转变为水果味”，而且该产品能够达成“90%的覆盖率，适用于90%的品牌国标弹。” 。
张成告知新京报贝壳财经记者，乃是将水果味以及凉度加诸于一个滤嘴之中。“依我之理解这同样是违背规定的，除非其中的成分也契合新国标规定。先前江苏烟草已针对此行为开具了罚单。” ，。
从吴涛的角度来看，上述提及的那两种经营，皆是属于打擦边球的行径，“我们是决然不会去触碰此类行径的，坚信监管部门会予以处理。”然而，针对果味过滤嘴，刘超持有不一样的观点，他觉得果味过滤嘴能够当作一个过渡性质的配件，以此使消费者口感得到一个过渡，进而让门店经营压力变小一些。“烟草的过滤嘴在电商平台售卖的数量也是诸多的，说到底究竟怎样去定义，最终还是得取决于监管机构。”。
短期面临改革阵痛 长期赛道确定性增强
有店员告知记者，在先前，水果味烟弹最初之际，其口味也是寥寥无几的，“（口味）皆是逐步逐一添加累积而成的”，故而她们对于后续的烟草崭新口味依旧怀揣着期待之情。
尽管预料到价格变动会对未来某些品牌的销售起较大影响，然而范雨对行业仍颇为乐观。他告知记者，新国标产品上架后，他的门店销量尽管比起此前有所降低，不过还算尚可。“我个人认为（销量下滑）是短暂的，陆续大家习惯便好了。无糖可乐没有普通可乐那般好喝，可是大家渐渐也都能接纳了。”。
范雨进行分析表明，在某些环境以及场景之中顾客唯有选择电子烟才行，像是家里、办公室等地方。与此同时他的部分顾客认为电子烟对戒烟存有帮助。在范雨的认知里，“电子烟逐步取代卷烟的前提在于电子烟能够拥有更多报告用以证明其相较于卷烟更加健康”。“现今行业归属烟草进行管理了，后续会渐渐变好”。“我坚信当下（烟草口味的市场态势）皆为暂时的，未来会研发出更多优质产品提供给顾客”。
吴涛对于国标烟草味同样持有信心，他表示相信伴随各品牌针对烟草口味的研究开发愈发专注深入，烟草口味所具有的口感以及体验将会变得越来越好，并且产品也会变得越来越丰富，然而他与此同时也进行了提醒，此次征税致使不同品牌价格出现增长，在市场上或许也会迎来新一轮的洗牌，他说行业进入“淘汰赛”了 。
张成持有这样的观点，那就是伴随税改实现落地的情况，针对行业的主要的监管措施以及手段基本上已经清晰明了，“行业处于监管的状况下变得具备依法行事的依据、可实现持续发展，当然也会遭遇改革所带来的阵痛阶段，然而从长远的角度来看，这个赛道的确定性得到了增强。”。
郑榕觉得，加征消费税以后，企业的成本，企业的定价，企业的利润等，都要汇报给税务部门，监管部门能够对电子烟行业，从生产这个环节，到批发这个环节，再到零售这个环节等，进行全链条的监管，之后有关部门也会加大对地下水果味电子烟经营的打击力度。吴涛讲，“我们能明显觉察到电子烟行业正渐渐融入整个烟草行业，这种融合对于企业而言既是挑战又是机遇。”。
敖伟诺还点明，此次消费税政策颁布，电子烟行业依旧拥有出口退税的优惠，并且凸显国家鼓励出口的政策不会发生改变。“考量日益增多的国际市场以及全球行业发展的速度，我们对未来的发展满怀信心。我国电子烟行业是主要以出口为导向的新兴行业，所制造的产品占据全球90%的市场份额，这次消费税政策颁布是契合行业预期的，电子烟行业对此流露拥护和支持的态度。”。
先前，艾媒咨询所发布的报告表明，预估在2022年的时候，出口市场规模会达到1658.8亿元。
出口型企业不会受到口味方面的限制，仍然能够进行水果味的生产，而且 e- 本身相较于国内而言是更大的。在国内对口味加以限制之后 ，海外市场就变成了电子烟最为主要的市场。赵杨博讲道，包含时雾在内的品牌会将更多的重心放置在出口生意之上 。
（应受访者要求，文中吴涛、张成、刘超、小雪均为化名）