受新疆棉事件影响，耐克在中国的销量持续下滑。
现在，耐克似乎又要出新招了。
一 、耐克穷极思变
这段时间，耐克、阿迪等体育用品洋品牌在国内的日子并不好过。
据数据呈现，在2021年的一整年当中，耐克跟阿迪达斯于国内的销量加起来的总和已然跌破了40%，当中阿迪达斯更是遭到安踏给超越了，其市场占有率下滑到了第三位，。
而耐克最新财报中的数据也显示，其大中华区营收同比下滑5%。
为了挽回中国客户，耐克近期又开始了一系列小动作。
当下，耐克把旗下用于跑步记录的NRC App予以关停了，它是有着跑步记录功能作用的一款应用。并且，SNKRS App这个耐克限量球鞋依托其进行主要抽签发售的平台，也会给暂停下来去做升级之举。另外，耐克NTC的那个App，会于7月8日的时候，在中国大陆地区当中停止运营 。
耐克突然把一系列线上服务予以暂停，其缘由是相当简单的，那便是，在想要去打拳以前，得先把拳头给收回来，。
此刻，耐克切实打算于7月进行自由数据平台的转型。全新的耐克中国数字生态系统涵盖了Nike App，Nike.Com，SNKRS App，Nike微信小程序，NTC微信小程序等自有数字平台，天猫上的三家旗舰店以及一家官方奥莱店，还有门店企业微信。
往后，预估耐克会把线上营销活动汇聚于微信平台之上，更贴近中国本土的实际情况。毕竟，对于多数并非骨灰级爱好者而言，通常确实不至于为了耐克而再去安装好几个应用程序。
然而，就当下的情形来看，仅仅是变更线上营销的方式，所能够起到的成效，恐怕是极为有限的。
在华耐克出现滞销情况，首要原因在于其辱华行径从而遭到抵制，其次原因在于国产品牌兴起以后，耐克产品所具有的相对优势正处于缩小态势。
这两个，本质方面的问题，要是不加以解决，只怕不管怎样去改变，处于线上的营销方式，最终都不过是杯水而已，起不着怎样大的作用。
可是，即便耐克于中国的业绩不太理想，然而财务数据的总体呈现却还算差强人意。那么，当前阶段的耐克，是否值得我们予以关注并进行投资呢？
二 、财报表现尚可
国际知名体育用品企业耐克、过去两个季度的经营财务状况都比预先期望的要好，然而、其股票从去年11月开始到现在，一直处于下跌趋势，并且、在短时间之内、没有出现扭转下降态势的明显迹象。
那家公司在第一季度的时候，其每股收益也就是 EPS 是 0.87 美元，这超出了市场所预期的 0.71 美元，并且总营收达到了 108.7 亿美元，同样也是高于市场预期的 106 亿美元。回头去看 2021 年第四季度，每股收益是 0.83 美元，预期的是 0.63 美元，营收为 113.6 亿美元，预期的则是 112.5 亿美元。2021 年第三季度的财报呈现出让人满意的表现。
据说那“成也萧何、败也萧何” 的情况，或许恰好就是业绩致使股价下落，这家公司在过去的四个季度里，每股收益以及营收增长显著减缓，这般情形在很大程度上把财报惊喜所能带来的提振之效给抵消掉了。
在2020年当中，以及2021年上半年的时候，因为受到了疫情限制措施所带来的影响，致使人们居家锻炼去购买运动品以及服装的需求出现了上升的情况，耐克基于此从而录得了创纪录的营收，在那之后随着疫情得到缓解，其销售状况开始趋于正常化。除此之外，政府所提供的疫情补助对消费增长起到了促进的作用。
可是，那些处于后疫情时期的红利，是只存在一次而没办法再次拥有的。跟随着这些利好的影响慢慢地消散掉，越来越多不利的因素，正在呈现出来。
首要面临冲击的，是大中华地区业务出现下滑，并且依据现有的趋势来进行判断，未来的业绩存在着进一步下滑的可能性。
其次，当下全球通胀处于高位，产品价格上升致使销量受到影响，越来越多的人着手担心美联储激进加息会致使经济衰退，进而对消费产生抑制作用。耐克并非属于消费必需品，在经济衰退周期当中的表现，是值得令人担忧的 。
另外，在刚刚结束的NBA总决赛里，获得冠军的金州勇士队，其核心阵容的球员都是不属于耐克旗下的 。其中球队带头人库里是安德玛品牌的 ，排在第二位的维金斯为匹克作代言 ，位列第三的汤普森代言安踏 。产生如此情境在耐克兴起以后是极为罕见的 ，也许会对耐克篮球鞋近两个月的销售量造成一定程度的影响 。
三 、投资价值如何？
由下表能够看出，耐克主要财务比率比起行业均值来讲是高于的，表明股价呈现出“昂贵”的态势或者估值偏高。并且，有部分指标其高出的幅度是相当大的，就像市净率相较于行业中值要高出511% 。
对于投资者来讲，要接纳如此高之估值情形，一般是预估公司往后业绩会有力增长。然而从过往几个季度予以观察，状况并非这般，所以股价回落存有合理性。
耐克会在6月27日，也就是周一，发布新一季财经报告，市场预估每股收益以及营收分别是0.84美元和122.2亿美元。要是耐克的“成绩表现”再一次比预期要好，表明重新获得增长动力，鉴于股价回调时间已经很长，也许是时候开始趁着低价买入了。
四、技术上
耐克的股价，自从创下了177.6这个历史高点之后，便始终处于下降趋势之中，这个降势的走势，呈现出一浪比一浪低的情况，最低的时候下探到了103.70至105.50这个区间里头了，累计下来的跌幅达到了41%。在近期，股价发起了小幅的反弹，然而，还是受阻于50日均线。
若该股可延续当下这种反弹之势头，就具有上攻之意，指向50日均线所对应的切入位117.3 ，一旦突破，便会朝着123.80彼时的前高点以及139.50阻力位行进。相反，要是反弹显得无力，那么便有可能回踩至103.70 - 105.50此区间，一旦失守，就会对101.5支撑位进行考验。