双十一才刚过去，朋友圈里晒图呈现出两极分化的状况，一部分人是在酒店里处于躺平的状态，另一部分人则是在雪山上进行打卡 。
硬是在后者这身衣服上，弄了那种壳子，壳子上的logo小点得简直快瞧不见了，可这东西值的价，足够去买上一台16 Pro了。
有的人发出了关于“智商税”的吐槽，有的人则静静地把链接抛进群里，还特意提醒说永远不要买错款式，毕竟这是一个规模高达2400亿的市场，其中的门道比雨崩村那浓厚且难以看清的雾气还要复杂。
先说结论：今年冲顶的人里，十个有九个穿着“十张老脸”。
它们并非新贵，然而却在2025年赶场般集体施展大招，将“专业”这一概念卷至如同日常那般普遍的程度，。
始祖鸟先动手。
母公司Amer，在一季度财报当中，将“大中华区门店数”单独提取且列出，其数量几乎占据了全球总门店数的一半 。
雪季尚未开启，Alpha SV已然出现断码情况，代购之人抬高价格要加两千，其给出的理由简单直接又大胆：新的一批GORE-TEX PRO再生面料所占比例提升至80%，环保相关指标攀升到行业顶尖水平，穿着它出门就如同将“我了解这行”写在自己的后背上。
和隔壁相比，猛犸象显得更具“老干部”特质。其拥有1862年诞生的瑞士户口，在今年将软壳玩出了新花样——Taiss HS采用回收渔网纺纱，抗撕裂能力提高了18%，重量却减少了30克。
阿尔卑斯向导一句话带货：“以前三件换着穿，现在一件扛十天。
巴塔哥尼亚继续“反商业”。
随着创始人将公司捐赠给地球，在2025财年时，此公司直接宣告“零PFAS”，也就是让永久化学物完全绝迹。
H2No®薄膜转换为糖基涂层，防水指数未出现下降情况，价格也没有出现上涨现象，被粉丝戏称为“最不像慈善的慈善” 。
国产凯乐石最忙。
TORX 三百三十公里巨人之旅，枪响那一刻，前二十名当中有七个脚踏 FUGA EX330。百公里不换鞋并非广告而是赛会医务记录，其显示脚底水泡率是最低的 。
双十一当天，天猫店43码秒空，客服回复统一复制：“等补货？
看工厂机器脸色。
有着“轻量级”玄学走向的日本，推出的2026新款羽绒外套，其800蓬松度的款式能被塞进0.7升收纳袋，且该羽绒服的重量相较于一罐可乐还要轻22克 。
将它当作西装穿着的东京通勤族，在地铁里即便出现鼓包也不会感到尴尬，出城之后能够直接前往富士山 。
韩国可隆在颜值方面有所作为，2025联名系列找来首尔大学染料实验室，将济州岛火山灰融入聚酯纤维，颜色会随紫外线变深， 拍照时自带滤镜效果，小红书笔记在一夜之间涨粉两万 。
北欧双煞更极端。
瑞典的攀山鼠，将那百分之一百回收的面料，做成了不对称的剪裁样式，模特展示图看上去好似披了个塑料袋，实际测试在十级风的情况下站立十分钟，外层竟然没有渗漏一滴 。
挪威老人头硬是将冲锋衣打造成为“奢侈品类型”，其定价突破了一万元的界限，在欧洲的各个门店，排队的长度丝毫不逊色于爱马仕，原因居然是：Senja系列具备能够抵御北极圈侧面方向吹来风力的能力，并且还能够直接放置到机车的后座之上。
法国把越野鞋做成潮鞋。
XT - 6新配色发售那日，巴黎潮店门口，出现露营排队的情况，其中滑手占三分之一，跑山党占三分之一，街拍博主占三分之一。
那雪板并未落下，QST Blank被杂志评定为“年度最佳自由式雪板”，高速吸震条采用航天泡沫，即便摔了也不会哭 。
英国在相关方面持续保持着“轻量化卷王”这般的态势，2026年春季所推出的特色外套，相较于其自身上前一代产品，重量上又减轻了19克，然而价格方面却下降了10%，如此情况被国内跑步爱好者们称作“英国茅台” 。
亚洲版型不勒肩，广州三十度夜跑不闷，后背依旧干成盐田。
数据说，中国户外渗透率才7%，欧美30%起步。
可就是这7%，把2400亿蛋糕烤到翻倍。
商场五楼，原先售卖西装的那个铺面，静悄悄地换成了硬壳墙；公司组织团建，不去KTV了，而是改去别的地方；老板们不再比拼手表了，比的变成是谁能够最先集齐“十张老脸”。
买或不买，山都在那里。
只是今年，山顶的风，吹得比往年更卷，要轻一点，要绿一点，要贵一点，并且还要晒得出手。
钱包鼓不鼓不重要，先想清楚——到底想拍张照，还是想走更远。
要是已经下手，评论区报个型号，让后来者抄作业不踩坑。