每日睁开双眼，瞅一眼手机背面的小小图案，出门行于路上，衣服上的标识又晃悠两下，购物后拎着东西回家，包装上那花里胡哨的模样也不会少。这些商标标志，讲大不算大，讲小实则挺惹眼。我们甚至能够在分分钟内说出每个标志背后是哪间大厂、何种产品、哪类服务，好似这些元素已然融合进生活，然而鲜少有人会去深入探究，为何这些图形呈现这般模样，究竟暗藏着哪些门道。
事实上，那些声名远扬的标识，并非仅仅是简单地附上品牌名号那么容易达成的。设计师为此投入了诸多心思，企业在这些标识当中也耗费了如同绣花针眼一样精细的精力与耐心。从科技领域，延伸至饮食方面，甚至辐射到了公益范畴，每一个标识仿佛都在诉说着一段专属于它自身的小故事。要是真的深入探究一番，30款全球辨识度最高的标识，每一个都有着独特的内涵与故事可讲。
众多高科技公司所拥有的标志，乍一看显得简洁且冷静，唯有经过细致地品味，才能够发觉其中满是“机智”。贝斯耳机的图形，从表面上看，是一圈将一个小写字母给包住，恰似一颗严肃且端正坐下的头，而中间的那个小“b”，极其类似耳机的本体，一瞬间，一个“人戴着耳机沉浸于音乐”的画面就浮现了出来。这种具备人物感的设计，直接命中用户的心理，无论谁看到，都能够联想到自身戴耳机的模样，从而拉近了品牌与消费者之间的距离。
思科公司所拥有的标志，其蓝色条纹的表面呈现出好似一组信号波的模样，实际上它既是对于互联网技术的一种写照，同时又与旧金山的金门大桥存在着明明白白的呼应关系。其中波动代表着科技，而桥梁则承载着城市的根基，有几条线将技术和地域捆绑在一起，不动声色地彰显了企业的身份。
美国全国广播公司的那只五彩的孔雀，并非单纯地去追求美感，在彩色电视刚于上世纪兴起的时候，NBC就用七彩的羽毛给自家品牌烙上“领先色彩革命”的印记，每一根羽毛的颜色还是公司业务的分区标签，从外表看上去是漂亮的，实际上内容以及战略都安排得清清楚楚、明明白白。
亚马孙一被提及，好多用户瞬间就会想到那个弯弯的黄色箭头。实际上说不定你头一回就遗漏了其中的奥妙。那个箭头把品牌名的首个字母与最后一个字母连接起来了，也就是“A至Z”，这暗示着商品涵盖了所有品类。其弧度类似微笑，末端的转角恰似演员脸上的酒窝，能让人不由自主地联想起轻松愉悦的购物体验。品牌的温情，情感方面的体验，设计全都凝聚在这一个小小的符号当中。
玩乐吃喝同样缺不了脑筋急转弯。美国三十一冰淇淋店把特色隐匿在字号当中，“3”以及“1”各自转变成字体的一部分，致使顾客一眼就记住“蕴含多达三十一种味道”。色彩鲜明，字体灵动，这家店铺的甜蜜与乐趣，似乎还未品尝就先从LOGO里流淌出来。
在影音范畴之中，索尼并未交上空白的答卷。VAIO这个标识，其中用曲线去模拟那模拟信号的波形，而后两个字母，又巧妙地转变成为数字世界里的“1”与“0”。模拟科技以及数字科技，在这个标志之上都完整呈现，一眼瞧过去，它就是技术宅们所拥有的自豪象征符号。
倘若你认为仅仅是商业范畴才会于标志之上耍弄花样，那就小瞧了设计师以及那些文化公益组织了。伦敦博物馆的 LOGO，乍瞅上去仅是几块色彩区域，细细端详又会发觉每一个部分皆在模仿伦敦的地理外形、历史演变过程，将往昔、当下与未来全都凝聚于一块图形之中。这般设计仿佛是借助地图来讲故事，所包含的信息量极为庞大。
有一家位于南非的咨询公司，把事情做到了极致，在其 LOGO 里的矩形块，若翻译成通俗易懂的话那便是二进制代码，在其中“80”以及“20”以白纸黑字的形态呈现了，若是不懂得一些数学知识，对于这个暗藏的机关真得花费好半天去思考才能弄明白呀，其有着严谨与创意并重的特点，专业气质一下子显著地展现了出来 。
伦敦交响乐团的那个LOGO，实际上是有着诸多讲究的。其线条流畅，它既是乐团名字开头的字母，同时还是指挥家的身形模样。好像是在静止不动的图案里传达出动态的感觉，使得观看的人好似能够听到乐曲的节奏跳动。这样的手写风格，不只是给标志增添了分数，还让音乐所具备的优雅气质在视觉方面先占据了优势地位。
哪能让运动品牌就此示弱呢，环法自行车赛的那个标志，是很巧妙地通过字母去拼出一个呈现骑车人模样的造型，骑手脚下拥有的那个黄色圆圈，它既是车轮，同时也是太阳，这就暗示了该项比赛仅仅能够在白天的时候举行，文字方面以及画面方面同时发力，赛事所有的特性以及竞技营造出的氛围全都融合在了一起。
鸟之爱咖啡馆的那个标志，看上去好像挺简单的，实际上呢，在心形符号里头，巧妙地藏着两只张开翅膀正在飞翔的小鸟。黑白色调意味着诚信，衬线字体又传递出对传统咖啡技艺那份执着。视觉和品牌精神契合得恰到好处，温度和态度两者兼备。
汽车品牌并非处于闲置状态，宝马所拥有的蓝白标识，实际上借鉴了其发源地巴伐利亚州旗帜的色彩搭配，并且还传承了前身“拉普引擎制造厂”的设计惯例，老百姓口中提及的螺旋桨叶片源自宝马最早开展航空发动机生产阶段的广告，该标志从地域范畴至技术层面，呈现出层层深入的态势，具备极为浓厚的厚重感 。
公益组织尤其偏好于在标志那儿大做文章，英国盲人运动基金会的那个标志，是以国旗当作底子的，中间的缺口又将一个清晰的“瞳孔”给勾勒了出来，如此这般，既把服务英国的定位给表达了，又含蓄地将“关注视障群体”的核心使命给点了出来，并未直白地去指明弱势，而是借助温柔的空白，使得关注变得自然而然。
狮子鸟品牌的那个LOGO，玩的是正负空间玩法，是飞鸟的身体，恰好构成了狮子的侧脸。存在着从专业可靠再到活力突破这两种寓意，在一块儿标志当中融合得严丝合缝可谓滴水不漏。设计师所运用的那份巧劲儿，恰似武侠小说里高手过招，每一招都尽显心思。
餐厅之中也是能够瞧见设计师的灵感的。存在一个以天鹅以及绿头鸭来命名的餐厅，它将这两种水鸟巧妙地融入进了一个符号里。天鹅的身体形状呈现出留白状态，而这恰好变成了绿头鸭的外形模样。天鹅的立体线条还由此勾勒出了“与”字（&）的符号，品牌、名字与元素这样一来呈现出一气呵成的态势，端着美食之时也凸显着设计感。
斯巴达克高尔夫俱乐部的那个标志，有着更为难以琢磨的奇特创意。从特定的某个角度去瞧，呈现出的是正在挥杆的高尔夫球技之人，而当转换到另外一个不同的视角时，它又摇身一变成为了头戴战斗头盔的斯巴达克勇猛之士。它兼具着动感以及力量的感觉，实现了品牌所蕴含的精神与运动相关元素毫无缝隙的衔接。
讲究信任以及速度的是物流交通领域，有些标志表面呈现平淡之态，然而在细节当中却潜藏着不为人知的秘密。美国联邦快递的那个被称作LOGO的东西，两个字母之间所存在的空白恰好就像是一个冲着右边而去的箭头，它象征着高效与精准这种极为厉害的特点。品牌所做出的承诺以及服务一直秉持的理念在不知不觉间融合于视觉呈现之中，并不需要任何借助情绪来进行渲染烘托的手段，力量感自然而然地浮现出来。
关联精神分裂症的机构的标志，虽其尺寸微小，然而其蕴含的意义却并非微不足道。在它的左侧呈现出的是一张带着悲伤神情的脸庞，而到了右侧却又转变为面带微笑的模样，仅仅一个图形便能够表达出两种截然不同的情绪。这种极为强烈的反差，将患者内心情绪的挣扎以及心理状态，极为充分地展现了出来。该标志已然不再仅仅只是一个用于认知的符号，更是成为了推动人们去理解以及实现包容的一个入口。
薯片品牌，以及蘸酱品牌，居然也会耍那种巧妙的小聪明。有三个字母，呈现人字造型，特别像有两个人，在桌子旁边，面对面坐着，而且中间还摆放着薯片，还有蘸酱。这是一种分享美食时的亲密场景，品牌的核心体验，很明显能看出来，不管谁瞧见了，都会想着和朋友一块儿，拿上一包，然后开始吃 。
当回过头去的时候才发觉，设计师着实没少花费精力。每一个标志呵，哪怕仅仅是寥寥几个线条以及几块色彩，其中都暗藏着数不尽的玄机。技术层面的表达，生活情景的还原，价值观的传递，实际上全都隐匿在这些方寸之地当中。它们早就突破了单一标识那简单的层面，已然成为了品牌故事的高度浓缩的载体。
这一些标志，能成为全球认知度最高的符号，绝非依靠外表的噱头，而是运用设计来讲情感，借助细节来彰显理念。无论你是在刷手机，或是逛商场，又或是开车、看比赛，在日常不经意之时，都能够被一个好的LOGO所打动。世界这般大，标志如此多，然而那些真正顶级的设计，就是能够凭借一抹颜色、一条曲线，将整个品牌的过去、现在以及未来串连成一段无声的故事。
真正的巧妙，不在话多，而在点到为止。
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