直播间“假洋牌”乱象需治理，平台和监管部门要形成合力，直播平台要落实主体责任，完善准入管理机制，监管部门应加强执法力度，让“假洋牌”及其推手付出该有的代价，还应建立常态化、长效化的监管机制，对违法违规行为形成高压震慑。
就在最近，某电商直播间里，那伪进口奶粉的乱象被曝光了，原本是本地生产的普通冲调燕麦粉，却无比堂皇地被安上洋品牌之名，还以高价去售卖。这可不是单独的一个例子呀，在电商直播间存在着不少的“假洋牌”骗局，最终让消费者掉进了陷阱里。
“假洋牌”现身于美妆领域、保健品领域、食品等多种领域，其所用套路已然“成熟”，成本较低廉的普通商品于国内开展生产，在国外进行注册商标，仅仅是加上一个“洋名”，接着摇身一变就成了高端进口货，身价大幅增长。与此同时，直播间当中部分主播把商品真实身份层层加以包裹，刻意让产地信息变得模糊，对商标背景进行轻描淡写，随后借助精心设计好的话术，使得消费者在冲动下单之际防不胜防。
这从本质上来说，是属于一种商业欺诈行为，它借助消费者“进口等同于高品质”这种刻板的印象，从而进行精准的收割。更加让人愤恨不已的是，有不少“假洋牌”，它们以次充好，进行虚标成分的操作，消费者付出了昂贵的“进口溢价”，然而到手的却是货不对板的情况，甚至是存在安全隐患的劣质产品。
“假洋牌”造成的不良影响不能被小看，一方面，“假洋牌”有虚假宣传的嫌疑，存在误导的情况，侵害了消费者知情权与选择权，食品保健品类商品一旦出现问题，会直接对消费者身体健康产生影响，另外，“假洋牌”生产、销售都在国内，不会因税费、跨境运输等承受更高成本，却常常因带着“洋名”而提高定价，直接损害了消费者经济利益。
一方面，存在这样一种情况，“假洋牌”依靠虚假营造出的那种光环，去挤占正规本土品牌该有的生存空间，也抢占了其市场份额。而还有一种情况是，用心把产品做好、努力提升品质的正规企业，会因为品牌认可度不够，从而输给一个经过精心包装而产生的“假洋牌”。这种时候，就会削弱本土品牌创新以及提升品质的积极性，最终损害的是整个行业的创新生态，还有可持续发展的能力。
治理直播间“假洋牌”乱象，平台需行动，监管部门也要行动，二者要双管齐下形成合力。直播平台要落实主体责任，其要完善准入管理机制，加强对品牌背景、生产经营地址等信息的核实，及时封限违规编造信息、进行虚假宣传的直播账号。监管部门应加强执法力度，对虚假宣传、以次充好等违规行为必须依法重拳出击，让“假洋牌”及其推手付出应有的代价，还应建立常态化、长效化的监管机制，对违法违规行为形成高压震慑。
屡屡被披露的“假洋牌”骗局，也向消费者发出警示，购物之际要擦亮双眼、认真辨别，千万别被主播的表现以及氛围带动而冲动选购，要仔细查看产地、原材料等详尽信息，不让“假洋牌”有得逞的机会。与此同时要明白，中国制造、中国产品、中国品牌早已与过去不同了，盲目推崇“洋品牌”的消费心理早已不符合当下形势了，是时候以更具自信、更为理性的目光，去发觉和支持真正质量出众的国货精品啦。