您最后一次认为背包流行是什么时候？ 或者说到现在为止你从未有过这样的感觉？
如果答案是后者，那么你可能真的是一个对时尚不敏感的人，因为从大众的意义上来说，背包并没有流行起来，但却创造了几波不同风格的流行：第一波应该是瑞典国民包Fjällräven，当然还有一种说法（Apple Store 里就有卖），更不用说 MCM 的印花铆钉了——这波流行最明显的标志应该是几乎所有拥有包袋产品线的奢侈品牌都推出了它们。 背包除外。
奢侈品牌之所以被当作潮流引领者，并不是因为它们引领潮流。 如今的奢侈品牌更接近于职业经理人和集团架构下的大公司风格。 尽管他们仍然致力于创造社会认同，但距离年轻人的敏感度已经太远了。 这里背包的流行趋势已接近流行曲线的顶峰。 不然大家怎么会这么不耐烦呢？
如果和记者Dana谈论这个话题，她可能会提起Prada首席设计师Prada在采访她时说过的话：“没有人想要背包，因为它无法体现‘奢华’。”
《奢华！》一书达纳写的！ 》被许多时尚经济学研究者认为是一篇颇有见地的著作。Prada 1984年推出的尼龙背包确实是时尚界的材质创新，但似乎过于前卫——花了10年才成为热门它包。
Prada Vela系列背包； 右图是奥尔森背着 Prada Vela
作为一家时尚网站的高级编辑，她在一篇有关背包的博文中写道，当她背着小时候买的书包出门时，她感觉“作为一个成年人，她不会被认真对待”。
如果你在写字楼这样的环境下工作，你可能会有类似的感觉：离开“学生党”的身份后，女生们就迫不及待地想要换装备。 其中一个重要的部分就是用传说中的“”包代替习惯性的背包。 这就像一个身体上的成人仪式。 男生也会选择更加商务的背包款式。 他们对于这些购买的选择通常有限。 瑞士军刀、TUMI，甚至与笔记本电脑同品牌的包包都很常见。
这种消费仍在持续，但与以往不同的是，从2014年左右开始，背包逐渐回归时尚大众的视野。
搜索结果可以从侧面证明这一点。 无论是“背包”、“背包”还是“背包”，你都可以看到它们的上升曲线。
另一方面，零售商和各个品牌也在推动这一趋势。 从Prada、Gucci、LV、3.1 Lim，到Coach和Kate Spade等等。 “背包最近很流行，”设计师 Lim 说。 “男装和女装都卖得很好，我们店里经常缺货。”
我们试图找出背包归还的原因。 要知道，时尚虽然来来去去，但它总是反映着一些文化和环境的演变，而这些都导致了消费者心态的变化。
潮流引领者 MCM
MCM 不是一款优雅的包。 它饰有徽标印花、铆钉和金色闪光。 它的流行确实与传统意义上的优雅无关。 它是韩流的副产品。
MCM曾经是一个德国奢侈品牌，多次易手。 被韩国公司收购后，凭借独特的定位和市场策略，征服了相当多的亚洲消费者——亚洲区域市场的销量占到了总量的60%。
MCM于2010年底推出了带有logo图案的Stark系列背包，部分款式还饰有铆钉或水晶。 和许多时尚产品一样，MCM背包的“引爆点”是名人。 MCM与EXO、2NE1等娱乐公司和赞助团体合作，让MCM的标志和风格及其影响力深入人心。
当然，《城市猎人》、《继承者们》等韩剧也不能错过。 植入是最好的方法。 你会在机场街拍中看到许多名人（东方神起，甚至克里斯蒂亚诺·罗纳尔多）穿着 MCM 背包（其中很多带有徽标）。 这些都让品牌与这些文化产品的粉丝建立了联系，并通过代言人Rain和EXO的推动，2013年中期，MCM成为乐天百货店最畅销的品牌之一。
EXO展示MCM系列
然而，MCM背包的成功并不仅仅归功于名人代言。 在MCM流行之前，奢侈品牌很少对背包花心思，或者说他们并不认为这是一个时尚单品。 正如Prada所说，它并不体现奢华。 但MCM却填补了一个市场空白：人们有背背包的需求，但现有的背包大多无法体现背包客的时尚需求。
鉴于这一市场洞察，MCM将背包的市场价格推高至5000元。 用MCM集团会长金成柱的话说，这是年轻人的奢侈( )。
谈及MCM背包相关策略，金胜珠表示：“许多欧洲老牌奢侈品拥有出色的工艺和历史底蕴，但它们正变得越来越乏味和保守——尤其是对于购买力不断上升的亚洲消费者而言。在亚洲年轻的上班族和专业人士将是未来的主要客户，他们对奢侈品有不同的需求和看法，这就是MCM努力的地方。”
我们随机采访了一些MCM背包消费者，他们的答案几乎一致。 知乎用户苏楠楠表示：“很难想象有一个品牌的背包能每天背电脑，又耐用，而且价格在5000元以内……它不是电脑包。” 值得注意的是，价格在5000元以内。 的分界线，以及它所在的模糊范围，更能说明问题：对于工作时间不长、购买力不大的企业人士来说，5000可能是买包的合理预算。
2015年，MCM销售额同比增长约14%，销售额达7亿美元。
是什么驱散了“学生的愤怒”？
几乎与MCM同时期，另一个让时尚界重新审视背包“潜力”的品牌是Wang。
活跃于纽约名流圈的酷哥 Wang 在 2011 年左右推出了 Marti 背包。英国奢侈品网站的一位买手表示：“自从 Wang（2013）前几季在 T 台上展示了这款背包以来，潮流背包的数量已经开始复苏。”
Wang Marti 有皮革和尼龙材质可供选择
如果要总结MCM Stark和王氏Marti的共同点的话那就是：皮革、中性、或多或少带有摇滚元素，同时又非常休闲。
休闲很重要，因为在最近的时尚趋势中，休闲意味着酷。 尤其是那种大大咧咧的精致，对于年轻人来说有着致命的吸引力。
一些名人背包爱好者对这一趋势起到了推动作用。 例如，《暮光之城》中的贝拉就以她最喜欢的 Fjällräven 背包而闻名，最近她也开始背涂鸦背包。
英国模特兼演员卡拉也经常被拍到背着背包。 她背过MCM、Fendi等品牌的背包，当然还有她参与设计的背包。
卡拉的一些街拍照片
所有这些的共同创新是大量皮革的使用。 皮革取代了帆布和尼龙，使背包看起来不那么廉价。 不难理解，好的皮革是几乎所有奢侈品和设计师品牌都敢卖高价的原因之一。
更现实的是，皮革也扩大了背包的价格范围，从小牛皮到蟒蛇皮、鳄鱼皮，给那些原本认为帆布包和尼龙包不够优雅的人提供了更多选择——当然，如果你是此类品牌的粉丝，那么你是个例外。 对于大众来说，一切正如纽约高端百货公司高级时尚总监小仓所说：“过去的背包看起来比较休闲，但现在时装设计师使用高端材料，注入不同的风格。这些背包吸引另一群消费者。”
另外，一些成熟元素的运用也降低了背包的“学生气”，让背包更容易被上班族接受。 比如豹纹或者斑马纹，Prada Vela后续版本的背包都使用了这些动物图案。 这些元素几乎可以淡化背包的稚气感。 再比如菱形图案压花，这让背包看起来有些与“专业”和“女性气质”相关。 立体菱形图案被运用在包括Marc's在内的背包上。
背包
当然还有金属设计。 以MCM为例。 它的很多背包都饰有铆钉、水晶和人造钻石，造型更加硬朗。 一些芬迪包袋也有类似的装饰。 一些品牌也将自己惯用的设计元素带入自家的背包产品中，比如王款的金属暗扣、四角金属边、链条、铆钉等。 这些让“高端背包”看起来就是这个样子。
从左到右依次为王、
从造型上来说，背包也越来越多样化。 除了椭圆形的书包、三角形的军用背包（）之外，背包中也出现了一些新的造型。 这些新造型普遍更加女性化，满足了既想背着背包又不失女人味的消费者。 其中包括比较淑女的翻盖背包（如LV的）、长方形背包（Cara系列和Kors的Romy）以及桶形背包（Olsen姐妹创立的The Row和Kors品牌）。 您可能可以看到线索：它们开始看起来更像手拿包和单肩包。
从左到右分别是 Kors 和 The Row 的背包。
事实上，背包、单肩包和手拿包之间的界限正变得越来越模糊。 有些背包有较大的手柄和可调节肩带，有些背包可以在挎包和背包之间自由切换，使其具有多种用途。 ZAC zac posen、MCM、ZAC都推出了可以一包使用的款式。
MCM的Milla系列背包
扎克·珀森 背包
“背包非常实用，但现在仅仅实用已经不够了。它们必须好看、引人注目。女人想要一切——她们希望背包能满足她们所有的需求，”设计师 Kors 说道。 为了吸引尽可能多的消费者，Kors官网现在展示了26款女士背包——从中性到女性化的设计； 和24个男士背包。
运动休闲的流行既是原因也是例证
不可能不注意到运动休闲风格（）。 运动鞋可以和任何东西搭配，如果你穿得很认真，你会被嘲笑是房地产经纪人或保险销售人员。
有句话说，现在的年轻人在日常配饰上更加注重实用性和舒适性。 背包可以装很多东西而且很舒适——这是它不言而喻的品质。 此外，背包的用途也很广泛：皮革和尼龙背包可以背着去学校、去健身房、出差、甚至上班——这与运动休闲风格服装的多场合特性不谋而合。 。
Tory Burch表示，运动休闲风格成功的原因在于它“运动休闲，同时强调功能性”。 事实上，这同样适用于背包。
这一代年轻人（国内的80后、90后，国外的千禧一代）变得更加自我消费，更加注重取悦自己，同时不断追求个性化。
它是随着运动休闲风格兴起而兴起的加拿大品牌。 它更受年轻男性上班族的欢迎（虽然学生也有穿）。 他们以现代简洁的方式呈现一些怀旧的设计。
背包（图片来自官网截图）
创始人之一杰米在接受《GQ》采访时提到了他们从终端逆向工作的方法论：“我们会问自己一些问题，比如，消费者会如何使用这个产品？谁会使用这个产品？他们会不会把他们的背包里有什么？”
2010年至2011年，其销售额增速达到900%，次年增速仍高达350%。 该品牌推出的各种设计和颜色堪比背包界的匡威——不经意间扩大了消费者的接受范围。
图右边是美国女明星佐伊（照片中间左边）炫耀她的书包
最受女孩欢迎的运动休闲品牌是Fjällräven系列。 其简洁的设计和丰富的色彩选择，让它在成为瑞典的国包后，通过英国机构的社交网络营销以及时尚博主和名人的参与，进一步扩大了影响范围。 如今，在国内的一二线城市，这种价格实惠的方形大手柄尼龙包很受欢迎。 除了学生消费者，背着它上班的还有不少年轻商务人士。
无论是Fjällräven还是Fjällräven，非奢华的背包都流露出一种少年时代的纯真与轻松，又不会显得过于学院派和死板。
事实上，背包品牌无数，定位各异。 买家网站上共有604款男女背包； 网站上有257款背包产品； Asos是一家定位中低端的快时尚网站，有642款背包。 你一定听过设计师的故事“我买不到我想要的背包，所以我自己做了一个”。 Block等小众品牌就是最好的证明。
与所有时尚一样，背包的潮流与时尚品牌、奢侈品和设计师品牌混合在一起。 有的默默无闻好几年，只是借机扩大名气，有的却跟风而上，成为新潮流。
手机时代，没有比背包更合适的行李箱了
有句话说时尚包包的现代起源。 工业革命后的英国，火车旅行开始流行。 一位实业家发现他的妻子带着手提箱和零钱袋（钱包）行动不便。 他希望妻子的包包与普通人用的布包不同，所以他邀请HJ Cave & Sons为她制作了一个更大、看起来更高档的皮包。
与手袋的历史发展类似，背包的流行也与现代交通的发展有关。 如今，“在路上”已经成为都市人常见的生活状态：出行、出差、甚至上下班通勤。 随着城市面积的扩大，上班族的通勤时间越来越长。 据上海社科院2015年的调查显示，居民平均通勤时间超过30分钟。 他们需要携带更多的东西。
“无论人们现在身在何处，生活节奏都很快； 所以他们一直在寻找能够帮助他们跟上潮流的配饰，”Kors 说道。 “背包是可以解放双手的日常配饰之一。 ，而且很舒服。”
还记得那个笑话，智能手机的发展会让人类的手指进化出更长的关节吗？ 触摸屏手机的出现，屏幕的不断变大，让解放双手对于视手机为生命的现代人来说越来越重要。 大屏手机也越来越受欢迎，2015年占智能手机总出货量的20%，未来将达到33%左右。
也许你会说斜挎包也能解放双手。 当然这是事实，但我们想说的是，如今的背包和所有消费品一样，并不是人们满足某种功能的唯一选择。 消费不再是零和游戏。 新品牌、新品类的不断涌现，时刻刺激着消费者的购买欲望，消费者也在追求自我的过程中不断差异化。 举个例子吧。 你知道为什么有人说现在最时尚的使用方式是拎在手里而不是背在背上吗？
没有标准答案。 如果一定要回答的话，我们就得开始另一个话题：为什么连背包都变得越来越小。
题图来自Lyst、官网、Prada官网等。