Jesse 先生于1910年在美国科罗拉多州创立了新秀丽（）公司，当时他希望给这款新旅行箱起一个昵称，以象征该产品坚固耐用的特性。 在他最喜欢的英雄中，施华德先生选择了圣经中的大力士参孙（）来象征产品的特性。
在那个以车马为主要交通工具的时代，木制旅行箱是理想的旅行箱。 第二次世界大战后，人们的出行方式发生了巨大变化。 他们开始乘坐飞机跨越海洋进行长途旅行。 这时，他们需要坚固耐用的行李箱，以防止在运输过程中受到挤压、划伤或变形。 结果，箱子内的物品被损坏。 正是为了应对这种不断变化的市场需求，开发了由镁代替木材制成的旅行箱。
多年来，我们一直致力于新产品的设计、开发和创新，利用创新技术开发出高品质、多功能、安全可靠、符合人体工学设计的产品。 同时，我们还与多位设计师推出了跨界合作产品。 其中，澳大利亚天才设计师Marc设计的Scope 55cm立式拉杆箱、已故设计师设计的Black Label by系列、采用创新Curv技术的系列分别荣获欧洲IF、红点、红点最佳奖。 最佳和许多其他国际设计奖项。
2011年是悠久历史和品质传承的第101个年头。 同年推出设计时尚新潮的红色产品。 6月，向全世界宣布在香港联交所上市（股票代码01910）。 2012年，新秀丽皮具新品上市。 秉承百年经典传统，增添时代现代气息，将非凡品质和优雅风格融入每一个细节，独特的设计、精心挑选的优质皮革、一丝不苟的制作工艺、巧妙的金属配件，打造完美的产品将简约休闲的风格与商务需求融为一体，不断满足人们对生活品质的追求。
自成功收购（美旅）以来，近年来品牌收购步伐不断加快。 2012年收购美国奢华箱包品牌和城市户外品牌High。 2013年4月，收购法国箱包品牌。 同年6月，收购美国硅谷手机保护壳品牌Speck，美国专业背包、登山越野跑产品及配件品牌，同时也是一个新品牌。
百年发展积累的深厚传统和荣誉，让（）成为一种生活方式，成为陪伴您每一步的“完美旅行解决方案”品牌。 如今，（新秀丽）已成为一家多元化品牌发展的集团公司。 其品牌以其卓越的产品品质、引领时代的创新设计、细致的功能和完善的售后服务体系赢得了世界各地的认可。 消费者的喜爱和认可。