君怀业/-营销智库
说到王老吉，很多人首先想到的是“怕上火就喝王老吉”的广告语和经典的红绿罐包装。近日，王老吉推出六款全新宫廷风包装，以全新“国潮”形象颠覆人们对该品牌的传统印象。
新包装采用了皇帝、太后、公主等6位清代宫廷人物的新形象。同时，为推广新包装，王老吉推出“家有中国风，吉祥不乏味”的宣传语和短片，力图让受众感受到更多的中国元素，为品牌注入更丰富的个性。
回顾近两年的营销案例，我们可以看到，在天猫的带动下，越来越多的品牌搭上国潮，希望以跨界的方式与年轻用户沟通。借助传统文化，品牌结合国潮找到了一条走向年轻化的新路；但与此同时，国潮营销也呈现出一哄而上、鱼龙混杂的局面，很多品牌没有跟上产品和服务的升级，套路化的营销模式无法长久。
国潮兴起为国货带来机遇
潮流品牌文化源于美国街头文化，多指一些设计独特、态度强烈、个性鲜明的原创品牌。如今，潮流品牌已不仅仅是流行文化的集合，更是很多年轻人自我表达的外在形式和身份的象征。
一个典型的潮牌就是。它诞生于1994年的美国街头，起初只服务滑板圈的潮人，直到2011年和Lady Gaga合作后才逐渐走入主流文化视野。
国潮真正兴起，可以追溯到2018年。去年年初，国产运动品牌李宁在2018纽约时装周秋冬秀场上推出“悟道”系列，融入中国传统文化元素的新品不仅为李宁在社交网络上带来大量关注，还带动李宁股价强势上涨9.88%。
国潮兴起的背后，其实是中国几十年崛起带来的文化自信的提升，以及年轻人对传统文化的强烈认同。
相比于贫困出身的70后和生活处于转型期的80后，90后、00后出生、成长在一个相对富裕繁荣的年代，见证了国家逐渐强大，经历了物质供给更加丰裕的生活，因此对传统文化更加自信与认同，也愿意接受带有“中国元素”的时尚单品作为个人身份标签。
消费者观念的转变也引发了渠道的变革，天猫的加入推动更多品牌掀起国潮风潮，2018年天猫推出“国潮行动”，携手众多国货品牌通过跨界营销进行玩转。
其中，六神与RIO联名推出的六神口味鸡尾酒、周黑鸭与余泥芳推出的香辣吻咬唇膏、泸州老窖联合三生三世“桃花醉”系列酒推出的桃花醉香水等，均成为线上热销商品。
因此，在消费者的认可、渠道的支持下，越来越多的国货品牌希望借助国潮，实现营销突破和品牌年轻化。
全民潮流正在蔓延，路还很长
国潮营销让外界看到，国产品牌不再被过去的老传统所束缚，而是开始更加懂年轻用户，用用户思维去思考。
但在国潮营销热潮席卷的当下，不少品牌的跨界营销不过是例行公事——你能出故宫联名月饼，我就出故宫联名绿豆糕；李宁、老干妈能出现在时装周，我也会出现在时装周。例行公事的动作、越来越雷同的国潮内容，只会让用户逐渐失去新鲜感，让国潮营销成为洪水猛兽。
比如作为饮料的国潮包装，健力宝的熊猫就更容易受到更多人的喜爱，毕竟王老吉所采用的宫廷元素已经出现在太多的国潮营销中了。
品牌的年轻化应是整体的年轻化，是从品牌理念到产品、营销策略到具体内容的全面转型，而不只是营销包装所营造的印象。没有品牌理念和产品的年轻化，营销手段的年轻化也难以长久维持。
国潮营销虽然为国产品牌的发展提供了一条新道路，但必须看到，其并不能解决国产品牌在创新能力、产品品质等方面的问题。
三十年来，中国制造的产品质量有了很大提高，拥有了华为、小米、老干妈等一系列知名品牌，但很多企业还没有摆脱过去粗放式增长的惯性，产品质量和服务还不足以满足消费者对高品质生活的期待。
因此我们看到国产手机占据的市场份额越来越大，也看到日本抢购马桶盖的现象。在王老吉推出新包装后，不少网友也表示，希望公司在产品创新上投入更多精力。
创新能力的缺失也考验着国产品牌的可持续发展，就连亮相纽约时装周的李宁、老干妈等品牌，都没有让人满意的设计，如何打造可持续的创新能力，仍是国产品牌亟待解决的问题。