如果不是《乘风破浪的姐姐们》这趟快车，梵蜜琳或许还远离不少消费者的视线。近期，成立仅5年的梵蜜琳凭借堪比蕾姆的高价位，火爆各大平台。不过北京商报记者发现，梵蜜琳并没有像很多高端美妆企业一样拥有自己的工厂，而是效仿完美日记等品牌，选择OEM工厂进行生产。业内人士认为，重金投入营销、忽视研发，是网红美妆的发展套路，资金相对雄厚的美妆企业一般都会选择自建工厂。那么，尚未拥有自己工厂的梵蜜琳，能支撑高端价格吗？
一夜成名
很多消费者因为梵蜜琳赞助《乘风破浪的姐姐》而认识了它。
据了解，梵蜜琳成立于2015年，产品主要分为彩妆和护肤两大类。在《乘风破浪的姐姐们》节目中，“姐姐说好才是好，梵蜜琳优秀”、“不惧年龄取胜，姐姐们都穿梵蜜琳”的广告词瞬间将观众洗脑。
一夜爆红的背后，梵蜜琳对节目的投入巨大。据悉，梵蜜琳投资4000万元赞助《乘风破浪的姐姐》。成立不到一年，梵蜜琳就邀请演员黄圣依担任代言人；2018年5月，梵蜜琳代言人换成演员张馨予；2019年5月，梵蜜琳邀请伊能静担任首席体验师。
梵蜜琳除了赞助《掀起波澜的姐姐们》外，还赞助过《声临其境》《妻子的浪漫旅行》《演技派》等综艺节目、影视剧。
一波波营销确实给梵蜜琳带来了不少热度。在小红书上，梵蜜琳相关笔记有4425条。数据显示，《乘风破浪的姐姐们》首播第二天，梵蜜琳搜索指数突破7000，达到近半年来的最高点。
北京商报记者就营销费用等相关问题联系梵米林，但截至发稿时对方尚未做出回应。
快消零售专家鲍跃忠表示，梵蜜林通过大量的赞助和曝光，频繁出现在消费者的视野中，迅速走红。当产品由消费者喜欢的明星代言，出现在消费者信任的平台，可以大大提高产品销量。但单纯依靠广告来加强品牌推广并不可取。
经济学家宋庆辉认为，梵蜜林定价较高，一方面是为了顺应消费升级趋势，满足不同消费者的需求，另一方面是因为梵蜜林在营销推广上投入巨大。在缺乏融资的情况下，品牌的营销费用将视为产品价值的一部分，由消费者买单。
依赖OEM模式
北京商报记者发现，梵蜜琳部分产品标注为香港梵蜜琳国际化妆品有限公司监制，委托方为广东梵蜜琳生物科技有限公司，委托方为广东芭薇生物科技有限公司（下称“芭薇化妆品”）。芭薇化妆品前身为广州薇姿化妆品有限公司。
这意味着梵米林产品是由OEM工厂生产的。
对此，北京商报记者联系采访了八味有限公司，多名工作人员向北京商报记者证实，八味有限公司确为梵米林做贴牌生产。
“我们与梵蜜琳有长期的框架协议，双方从梵蜜琳成立的第二年，也就是2016年就达成合作。”八味股份公司人士向北京商报记者表示。
事实上，八味股份有限公司不仅为梵蜜林代工，在其官网显示的合作品牌中，还主要为玉泥坊、魔法世家、韩素、自然堂等品牌代工。
一份研究报告显示，当化妆品品牌零售额较小（10亿元以下）时，独自建厂的成本难以覆盖，同时单一品牌对市场动向的掌控力弱于拥有众多下游客户的OEM工厂。
资深化妆品专家程军表示，采用OEM模式开发高端化妆品的企业并不多，一般有资金实力的企业都会自己建设工厂。
业内人士表示，新品牌在创立初期，没有太多资金投入建厂，选择OEM模式成为企业的重要选择。相比之下，雅诗兰黛、宝洁、欧莱雅等企业都自建工厂，因为高端化妆品对产品质量把控严格，自建工厂可以完全把控产品质量。
难以支撑高溢价
“奢华、高端、精致”是梵米琳在官网上用三个词概括其品牌定位。
北京商报记者在梵蜜琳天猫旗舰店发现，最贵的产品是梵蜜琳浓缩修护系列家庭保湿护肤套装，全套售价5340元，试用装售价近千元。相比之下，大部分化妆品品牌并不单独售卖试用装，而是作为赠品赠送给购买的消费者。此外，一瓶30ml的梵蜜琳美白祛斑精华银色瓶装售价高达1450元。
在海蓝之谜天猫官方旗舰店，最贵的产品是海蓝之谜金钻焕颜精华，售价5500元，而一瓶30ml的海蓝之谜亮白精华则售价3000元。
不少消费者感叹：“凡米林的价格跟高端奢侈护肤品牌Lamer差不了多少！”
那么，价格如此之高，消费者还愿意购买吗？
北京商报记者走访梵蜜琳天猫旗舰店发现，销量最高的、标榜“明星同款”的梵蜜琳仙贵妇霜，已有3271人付款，产品评价超过1.3万条。排名第二的产品仅有274人付款，多款产品仅有不到10人付款。
Lamer最畅销的产品有1.4万人购买，多款产品的购买人数超过1000人，销量最低的产品也有18人购买。
此外，梵蜜琳产品虽然售价已高，但在产品评价方面仍落后于不少美妆企业。在黑猫投诉平台上，有用户投诉称：“我在小红书上买了一套梵蜜琳护肤品，但用完之后皮肤感觉不适，跟梵蜜琳客服沟通后，他们没有给出解决方案，也联系不上小红书客服。”
随后，小红书回应称，由于订单下单时间较长，且未提供过敏相关照片及相关医生证明，因此商家表示无法接受消费者的要求。
“产品价格高，但缺乏相关售后服务，会降低消费者对品牌的信任度，如果产品出现质量问题，长期来看消费者很难买单。”宋庆辉说。北京商报记者 钱雨柏杨（图片来源：梵蜜琳官网）