【风格定位】简约时尚、百搭质感
【主要卖点】
● 高颜值简约外观，色彩柔和清淡
● 耐压材质，磨砂质感，轻巧耐用
● 静音耐磨的飞机轮，在不平坦的路面上轻松推拉
● 干湿分区存放，旅行用品摆放整齐
【使用场景】学生上学，短途旅行，户外露营
【产品规格】20英寸、24英寸
爱马仕 () 波浪背包
【风格定位】休闲活力、潮流运动
【主要卖点】
● 日常百搭色，撞色设计点缀青春活力
● 巨大的存储容量，可轻松容纳书籍和电脑
● 包袋防水，面料更轻巧耐磨
● 携带更舒适，不会拉伤肩膀或使肩膀掉落
【使用场景】学生上学，短途旅行，户外露营
【产品规格】长30X宽13.5X高41cm
* 您可以选择以上两种产品之一来创建
广告主题
主题一：如果你能把它装进你的爱马仕盒子里，世界就是你的
主题二：爱马仕行李箱 - 1000 个开始的理由
* 选择以上主题之一
问题分析
主题一：如果你能把它装进你的爱马仕盒子里，那么世界就是你的：
“能装很多”是爱马仕箱包产品的基本卖点，也是品牌哲学；“世界是你的”是爱马仕箱包给予消费者“拥有世界”的精神满足。爱马仕产品不仅仅是行李携带的工具，更是年轻用户探索世界、承载梦想的工具。
主题二：爱马仕行李箱——1000个出行理由：
留学、旅行、出差、归家……人生是由无数次的出发组成，1000个人有1000个出发的理由，也有1000个关于出发与旅行的美丽故事。爱马仕箱包愿做你的旅行伙伴，以最宽容的包容、最温暖的安全感，陪伴你每一次出发，陪你看沿途的风景，见证生活的美好，珍藏幸福的瞬间。
广告目的
1、围绕广告主题，通过创意创作，搭建与年轻用户的沟通桥梁，传达爱马仕包包“能装”、“能撑住”的品牌理念；
2、营造爱马仕箱包陪伴年轻用户探索世界的品牌印象，让爱马仕成为年轻用户出行首选的箱包品牌。
广告形式
防范措施：
1、所有作品须符合品牌基调并体现爱华仕箱包LOGO或指定产品；
2.所有作品须为原创，禁止抄袭。
1. 飞机
1、海报设计：适用于网上旗舰店、自媒体渠道推广。
①产品海报：围绕主题产品进行创作，凸显产品卖点；
②节日海报：围绕一个主题设计的一系列海报，要体现节日气氛，并与品牌定位和基调一致。
2、礼盒包装：根据品牌调性、产品定位进行命题产品包装设计，设计通用礼盒或体现节日气氛的礼盒，使产品更具年轻活力，具体尺寸请参考命题产品尺寸。
3、电商详情页设计：根据命题产品的卖点设计电商详情页，充分展示产品卖点和优势。
4、产品设计：选取手绘涂鸦、印花图案等主题行李箱，使其符合年轻用户的审美趣味和消费潮流。
2. 视频
所有视频必须具有主题性、明确主题和积极内容。
1. 短视频（30秒以内）：通过真实、有氛围的使用场景，清晰传达产品卖点。适合电商详情页展示、社交媒体推广。
2、创意视频广告（15秒或30秒）：诠释品牌理念，可用于社交媒体、视频网站传播；
3、微电影广告（30-180秒）：内容与品牌或产品相关，传播力强。
3.动画
制作符合品牌调性、传达产品卖点、吸引年轻用户的动画广告（15秒或30秒，二选一）。
4. 互动性
打造手机端H5互动广告，互动形式富有创意，易引发二次传播，促进销售转化。
5. 规划（选择下列之一进行创建）
1. 校园营销计划
高校应制定一份可执行性强的宣传计划，计划须包括：活动主题、创新内容、互动形式、宣传渠道、费用预算、预计宣传效果等，预算不得超过10万元。
2. 营销推广计划
基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等调研，结合品牌调性及产品亮点，发散思维通过产品策略、线上线下渠道推广、活动营销等方式制定全方位的营销推广方案，重点关注营销节点（五一、暑假、开学、国庆、春节等）。预算500万人民币。
6. 文案
文案围绕爱马仕箱包的三大功能卖点“能干、耐压、轻便”进行创作，以长篇文案为主线。
适用于微博、公众号、小红书等平台，能清晰传达品牌调性、产品卖点和体验，具有分享意义和传播亮点。
目标群体
18-25岁年轻用户
特殊福利
凡在小红书平台发布、分享关于爱华仕产品的内容（图片、文字、视频等），并标签爱华仕箱包官方账号，内容优质、有一定互动量者，均有机会获得爱华仕箱包设立的现金奖励。
（关注爱华仕箱包官方号、官方微博、官方小红书，活动详情将另行通知。）
LOGO及元素
存放在本题压缩包内（包含LOGO的矢量文件、标准字体及颜色、代表性相关图片等）