虽然目前只有上述四人在社交平台上晒出了自己的路易十六礼物,但阿吉猜测,像日本球星兼经纪人 Naoto、前曼联球星 Rio、美国巨星 Usher(图二)、偶像兼明星 David、超模 Kate Moss、中国影星 Zhao(图三)等到场的明星都会收到礼物。
既然是和LV合作,除了黑人说唱歌手,滑板运动员也应该在名单里吧?LV的两位“好朋友”Jason Dill和Sean Pablo会收到这些礼物吗?从LV的角度来看,它的好朋友范冰冰会收到吗?很难想象冰冰将来会背着这款合作款腰包出现在机场或活动上。
-------------------
加强版同秀:你怎么看?
昨晚消息一出,和大家一样,我们的朋友圈立刻被这条消息刷屏。卢导演和阿吉迅速找了很多巴黎的朋友圈好友,聊了聊对这次合作的看法。我们采访了走秀的模特叶翔、现场看秀的周总,以及GQ中国时尚总监崔丹。黄伟文甚至还发了一段他在片场亲手拍摄的短片。随后,我们还采访了公关行业PR、品牌咨询从业者、资深营销人员、编辑、买手店老板等不同职业的朋友,探讨大家的看法,以看到不同立场、不同角度对这次活动的多元化评价。
问题:
1. 从纯个人角度来说,你对这个系列感兴趣吗?你想拥有它吗?
2.你或者它是LV的粉丝吗?
3. 您认为这次高端时装品牌与街头品牌的合作传递了什么信息?(是风格上下两极的断裂,还是高端市场体系的崩塌?)
4. 您觉得它家这次的单品价格会比较高端(之前合作的单品都不贵)还是LV的价格?
崔丹
GQ中国区时尚总监
1.其实半个月前我就知道这个消息了,Kim Jones在北京的谈话中提到过。稍微研究一下Kim Jones就会发现,街头文化本身就是他设计基因的一部分,他一直热衷于把青年文化容纳在奢侈品的容器里,这大概就是他讲故事的方式,前两季我们跟他合作的时候就可以看出端倪,当时只是少数人的回忆,现在是更多人的现状。很多时尚人厌倦了对街头文化的反复剥削,这种文化变得工具化、过度包容,失去了奢侈品应有的气度和格调。不过这几年已经战略转型了,大家可以拭目以待。我喜欢、欣赏,但买不买,就看博主们买不买。
2. 我并不是这两个品牌的粉丝,但我很欣赏这个品牌的运作方式。它非常有针对性,不是虚张声势,而是非常有效。作为一个在行业中混迹多年的时尚人士,我仍然觉得看到滑板男孩的画面很酷。
3. 这应该是一个终极,一个终点。我不想再看了。够了。
4.当然是LV价格,只是一个logo在上面,工艺和材料怎么能卖出高价呢!
射线
又名
東京酷
又名
YOHO!BLK 品牌
1. 我很动心。我想要的东西太多了,但实际上我能买得起的东西可能有限。但我一定会尽可能多地买。
2. 我不能算是粉丝。我会买,但从不炒价。原价在街头品牌中确实划算。没什么好多说的。路过店里看到什么就买什么。从 Kim Jones 成为 LV 男装总监开始我就关注他了,但我还是 Hedi 的铁杆粉丝。每一季我都会把自己的预算贡献给他。现在 Hedi 完蛋了。LV 向街头文化抛出了橄榄枝,我一定要加入到这个邪教中!
3、过去是街头品牌恶搞高级时装品牌,而现在高级时装品牌则试图从街头品牌中汲取灵感,消费青年文化。如果不是 Kim Jones 和 LV 合作,我肯定会极其反感,但正如 Kim 在过去的采访中所说,他们这一代时装设计师都是在街头文化中成长起来的,骨子里流淌着街头的血脉。从他个人品牌的过往设计、进入 LV 后的首个系列、与 Nike 的私人合作,以及他力邀街头时尚教父藤原浩与 LV 合作等,都表明他对街头时尚的热爱并非一天两天的事。国内真正“在街头文化中成长起来”的一代人可能从 80 年代开始算起,如今他们开始步入奢侈品主力消费者的时代。 但看看60年代出生的藤原浩,70年代出生的NIGO®,以及出生在街头青年文化比日本更早发展的英国的Kim Jones,年纪也快到80岁了,应该从小就深受其熏陶。虽然是美国品牌,但老板James也是英国人。两个同一代英国人联手,把引以为傲的法国高级时装屋给拖垮了,高端市场体系是不是就此崩塌了?从某种意义上来说,或许确实如此,但即便是在街头文化相对落后的中国,一代人都已经成为奢侈品的主要消费群体,更何况是英国、美国和日本呢?这次的合作可以说是水到渠成,既抓住了时代的脉搏,又击中了核心消费群体的痛点,真是高明至极。
4. 既然是在 LV 主秀上发布的,那它的价格肯定是 LV 价。我猜只有 box tee 和滑板可能也是这个价。
亚历克斯
NICE创始人
1. 当然心动了,尤其是这个系列的衣服,随时都准备买一件。
2. 我非常喜欢它。
3.这确实很难说。
4、肯定会按照LV的定价体系来定制。
马
高级运动品牌市场
1.因为不喜欢已经曝光的产品设计,所以不想拥有它。
2. 我个人并不是超级粉丝,但我喜欢这两个品牌,但我并不关注它们。
3.这是一个很有意思的问题,首先这是一个很好的营销角度,无论如何,嗡嗡嗡,同意与否,随便说说。其次我觉得这是一个信号,就是所谓的高高在上的边界融合和边界的重新定义,融合是显而易见的,其实搭配LV包包穿搭也不算稀罕的组合,就是卫衣有风格,LV包包质感好,何乐而不为呢。所以所谓的高端市场,不管是时尚还是潮流,消费者其实可能都是同一群人。从品牌的角度来说,虽然这次联名不能说是一个品牌,但毫无疑问潮流圈外的更多人知道了。而LV也会失去“奢侈品”的距离感,更多。当然,这笔生意是否成功,需要时间去检验,除了之前已经交集的买手,双方的客群是否真的能够共享,甚至一起扩大。 但随着潮流追寻小众红利的核心心态,大牌们会转而去追逐一些目前比较小众的品牌,成为下一个。我说的边界,不是楚汉之分的进出,而是如果潮流是多个圈层重叠,最核心的位置就会被取代,但这可能需要几年的时间。
4.这个我还真不知道,如果非要猜的话,应该是价格吧,因为现有用户不一定因为这个原因买LV,但是LV现有用户和向往却得不到的潜在用户可能会买单。
郭菲娜
买手店老板,前资深时尚媒体人
1. 我很动心,很想买那个红色的旅行包。
2. 我自己并不是粉丝,但我关注这两个品牌。
3. Kim Jones 一直和藤原浩以及一些有街头背景的创作者关系密切,他之前就曾与街头品牌合作过。我觉得这样的合作或许意味着他很难从品牌本身挖掘出新的东西,所以他开始从与街头品牌的合作中寻找新的想法和话题。这样的合作很有意思,但也比较“扁平”,很多时候双方的 Logo 都呈现在配饰上,对品牌本身的时尚感影响不大。这样的合作会吸引一些现有消费群体之外的客户,尤其是街头品牌的年轻客户群体,但这样明显、肤浅的合作,我觉得 Lv 不应该一直让 Kim Jones 这么做。
4.LV的价格,毕竟产品是LV品质。
罗志祥
经理
1. 就我个人而言还可以,但确实让我感觉更接近LV这样的高端品牌。不能说很激动,但我觉得很有趣。
2.我感觉我不属于LV的世界,我喜欢这个品牌的态度。
3、世界乱了,但也更有趣了,乱世出奇的跨界联名很流行,90后穿LV,找个老头顶,多好啊。
4.这是疯狂的价格投机。
鸽子
某奢侈品牌PR(不可以露面)
1. 第一秒就被吸引了,想买很多look、配饰和包包;然后仔细看了看每一件look,觉得还行,简单的基本款,醒目的方块字或者简单的印花图案。
2. 不是消费迷,但喜欢文化;LV 还可以。
3、其实作为LV的男装设计师,Kim Jones一直以来都与自己喜欢的街头时尚文化有着不少的合作(无论是他个人与NIKE,还是LV与藤原浩)。而这次的合作,从设计上来看,更倾向于创意总监本人以LV的高级男装为灵感来源的时尚“文化”,所以我们看到的并不局限于“ ”logo红底白字的单品,而是整个系列的完整造型都充满着街头与时尚精神,却又保持着高级时装屋的精致与优雅。此外,奢侈品与时尚的共同特点就是稀缺——LV等大牌的奢侈品,以独享(用金钱无法企及)著称;而由于他不定期推出限量版或季节性款,粉丝们也更渴望拥有,这与消费者的心理是一致的。 另一方面,LV 的标志让所有人都知道,这也让大家(以前)觉得俗气、暴发户。同时,时尚品牌也简单粗暴地将各种图案或句子表达在产品上。这种性质在本次秀场上的几套造型中明显感受到。另外,无论是在奢侈品圈还是街头时尚圈,“联名”都很酷。在对方的圈子里寻找灵感,可以给自己圈子里的消费者带来新鲜感。
最后,LV和LV都喜欢顾客在门外排队!
4.当然是LV的价格了,比如这个行李箱就已经很贵了,加上红底白字的logo,不知道能卖多少钱。
七宝
买手店主,资深潮流观察员
1、个人好恶:不太喜欢衬衫和裤子,但是对一些同色系的皮具和小物件很有吸引力;
2、喜欢SUP的小物件,LV的小物件,宽松的钱包等,但对大包不感兴趣;
3. 我认为这是一项双赢的合作,也是非常聪明的营销举措。LV 可以利用 SUP 在年轻人中的声誉来推广自己的品牌。更高的价格可以使品牌更昂贵,事实上也更有价值。
4.所以价格自然是LV价格。
张
时尚行业从业者
1.不想拥有。
2.曾经是一名粉丝。
3. 我觉得从X LV到Gosha都是一个大趋势,无数品牌和Nike Lab的联名也说明这个趋势会持续下去。不过这对我的审美没什么影响,我不会去追潮流。
4. 围巾绝对是 LV 价位的,我认为滑板和 T 恤的定价和制作方式也和 X LV 一样。
时尚穷人
时尚行业从业者
1. 幸好我个人比较喜欢和藤原浩的最后一次合作,我们各自都很喜欢,而且没有盖过对方的风头。
2.我喜欢LV,对S没什么特殊感觉,不爱也不恨。
3.这是大趋势。
4.从上次和藤原浩的合作来看,肯定更贵。
金渠
策划总监
1.你一定很感动。
2. 这两个品牌我都买过很多东西,特别喜欢LV。
3.这完全在意料之中,懂商业的人都知道,奢侈品现在对话题热度和社交媒体的重视程度有多高,这是几亿预算也买不到的新鲜广告。
4.不用猜,肯定是LV的价格。
苏五口
设计师
1.很酷,这种反差很大的合作提议我觉得很有意思,想有,但是不会买。
2.我是的粉丝,但是我从来没有买过它。
3、观众的口味越来越挑剔,商家也无能为力,在责怪商家之前,可以先责怪观众。
4.我觉得LV的售价会比较合理,不会太贵,而且买家如果买了就太浪费了。
李干吉
品牌策划顾问
1.半份粉。
2.心跳。
3.其实崩盘无所谓,更多的是一种不保守的好心态。
4.个人觉得绝对是LV的炒价,请参考售价⚡️。
酒吧老板
1. 好看的饰品:比如相机包,丝巾,手帕之类的,说实话,很便宜。
2. 粉丝。
3、他们认为高端市场不会崩塌,被搅乱的只有街头和潮流品牌市场。两者的这次合作并没有太多惊喜,也可以说是令人失望。一个品牌“放低”自己的地位来牵头设计另一个品牌的LOGO,另一个品牌则放弃了原本亲民的价格、自己的街头文化以及具有社会批判性的风格,因此毫无新意。
4. 你能想象 LV 推出售价 42 美元的 T 恤吗?Sup 推出售价 1,300 美元的包包吗?但排队购买的人可能还是同一群人。LV x Sup 将以 LV 价格出售,并且仅在 LV 出售,而 Box Logo 将以 Sup 价格出售,并且仅在 Sup 出售。
叶翔
LV 男装秀模特
问:你知道吗,你在这场 LV 秀上穿的 XL 鞋已经在中国的社交网络上疯传?作为第一个穿上这款鞋的中国人,感觉如何?
A:因为忙着下一份工作,所以不知道什么时候结束,现在朋友圈已经被留言刷屏了!个人觉得这一季 x Louis 的联名很有型,很有高级感的街头风。
我的造型是深色长外套搭配浅色衬衫和套头衫,阔腿裤,白色鞋子,背着黑色单肩包。整体看起来很休闲,但其实都是精心设计的流行元素,是我个人最喜欢的风格。这是我第一次参加男装周,能参加这场秀我觉得很开心,很有意义。
问:您最喜欢的背景合作单品有哪些?
A:单品的话还是最喜欢我自己的造型,比如衬衫和项链,还有单肩包,这次联名的单肩包一定会受到很多人的喜欢~
Q:我们的读者对这次合作特别好奇,想问一下模特们在后台有什么有趣的事情发生吗?
A:我觉得最有意思的是人与人之间的交流,不单单靠语言。因为是第一次出国,英文不是很好,但跟外国模特聊得很开心,哈哈哈。而且真的很有趣。后台很多人会玩B-BOX。虽然很多人觉得模特很瘦,会控制饮食,但后台的美食真是层出不穷。因为真的要赶秀,还要做各种工作,没时间吃饭,就一边化妆一边吃几口。
问:您会考虑购买哪一款?
其实我很喜欢设计师给我选的这个造型,很适合我,至于买不买,要看最后的价格,感觉会给我的钱包带来很大压力,哈哈哈哈。
林建