1 简介
自去年12月28日雷军召开技术发布会以来，雷军和小米集团就一直是舆论焦点。全网都在关注小米汽车的最终定价，网上更是流传着各种调侃。3月28日产品发布会后，小米汽车4分钟下单超万辆，27分钟下单5万辆，再次引发全网热议。
为什么苹果在十年、数十亿美元投入之后放弃了？小米汽车是如何在短短三年内取得如此成功的？后面我会用一篇专题文章来讲小米造车的故事。
今天我想讲一下小米集团，讲一下这个神奇的公司到底在干什么，毕竟我们大多数人虽然对小米很熟悉，但是对整个公司的了解还是很片面的。
接下来我从财务、业务、产品三个角度来聊聊小米，以下内容均来自小米公开财报。
2 小米财务概况
根据小米集团发布的2023年业绩报告，截至2023年12月31日，小米23年全年营收2710亿元，净利润193亿元，整体利润率为7.12%。
小米的收入来源比较集中，主要分为三部分：
智能手机、物联网及消费产品、互联网服务分别占总收入的58%、30%和11%。
下图是小米2017年至2023年七年的收入分类。
你会发现蓝色的部分，也就是智能手机部分变化最大，2017年超过了70%，而2023年已经跌破60%降至58%。
这是因为小米2017年才上市，之前没有发布过财报，而我们知道小米是从手机业务起家的，也就是说其智能手机业务占比从近100%下降到58%。
所以小米虽然现在还是一家“手机公司”，但是它的多元化业务已经有了很大的进步。
我相信随着小米汽车的成功上市，不久的将来我们看小米的主营业务，还会有第四部分，智能汽车。
接下来我们来详细讲解一下小米各个部分都包含哪些内容。
3 小米主营业务
1.智能手机
这部分就是大家最熟悉的小米手机了，其中包括小米、红米两个品牌。
根据小米集团2023年业绩报告，2023年小米全球智能手机出货量将达到1.4亿台。
光看这个数字我们可能感觉不到什么，但这背后的意义是，全球市场份额12.8%，出货量位列全球前三，并且已经连续14个季度保持全球前三，这实在是一个令人印象深刻的成绩。
众所周知，小米最初以性价比闻名，直到2015年销量受挫，遭遇严重危机。后来，小米在自己的传记《向前》中总结道：
小米的官方沟通过于强调性价比，再加上行业竞争中不断受到的舆论攻击，将“性价比”这个理想主义的商业理念逐渐误导为“低价”，这是小米当时在品牌形象上感到十分痛心的事情，急于突破。
后来小米将两个品牌拆分为小米和红米，红米承担了原有的品牌定位，而小米则承担起了冲击高端市场的重任。
那么小米的高端战略成果如何呢？我们通过两张数字来感受一下：
第一，2023年Q4，3000元以上高端手机占小米整体出货量的28%，达到历史新高；
其次，2023年Q4中国大陆地区，小米在4000-6000元价位段智能手机销量排名第一，市场份额为28.2%。
说实话，我是有些震惊的，这两个数字远远超出了我的预期，无论从内部销售占比，还是市场销售情况来看，小米手机的高端化发展都堪称非凡的成功。
我们再来看整个行业，过去两年可以说是智能手机行业的寒冬，在2023年Q4之前，全球手机市场已经连续7个季度同比下滑。
小米手机业务营收也受到较大影响。
2017年至2021年，小米手机业务营收分别为805亿、1138亿、1221亿、1522亿、2088亿，CAGR达27%。 但2022年不涨反跌至1672亿，2023年更是跌至1574亿，距离重回巅峰还很远。
2. 物联网和消费品
IoT，是物联网的缩写。
简单来说，我们日常生活中接触到的物联网智能设备，就是嵌入各类传感器和执行器，并接入互联网的设备，使得这些设备能够更加便捷地与环境和用户进行交互。
大到冰箱、洗衣机、空调等大型家用电器，小到牙刷、灯泡、插座等小家电，都在被物联网改造。
消费品就是大家生活中可能会碰到的各种吃的穿的日用品，我放一张小米商城的图片给大家更直观的感受。
想象一下这样的场景：清晨你从小米枕头上坐起，从小米床垫上起身，穿上小米拖鞋，在浴室用小米洗脸巾和水牙线洗脸，出门前换上小米T恤和运动鞋，背上小米背包。午休时戴上眼罩。下班下雨时，拿出小米雨伞挡雨，终于回到家时，躺在小米沙发上，或者如果你热爱运动，拿出小米跑步机跑5公里，再用小米筋膜枪放松肌肉。你的一整天都被小米覆盖了。
现在我们知道了什么是物联网和消费产品，我想到几个问题：
前两个问题我们后面会详细讨论，今天我们先来回答第三个问题：小米的IoT产品卖得好吗？
让数据说话。
2017年小米IoT业务营收234亿，2023年这个营收变成801亿，七年增长4倍，你觉得卖得好吗？
我们来看看使用情况，截至2023年12月31日，小米AIoT平台连接的IoT设备（不包括智能手机、平板电脑和笔记本电脑）数量达到7.4亿台。
这意味着什么？2022年，世界人口只有80亿，也就是说，全球每10个人中，就有一个人在全球使用小米的智能设备，这些设备可能是小米空调、小米空气净化器、小米电视、小米……
3.互联网业务
2023年互联网业务收入刚刚突破300亿，主要来自两部分：
第一是广告业务收入，2023年为205亿元；第二是游戏业务收入，2023年为44亿元；剩下的就是各类内容分发收入，比如小米电视会员等。
虽然互联网业务收入占小米整体收入的比例不大，仅为11.1%，但从利润角度来看，互联网业务板块的贡献巨大。
智能手机和IoT业务的毛利率仅在10%-20%之间，但互联网业务板块的利润率却达到了74.2%，可以说，互联网业务一举撑起了小米整体193亿元的利润。
另外一个亮点是小米的月活跃用户已经达到6.4亿，虽然小米是一家硬件公司，但是从月活跃用户规模来看，小米已经超越了腾讯的超级应用QQ，后者的月活跃用户达到5.5亿。
以上是对小米的宏观概述。
之前说过了，今天的主要目的是让大家有个全局的了解。从下篇文章开始，我们将回到起点，看看小米当初是如何成立的，如何靠着一群毫无硬件经验的人带动整个国产智能手机行业的崛起和发展。