爱华仕箱包：26 年专注品质，提供全方位生活旅行解决方案

调查单位：广东爱华仕箱包集团有限公司。

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品牌

爱马仕行李箱

品牌介绍

爱华斯始创于1995年，26年专注箱包，致力于打造一流箱包企业，实现人人拥有爱华斯的愿景。爱华斯坚持自主研发创新，每一款箱包从设计到诞生都要经过32道严苛测试，以超越行业标准为目标，不断提升品质。旗下产品涵盖拉杆箱、功能性背包、时尚女包-香香包、年轻化产品-小素包等百余品类，为中国人提供全方位、多元化、个性化的生活出行解决方案。截至目前，爱华斯专卖店已遍布北京、上海、广州、深圳及海外500多个城市，成为5000多万人的选择！

爱马仕箱包，只要你装得下它，全世界都是你的！

产品信息

糖果盒

爱马仕糖果盒是爱马仕为新生代打造的高颜值旅行箱，芥末黄、牛油果绿、海岛天堂蓝、浅山茱萸粉等淡淡的甜蜜糖果色，活力十足，实用又不失美观，点亮你旅行的色彩。旅行箱采用精致的哑光工艺，配备USB充电脚+手机支架功能设计，让你的旅途更轻松。

产品主要卖点：

1、糖果色磨砂柜体，充满活力且不易划伤；

2、独创USB充电脚架，兼容多种充电设备，边走边充电；

3、5cm扩展层，容量可增加30%；

4.手柄设计可容纳手机支架，解放双手，实用升级。

爱马仕一帆风顺系列行李箱

该产品由“爱和志设计师团队”研发设计，以形似帆船的几何线条，展现产品的韵律张力，箱体设计简洁大方，颇具时尚感，产品品质出众，行走测试、拉杆测试远超国家行业标准，让新员工的商务出行更加安心、更加出众，传递出品牌对消费者“出行顺畅”的美好祝愿。

产品主要卖点：

1、120公里负重行走磨损低，高于国家行业标准的10倍；

2、坚固加厚拉杆，可拉合3万次不卡阻，高于国家行业标准的10倍；

3、时尚帆船外观设计，材质轻便抗压，承重能力更强；

4.干湿储物区可容纳3-5天的旅行物品。

*注：以上两种产品任选一种进行创建。

广告主题

行李箱选择爱马仕

目标人群

18-28岁年轻人

主题分析

箱包选择爱华斯，26年专注专业。爱华斯专注于箱包，以“成为一流箱包企业”为使命，多年来坚持自主研发创新，开发出满足不同消费者出行需求的多功能、高颜值的箱包产品，赢得市场认可和消费者信赖，成为5000多万人的选择。

本次话题鼓励大家发散思维，发挥好专业优势，通过视觉与策划创意，从产品设计、文化、功能、解决旅行痛点等角度进行创作，诠释“箱包就选择爱马仕”的主题，巩固和强化新一代年轻人对爱马仕品牌的认知与好感度，让更多的年轻人认识、了解、喜欢和购买爱马仕箱包。

广告目的

1、巩固年轻消费群体对爱马仕包袋的认知，让爱马仕成为年轻人购买包袋的首选。

2、通过富有创意、新颖的表现形式，提升爱马仕箱包在年轻群体中的品牌影响力，增加消费者对爱马仕产品的好感度。

广告形式

1. 飞机

1、根据产品外观、功能、理念进行平面广告创意设计，提高产品知名度和好感度；

2、可进行DIY设计创作，结合年轻人喜欢的创意表达方式，在产品上进行创意涂鸦、印刷图案等设计。

2. 视频

1.短视频（30秒以内），内容新颖有创意，主题概念明确，适合社交媒体传播，容易记住；

2、影视广告（15秒或30秒），可以是与品牌或产品相关的内容，具有较强的传播力；

3、微电影广告（30秒至180秒）情节比较完整，具有一定的情感共鸣。

（三）动画

制作动画广告（15 秒或 30 秒）。

（四）互动性

制作手机端H5互动广告。

（五）广播

制作 15 或 30 秒的广播广告。

（六）规划案例

1.营销创意策划案例

在对IWASH箱包市场环境、竞争对手、目标消费者等进行分析的基础上，结合“箱包选择IWASH”的广告主题，制定了富有创新性和可执行性的整体营销方案，预算500万元。

2. 新产品创造计划

在对爱华仕箱包的了解基础上，分析市场的目标消费群体，设计一款爱华仕箱包新品，应包括产品设计图、产品核心卖点及可执行的营销计划，预算300万元。

该类别入围国评的作品将有机会获得艾维斯特设立的“新产品开发与设计创意奖”，以及作品商业孵化与落地的机会。

（七）文案

清晰传达广告主张，不受内容构成和文字的限制。