云笔记
中国人宁愿千里迢迢去日本买常用药，难道中国就不能生产类似的药吗？为什么去日本购物的人络绎不绝，药品又位列购物清单之首？日本药真的比中国药好吗？
记得春节前，有药企老板坦言：“去日本买感冒药，是中国药企的耻辱！”耻辱的背后，医药行业是否也应该看到两国医药的差距？
以下内容来自大众媒体报道，以一位赴日购药消费者的角度探讨日本药的好处。虽然从专业调查统计来看，样本量不足以支撑结论。但也能给人一种普通消费者的切身感受，从而提醒国内药企：还需努力，否则消费者用脚投票的时代就要到来了！
你从日本旅行回来，还会送白色恋人饼干、明治巧克力等礼物吗？相信就连你的家人朋友都不会有好感。但如果你送龙角散、海源感冒药、液体创可贴、护手霜、面包超人儿童止咳糖浆、小林退烧贴，甚至是冈本001避孕套，一定会收获无数赞。
来自上海的妈妈毛毛春节刚刚从九州来到北海道旅游，在她自购和代购的物品中，仅常用药品就占了整整一个24寸的行李箱，几乎占到了纪念品总额的一半。
春节中国游客在日消费60亿美元 昨日，日媒报道了日本一家咨询公司的调查结果，数据显示，中国游客最喜欢购买的商品是医疗用品，其次是化妆品，最近热销的电饭煲位列第五。
第三类药品可随意购买，说明书都是图解版
“在日本买药就像买饮料一样简单，两步就可以买到。除了药房，药妆店里也摆满了各种各样的药品，和化妆品就隔了一个货架。每次看完化妆品，我总会买上好几种药。”
毛毛告诉记者，店面鳞次栉比，有的甚至连在一起，各种规格、各种包装的药品让人眼花缭乱，却又让人忍不住想要买。据毛毛统计，这次买的东西，有一半左右都不在自己的购物清单上。
从类别来看，儿童用药、家庭用药、外用药和保健用药最受欢迎。记者粗略统计了几个热门日本购物论坛的热帖，发现这四类日本药品最受欢迎。
据旅居日本的华人林子女士介绍，日本很多医院为了缓解医院人满为患的情况，把药品的配送交给了附近的药店，但每家药店销售的药品都不一样，所以你会看到不同的店名，如-××、××药店、××药品、××药妆店等。
“日本的药品分为三类，第一类需要凭医生处方购买，第二类需要到药店跟药剂师商量，第三类可以随意购买。其中，第三类药品种类繁多，包括治疗脚气、感冒发烧、关节肌肉疼痛等的药品。第三类药品深受中国游客欢迎，购买量很大，也是日本人日常购买和服用的药品。”
林子告诉记者，自2004年起，日本24家药店就成立了“合理用药协会”，针对因为不会日语而无法在日本药店买药的外国人，制作了“象形图”，讲解如何服药和注意事项，包括药品种类、使用时间、注意事项等，一共51种药品。
如今，日语药品图解被翻译成了简体中文、繁体中文、英语、韩语、葡萄牙语、西班牙语等5种语言，因此很多像毛毛一样不懂日语的中国游客，只要看一下包装，几乎就能明白药品的用途。
除了治疗效果好，日本的设计也更加人性化
和大多数日本购物狂一样，当被问及为何对日本药如此痴迷和疯狂时，毛毛用三个词来形容：“人性化、细节、有效”。
“我家二宝每天吃的药基本都是日本的，别的不说，药液的形态特别适合小孩子，妈妈们都知道哄孩子吃药有多痛苦。”毛毛拿出家里的小药箱，里面果然备齐了，有“面包超人”的止咳退烧药，有小林制药的退热贴，还有帝国制药的小儿感冒贴。”
有了它们，妈妈们再也不用经常跑医院了。”用毛毛的话来说，这些药不仅有让宝宝安心的成分，而且效果也比较理想。最重要的是，吃药对宝宝来说成为一种乐趣，不用哄、不用骗，也不会大声哭闹。记者拿起一瓶“面包超人”，打开闻了闻，闻起来有股像草莓一样的甜甜的香味，很想尝一口。仔细看盖子，是专用的小量杯，有特殊的安全盖设计，防止小孩子自己打开瓶盖。
感冒药，更准确的说是上呼吸道药，是成人世界的抢手货。尤其随着中国雾霾持续，来自日本针对花粉等过敏源的咽喉喷雾产品，成为国人对抗雾霾的明星产品。
在日本留学的赵莉曾在大阪道顿堀亲眼目睹一名中国游客购买一盒咽喉喷雾剂，“大概有二三十瓶，他说是当礼物带回去的。”此外，因空气质量引起的干咳，服用一种名为“龙角散”的药物后明显缓解，“含在嘴里就可以，不用用水送服，基本上吃完第三包就感觉好多了。”
毛毛还买了10罐浅田糖，日文广告词是“止咳祛痰领域永远的传奇，85年前就受到人们的青睐”。“无糖，不用担心热量，也不会因甜味而产生二次不适，还有液体的。”毛毛说，日本人的细腻和体贴往往是购买的催化剂。感冒药比较好的地方在于，一开始服用就有明显的效果，这是大多数服用者最大的感受。与国内感冒药不同，日本感冒药服用后不会让人昏昏欲睡、疲惫不堪，有的还特意标注“开车时也可以放心服用”。
外用药之所以如此受欢迎，无非就是细节和效果。比如很多人买液体创可贴就是为了体验颠覆创可贴常规使用的有趣体验。刷头不仅让治疗伤口像涂指甲油一样简单，还能让有效成分精准作用于伤口。名声在外的肌肉酸痛类跌打损伤药，分为涂上后感觉凉的和温的，有香味的和无香味的。
一块小小的膏药贴最能体现日本产品的特点。“膏药贴本身的面料对皮肤不过敏，贴上去不会闷热、发痒，撕下来也不会像撕肉那么疼，轻松方便，效果非常好。”这类产品在网上被描述为“广泛用于老年人等长辈的暖手礼物。”
至于价格，上海妈妈毛毛表示，没有可比性。“因为有些药在国内根本买不到，最重要的是药吃起来安全。真要比较，得看效果多少。我给妈妈买过日本的便秘药，吃了三粒，十年的便秘立刻就好了。治疗口腔溃疡的大正甲口腔炎贴，只贴一贴，一点都不疼，吃饭刷牙的时候也不掉，第二天就好了。那怎么能和国产药相比呢？”
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3. 传统医药营销模式面临的挑战
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4. 医药营销的转型
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