很多年前，天涯上流传着一篇帖子，一位名为“包醉屯”的网络写手，冒充某前制造厂内部人士，在网上推算出了LV的真实成本：
“……合成材料是压花PVC涂层帆布或者牛津布，优质PVC树脂价格每公斤十几元，五金如果量产的话，成本大概在20到50元左右。照此计算，一个LV包的成本大概在220到450元左右……”
无独有偶，同年意大利RAi3电视台《古驰工厂的秘密》也揭露了古驰工厂运作的秘密，节目中称“该公司以24欧元的价格卖给古驰的手袋，但在古驰专卖店里的售价却高达1000欧元。”
当时网速还不够快，两起事件已经引发舆论轩然大波。
奢侈品为何如此昂贵？背后的资本如何运作？价格如何决定？其中蕴含着哪些经济学和人性规律？
今天我们就来系统地解答一下。
以我们最熟悉的红蓝奢侈品牌为例，除了位居榜首的爱马仕外，其他各大品牌的常见系列及价格如下：
以单个品牌为例，DIOR全部手袋定价如下：
真的很贵吗？最多6万的价格也不算太夸张，工作几年的人，有基本的积蓄应该可以买得起入门级的。
但作为一个包，它值得吗？
我们都知道，产品的价格是由它的价值决定的，如果你把奢侈品定义为“实用”，那它根本就不值得！
凡客诚品CEO陈年曾表示，从成本上看，LV与凡客诚品相差无几，之所以卖得高价，是因为有一批新兴市场的新富阶层在追捧，LV为了高价而强调的所谓设计理念，是无耻的谎言。
我们经常听说原装产品、正品订单价格只有正品的十分之一，有些情况确实是这样的。
虽然很多奢侈品牌（尤其是某V）坚称自己绝对没有在中国建代工厂，但那只是摆样子，毕竟这里有廉价劳动力，能多赚点就不管了，品牌商也不傻。
以下人物包括众多奢侈品/快时尚品牌，包括Dior、、、、、YSL……
1、联泰公司（在东莞、清远、江苏等地设有分公司）
OEM品牌：Klein、”s
2、联业公司（总部在香港，主要加工厂在东莞）
OEM品牌：
3.溢达集团（总部位于香港，在广东和常州设有加工基地）
代工品牌：Polo Ralph、Nike
4.浙江盛虹公司（总部及工厂在杭州）
OEM品牌：La Perla、Max Mara、Zara
5. （总部位于意大利，工厂位于东莞）
代工品牌：迪奥,,,,,
6.大洋创世公司（总部及工厂在大连）
OEM品牌：MS、Macys、P&C、Aoki
7、新港国际股份有限公司（始于台湾，90年代在东莞设厂）
代工品牌：LVMH、Prada、Nike
8.长江制衣有限公司（香港上市公司，在无锡、广州番禺设有工厂）
代工品牌：YSL、Marc
9、厦门意洁集团（工厂位于温州）与杰尼亚的合资企业。
代工品牌：杰尼亚男装
10、宁波神舟集团（在宁波、衢州、越南等地设有工厂）
OEM品牌：NIKE、PUMA、ANTA、
“如果你去参观一下江苏、浙江、长三角等中国制造业基地的车间，你会感觉很绝望。因为这里有凡客诚品的产品，也有一些奢侈品牌，他们都用同样的面料、同样的棉花、同样的车间、同样的工人。”
陈年曾用“不可思议”来形容这些产品“以一半的成本在中国生产，运到法国、意大利，配上拉链、钉上纽扣，最终成为‘纯种’法国、意大利产品，人们还为此付出高价”。
因此我们可以估算，“2万元的LV成本价不超过500元”的说法基本符合事实。
但我们往往忽略了另一个事实：原材料只占奢侈品定价的很小一部分，更多的来自于维持品牌风格所花费的营销费用。
据了解，某品牌一款包包的售价仅占其原材料成本的5%，其余均为额外的营销及运营成本，具体价格构成比例如下：
原材料5%+加工费用6%+奢侈品品牌附加值（保留利润值）55%+广告公关费用5%+旗舰店年费3%+人工费用6%+综合进口税率20%=高售价
我们也可以逐一剖析一下，看看大概的思路：
1.原材料：皮革+五金扣件。如果大量购买的话成本不是很高。
2、设计师：请知名设计师设计来年流行款式，名气越大，设计费也就越高。
3、人工成本：正如上面所说，工厂OEM的人工成本很低，几乎可以忽略不计。
4.品牌代言费：一笔不小的开支，一般签约当红明星/模特
5. 发布会/走秀：花费巨大。每年都有好几个系列。产品发布会就像一个节日。聘请媒体、模特、设计师、舞台灯光等都需要花钱。
7.店面租金：大多位于全球核心城市最繁华的街道，租金成本很高
8、宣传费用：聘请知名摄影师拍摄酷炫高端的宣传广告，制作每张价值数十万元的KV。
由此可见，有时候奢侈品确实卖得不好，说“确实没钱赚，或者利润很薄”确实没错。但即便如此，他们也不会降价来打折。
以2017年为例，因为库存积压，品牌烧掉了价值2.5亿的商品，但拒绝向市场屈服。因为一旦品牌开始打折销售，它在消费者心目中的形象就会低落，奢侈品最怕低落。
烧衣服、烧包这些事，大家没必要心疼，成本我们之前已经算过了，没那么大。
回到最初的问题，奢侈品到底是什么？
百度百科的权威定义是：超出人们生存和发展需要，具有独特性、稀缺性、稀缺性等特征的消费品，又称非生活必需品。
但佘姐更喜欢把它理解为超出你生活需要的非必需品。
对于一个年薪10万的人来说，如果她咬着牙买了一款价值3万的香奈儿255，那对她来说这肯定是奢侈品，而且她会好好爱护它、出门时用来炫耀；对于一个年薪50万的人来说，她追求的奢侈品可能是一款更高端的27万的LV拼布包。
任何唾手可得的东西都绝对不是奢侈品。
但就一定比LV差吗？没有人能回答这个问题。因为一旦被定义为奢侈品，物品本身就已经背离了经济价值规律。价格不是由它的价值决定的。
比如真爱被称为人一生的奢侈品。你的前男友很穷，愿意为你花100元中的99元；你的现任男友很有钱，愿意为你花1000元中的101元。你如何评价和定价两段感情？
因此，盲目地以成本论来定义奢侈品是没有意义的。