品牌形象是营销人员品牌经营理念的产物，也是品牌管理的一种表现形式。
品牌形象包括哪些有形元素？明志设计以“数字贸易”为例，对品牌形象进行逐一分析。
图像元素。
产品图像
产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，是品牌最重要的有形形象。
形象主要通过产品形象来表现，产品形象包括产品质量、性能、形状、价格、品种、
规格、款式、色彩、档次、包装设计、服务水平、产品创新能力等。产品形象的好坏直接关系到产品质量。
影响品牌形象。
（数字贸易---图片由明志设计提供）
环境形象
环境形象主要是指品牌的生产环境、销售环境、办公环境以及各种附属设施。
品牌工厂环境的整洁度、绿化程度、生产经营场所的规模及装修情况、生产经营设备的技术水平等。
它们无不体现着品牌的经济实力、管理水平和精神面貌，是品牌向公众展示自己的重要窗口。
尤其是销售环境的设计、造型、布局、色彩以及各种装饰更能彰显品牌文化和品牌形象。
个性对于提升品牌知名度和可信度、提高营销效率有更直接的影响。
（数字贸易---图片由明志设计提供）
绩效形象
业绩形象是指品牌的经营规模与盈利能力，主要由产品销售额（营业额）、资金利润率和
它体现了品牌经营能力的强弱和盈利水平，是品牌生产经营状况的指标。
这也是品牌追求良好品牌形象的根本原因。一般来说，良好的品牌形象，尤其是良好的
良好的产品形象总会给品牌带来良好的绩效形象，而良好的绩效形象总会增强投资者和消费者的信心。
消费者对品牌及其产品的信心。
（数字贸易---图片由明志设计提供）
社会形象
社会形象是指品牌通过非盈利性、公关性社会活动所塑造的良好品牌形象。
包括：遵守法律、诚信经营，维护消费者合法权益；保护环境；
保护环境，促进生态平衡；关心社区繁荣发展，作出自身贡献；关注社会公益，促进
促进社会精神文明建设等。
（数字贸易---图片由明志设计提供）
员工形象
品牌员工是品牌生产、经营和管理活动的主体，是品牌形象的直接塑造者。
品牌员工的整体形象，包括管理者形象和员工形象。管理者形象是指品牌管理者的集体形象，特别是
品牌拥有者的知识、能力、勇气、品质、风格和经营业绩都会给品牌的员工、同行和公众留下持久的印象。
品牌主是品牌的代表，其形象的好坏直接影响品牌形象。
品牌非常重视品牌形象的塑造，员工形象是指员工在工作中对品牌形象的塑造，包括服务态度、职业道德、行为举止等。
标准、精神面貌、文化水平、工作技能、内在素质和衣着仪表等赋予外界的整体形象。
品牌形象是员工的集合，因此员工的言行必然会影响品牌形象，好的管理者形象可以提升品牌
向心力及社会大众对品牌的信任度；良好的员工形象能提升品牌的凝聚力和竞争力，为品牌贡献力量
因此很多品牌在树立良好形象的过程中，非常重视员工的形象。
大象。
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