今天我们来聊聊瑞士军刀品牌，瑞士军刀是享誉世界的品牌，通常是指正统的瑞士公司，经营刀具、手表、包、香水等产品。在国内，瑞士军刀包被模仿和仿冒的最为广泛。（以背包为例）有三种情况：一是仿造，就是直接复制正品军刀背包的手法和LOGO，仿冒产品自然品质不一；二是利用消费者对正统军刀品牌的不了解，浑水摸鱼，也就是仿冒，款式差不多，但是有自己的LOGO，很可能和瑞士军刀的LOGO差别不大，这是一种边缘状态，其实质就是借用瑞士军刀品牌的影响力来推广； 第三种则比较特殊，就是利用了瑞士军刀在华商标注册的历史漏洞，采用既有法律依据又有消费者认知误差的综合包装方式。
第一种纯粹的仿冒行为，目光短浅，风险大，所以其实市场上这种行为比较少，最常见的仿冒就是耐克、阿迪达斯的仿鞋，层出不穷。所以第二、第三种绕线或者品牌柔性包装的方式，值得研究。
需要提一下的是，一般认为正宗的瑞士军刀箱包品牌有：，（都是的），图形商标都会有个“十字”，其实没有其他的；该公司原来有一系列的产品叫这个，但奇怪的是，该公司虽然还是最早申请注册的，但因为某些原因，在国内没有注册成功。从这一点上看，可以看出瑞士军刀在国内应该很猖獗。如果不是对箱包行业有一定的关注度，我想正常的消费者肯定不会认出上面的字母。我们对英文不是很熟悉，那么认出什么来呢：1.十字图标；2.“瑞士军刀”这几个字；3.swiss这个词（很多不懂英文的人都知道这个是瑞士的意思）。那么就比较有意思了，“瑞士军刀”这四个字在我国商标局是注册不了的，虽然很多聪明人都想注册。 这个可以通过搜索查中国商标网找到（我们都是在18类箱包里查的，不然太多了）：
瑞士军刀注册状态
我们中国人习惯把外国品牌用中文叫“瑞士军刀”，并加上一个“十字”的标志；再加上山寨品牌本身就借用了别人的背包造型，这就给了生产商和贸易商很大的发挥空间。我们在京东的搜索栏输入“瑞士军刀背包”，就会弹出很多商家；（这里不方便贴图片，有兴趣的可以自己看）。我仔细看了一下资质和背景，还是有很多不同，但还是有共同点的：1、比如描述都可以用中文写“瑞士军刀”；2、图标都有“十字”字样，虽然很多是变形版；3、比如SWISS**前缀后面字母不一样，买家看得手麻；4、当然背包款式都大同小异。 看了这一轮，不管是按“综合”还是“销量”排序，排在前面的都不是上面提到的正统瑞士军刀品牌或者他们的经销商。这当然是 的担忧，但办法也不多。官司很多，有时山寨货也会反击。
比如第三起案例，类似华为P20，维氏虽然在国际上能注册这个商标，但在国内却拿不到。我觉得有两个原因：1、商标局认为SWISS有国内名称，不允许注册（其实有类似的可以注册）；2、竞争商家的商标异议。竞争商家的目的多半是你注册不了，我也可以注册，或者用这个“公用商标”来推广。比如有商家会在瑞士或者香港注册一个有瑞士军刀字样的公司，注册类似的商标来推广国内市场，有时候真的能以假乱真。（前面说了，我们很多中国人对正统军刀标志不太了解）。 我们来看看北京市高级人民法院关于商标注册不成功一案的判决材料（理论上来说，公司还是有最大权利注册这个商标的，但是既然我们已经正式作出了这样的决定，又怎么能随意改变）；以及目前的注册情况（只搜索第18类，就有很多）：
北京市高级人民法院判决
注册状态
有兴趣的可以自己去查一下这个商标的注册情况，没人能注册，我想这也是公司干脆放弃推广这个品牌的原因（因为很可能帮助其他商家）；换句话说，一个没人注册的商标，并不是品牌标识，而变成了品牌描述，但是这个品牌描述很有用，所以大家都能识别出是这个品牌。为了避免不必要的麻烦，可以不断去商标局申请注册这个标识（虽然大多数人都知道，一再被驳回）。而且现在的销售份额丝毫不比其他两个正统品牌差，其他山寨品牌更是数不胜数。所以我觉得是公司永远的痛，而中国市场的特殊性（比如大多数人只认得十字架和“瑞士军刀”中文字体）更是让公司无可奈何。
所谓的山寨商家并不容易，为了规避风险、抢占市场份额，原创品牌不得不拼尽全力，同时还要时不时地起诉同行，这也让人很烦，有时甚至被扣上抄袭者的帽子，最重要的是，这样的品牌能走多远，还是个未知数。
我们再来看看另一个大牌箱包品牌的IP管理，非常清晰，图直接上图：
商标注册情况
商标注册状态
看得出来，新秀丽对品牌管理很用心，专门成立了IP维护公司来处理这类事情。当然，原因还有很多，从这个窗口，我们可以了解到品牌保护需要具备几个特点：1.眼光要长远 2.独特性 3.专业的人来操作。