全国大学生广告艺术大赛自2005年首届举办以来，秉承“推动教育改革、启迪智慧、增强能力、提高素质”的大赛宗旨，已成功举办十二届十三届，全国共有1500多所高校参赛，参赛学生作品达百万余件。全国大学生广告艺术大赛是全国规模最大的高校文科类全国性大赛，覆盖高校范围广，参赛师生数量多，作品水平高，深受高校教师喜爱，社会影响力大。
自2017年起，爱和纸箱包连续五年担任全国大学生广告艺术大赛选题单位，为学生提供发挥“创意”理念和“创新”潜能的舞台，在校企协同育人、积极培养创新人才、为社会发展积蓄新力量等方面发挥重要作用。2021年3月，第十三届全国大学生广告艺术大赛正式启动，爱和纸箱包公布选题“箱包选择爱和纸”，与学生一起开启新一年的创意之旅。
1. 品牌名称： 行李箱
2. 品牌介绍
爱华斯始创于1995年，26年专注箱包，致力于打造一流箱包企业，实现人人拥有爱华斯的愿景。爱华斯坚持自主研发创新，每一款箱包从设计到诞生都要经过32道严苛检测，以超越行业标准为目标，不断提升品质。旗下产品涵盖拉杆箱、功能性背包、时尚女包-香香包、年轻化产品-小素包等百余品类，为中国人提供全方位、多元化、个性化的生活出行解决方案。截至目前，爱华斯专卖店已遍布北京、上海、广州、深圳及海外500多个城市，成为5000多万人的选择！
如果你能将所有东西都装入爱马仕行李箱，那么世界就是你的！
3. 产品信息
产品一： 糖果盒
爱马仕糖果盒是爱马仕为新生代打造的高颜值旅行箱，有芥末黄、牛油果绿、海岛天堂蓝、浅山茱萸粉等淡淡的甜蜜糖果色，活力十足，实用又美观，点亮你旅行的色彩。旅行箱采用精致的哑光工艺，配备USB充电脚，还有可放置手机支架的功能性设计，让你的旅途更轻松。
产品主要卖点：
1、糖果色磨砂柜体，充满活力且不易划伤；
2、独创USB充电脚架，兼容多种充电设备，边走边充电；
3.5cm扩展层，容量可增加30%。
4.手柄设计可容纳手机支架，解放双手，实用升级。
产品二：爱马仕顺风顺水系列行李箱
该产品由“爱和仕设计师团队”研发设计，以形似帆船的几何线条，展现产品的韵律张力，箱体设计简洁大方，颇具时尚感，产品品质出众，行走测试、拉杆测试远超国家行业标准，让新员工的商务出行更加安心、更加出众，传递出品牌对消费者“出行顺畅”的美好祝愿。
产品主要卖点：
1、120公里负重行走磨损低，高于国家行业标准的10倍；
2、坚固加厚拉杆，可拉合3万次不卡阻，高于国家行业标准的10倍；
3、时尚帆船外观设计，材质轻便抗压，承重能力更强；
4.干湿储物区可容纳3-5天的旅行物品。
*注：以上两种产品任选一种进行创建。
4.广告主题：箱包选爱马仕
5.目标群体：18-28岁年轻人
6.主题分析
箱包选择爱华斯，26年专注专业。爱华斯专注于箱包，以“成为一流箱包企业”为使命，多年来坚持自主研发创新，研发出满足不同消费者出行需求的多功能、高颜值箱包产品，赢得了市场的认可和消费者的信赖，成为5000多万人的选择。
本次话题鼓励大家发散思维，发挥好专业优势，通过视觉与策划创意，从产品设计、文化、功能、解决旅行痛点等角度进行创作，诠释“箱包就选择爱马仕”的主题，巩固和强化新一代年轻人对爱马仕品牌的认知与好感度，让更多的年轻人认识、了解、喜欢和购买爱马仕箱包。
VII. 广告目的
1、巩固年轻消费群体对爱马仕包袋的认知，让爱马仕成为年轻人购买包袋的首选。
2、通过富有创意、新颖的表现形式，提升爱马仕箱包在年轻群体中的品牌影响力，增加消费者对爱马仕产品的好感度。
8. 广告目的
包含平面设计、视频、动画、互动、播报、策划、文案等，具体要求及规范请关注“OIWAS”微信公众号了解详情。
九、特别优惠
爱马仕箱包特别增设了“特别企业奖”（请关注爱马仕官方微信及官方微博，获取后续通知），杰出的创意作品将有机会得以实施。