随着中年“Z世代”成为生活消费主力，潮流新消费的战场正在向更年轻的“10后”转移。
有意思的是，新的消费实验不是热销已久的潮玩，也不是带有浓厚二次元文化气息的三坑（jk制服、汉服），基于文具市场而生的手帐消费，在2010后群体中渐趋流行。
相关的胶带、贴纸、笔记本、彩色笔、便利贴、封蜡、印章等成为了过去一年来增长显著的时尚消费品。
基于互联网的普及，围绕这条产业链的各种角色，包括厂商、插画师、网红博主、网店、电商主播、实体店、市场、群主等等，也日趋多元化。
孩子的爱好更容易成为家庭的软肋，很多妈妈、奶奶们都成为了笔记本的购买者、消费者，甚至是生产者和销售者，TOP笔记本的形象也开始形成IP效应，被运用到文具之外的其他领域，加上其他衍生产品的开发，新一轮的潮流消费正在由“手记人”（制作手记的人）开启。
1. 从文具开始
“手册”一词并不新鲜，它起源于日本，原本是指随身携带、记录笔记的小笔记本，后来演变为记录日常安排、生活感悟、消费账目等万能手册，越来越多人喜欢用插画、彩色胶带、贴纸、图章等材料来装饰它。
近两年手写日记的流行，始于文具店里各式各样的彩色胶带、贴纸、便签等用品。
照片：各式各样的笔记本耗材
画有图案和文字的胶带贴纸，降低了制作精美手写日记的门槛，也降低了“手写日记”的年龄范围。
9岁的琪琪是一名爱写日记的小姑娘，今年春节期间，她收到了自己的第一本日记本，从此开始了她的日记生涯。
手写日记本套装的材质非常丰富，有笔记本、胶带、贴纸，甚至还有笔刀、垫板、镊子等工具，价格也不高，各个档次从二三十元到180元不等。
成为手账本创作者的琪琪经常用父母的手机登录小红书，看别人的手账本用品和作品，发文寻找闺蜜，羡慕别人的评论，参加手账本博主举办的抽奖活动。
图：拼多多笔记本套装
画画粘贴总比什么都不做要好，既能打发时间，又能记录生活，家长对笔记本的认可超乎想象。
毕竟笔记本大部分都是文具，文具店也一直是学生消费的主导场所，近两年线下门店推出了无数的笔记本套装及相关单品，人气和价格的双重飙升给了文具店足够的空间，这也是为什么众多商店、时尚零售商等都重视笔记本的原因。
东北某省会文具店的老板老刘两年前，在店里最显眼的地方，摆了一个手写日记和学习用品的展示台。每天放学后，附近一所小学和一所中学的学生都会分批来到店里。
中学生看得比较多，但因为零花钱有限，所以买的很少。小学生和家长是主要消费群体。彩色笔记本和彩色笔卖得最好，笔记本套装和贴纸也很好。
这些笔记本对学生来说很有吸引力，有些孩子甚至独自一人到店里频繁购买，通常一个星期后就被家长带回去要求退款，最后两人不欢而散。不过老刘并不意外，这很奇怪，做生意总是有风险的。
图：实体店笔记本礼盒部分
相较于潮流玩具消费高度集中在一二线城市，文具向低线市场的渗透一直是自然而然的过程。
自上而下的渠道体系完善，意味着文具产品一旦流行起来，就会迅速蔓延至整个销售网络，相关厂商也会加速同类产品的复制。
周边县城的文具店经常会来老刘这里进货，虽然淘宝、拼多多、阿里巴巴等平台也有很多商品卖，而且价格很低，但相较于线上，线下才是未成年人的主要消费场景。
老刘等人抓住了孩子们比较敏感的特点，把笔记本包装成孩子们交朋友的新工具之一，并冠以“网上很流行，北上广很流行，城里的孩子都在玩”之类的说辞。
图片：阿里巴巴知名笔记本专卖店
月营业额过千万，人人都能做，人人都买得起，这也是笔记本耗材能如此成功的另一大原因。
首先门槛低，可以制作任意图片的笔记本、笔、贴纸等，文具行业成熟，制作周期不长，各行各业都可以进入市场。其次价格区间大，有几元的笔、贴纸等，有十几元的便利贴、尺子、笔记本、胶带，有几十元的套装，也有几百元的限量版笔记本和笔，几十元一张贴纸，近百元一卷胶带。
图：价值数百元的笔记本
这也是几十年来文具消费迭代的一个缩影，从实用性到观赏性，再到趣味性。
随着学生一代代可支配资金的增加，文具消费的可能性也在不断扩大，传统文具店逐渐转型，增加更多文具盲盒、盲袋、卡片、玩具等潮流小商品，而手机日记消费则是与新一代文具店相得益彰的热门行业。
2. 互联网热点
太多人像琪琪一样，他们对五彩缤纷笔记本用品的启蒙都来自于线下文具店、潮流零售店，其中既有00后，也有90后，甚至年纪更大的人群。
初学者最常见的问题是他们购买了材料，但不知道如何正确格式化和布局。随着查找作业参考、与同伴交流和新产品信息的需求增加，互联网提供了答案。
不少社区APP开辟了文具日记专区，制作日记、秀出用品、售卖闲置物品、兑换福利等成为文具爱好者们交流的焦点，更多的诉求催生了更多的内容创作者，而消费者力量的提升也开启了笔记本圈的“鄙视链”。
以笔记本胶带品类为例，文具店套装里的胶带被资深笔记本达人称为“小垃圾”，这类胶带通常图案简单，印刷一般，没有离型纸，材质多为和纸。
由特定艺术家绘制、印刷的胶带，被称为更高等级的“社群胶带”。社群胶带最大的特点是每张胶带都有自己的名字。依产地分为陆基胶带。产自台湾，主要材质为和纸、PET。依印刷工艺分为普通材质及浮雕、水晶、镭射、烫印、烫银等特殊材质。
照片：部分磁带的宣传封面
兔兔是小红书上的手写日记KOL，她每周坚持更新4次以上，发布手写日记版式设计、手写日记新品开箱、粉丝福利、手写日记校对等视频，不到半年时间，她积累了10多万粉丝，几乎他的每条视频都有500多个点赞、200多条评论，这些粉丝90%以上是女性，80%以上是学生。
Tutu 本人也是一名大学生，每周花 8 小时拍摄，3 到 4 小时剪辑完成更新，闲暇之余也会回复评论区。
考虑到成本，她的日记用品主要是大陆正品的社区胶带、阿里巴巴笔和便利贴，偶尔也会玩一下韩国贴纸、 盘等东西。进来的新品大多是社区送的礼物。
图：大陆产笔记本布局
这半年来，笔记本磁带尤为火爆，成熟的大陆出品团体如柔球、小魔树、孤挺花、阿卓、有熊等频频推出新品，也有不少新团体的新磁带问世。
很多社团从几个月出一款新品，发展到每月出多款新品，除了胶带，还有笔记本、贴纸、公仔、回形针、零钱包等周边产品。手办博主们几乎被开箱视频淹没，涂女士每个月靠发手办视频、接推广能挣几千元，她很有成就感，但相比之下，社团的收入更可观。
去年兔兔的一个朋友在网上学了三个月画画，开始画胶带、贴纸。不需要造型、构图等专业内容，很多基础的日记素材只需要简单的画图+零星的元素+一点点手写。通过拼凑文字，可以吸引要求不高的消费者为你的产品买单，这也是圈内年轻群体的优势。
图：肉丸胶带新品
除了像兔兔这样的种草博主，还有一些通过拍摄视频、图片来售卖笔记本耗材、胶带包装、自由搭配、自选套餐等的博主，他们有的是专业店主，有的是普通爱好者。这也导致了被骗、被坑、买家秀等一些常见的网络交易问题。
相较于基于社交媒体的随意交易，淘宝、拼多多、阿里巴巴、闲鱼、抖音、快手才是笔记本耗材线上消费的主流渠道。
刚上大二的美美是一名卖笔记本磁带的淘宝主播，相比前文提到的大陆产的社区磁带，她卖的磁带产自台湾，价格更高。
该类胶带主要用于拼贴，也有少部分用于制作传统的文字+图案的笔记本。
图：精美拼贴作品（来源：微博）
大陆俱乐部出品的磁带多由固定艺人或形象代工，但台产磁带各环节分工更细，俱乐部委托不同艺人写稿，售卖的不同磁带风格可以有很大差异。
由于两大主力印刷厂均来自台湾“大年”与“自有品”，加之疫情影响，供货周期并不稳定，近两年也被康桥、MSJ等高价大陆印刷厂抢占市场。
该类胶带价格较高，价格上涨幅度较大，由之前的平均价格50元/卷上涨至目前的80元/卷。每条胶带都会有一个固定的图案循环，每卷胶带都会有1-20个重复循环。
这些因素限制了手写日记的进入门槛，所以相比于大陆制作协会官方店永远有货，售卖拼贴胶带的店铺经常断货，而包装店则更为活跃。
图：网红团体店铺链接现状
买家购买分装是为了获得更多款式，卖家则在分装的基础上加收10%-30%的溢价作为人工费。
美美工作的门店就是如此，门店每天早上9点半就会开始直播，一直持续到晚上10点，三位主播轮流进行直播。
一把剪刀、一台电脑、一台相机、一根橡皮筋、一盒从各个社团买来的胶带，是美美工作所需的全部用品。每天，她和同事们坐在桌前，拆开每一卷胶带，将胶带展示出来。在主播室里，她将图案交给观众，然后观众在屏幕上按1。她剪下相应长度的胶带给观众打包，然后把专属链接放在架子上。
该店的目标是每天上传350条直播链接，轮班的主播负责客服和快递配送。
图：胶带包装现场直播
美美所在的店铺老板是一位年近四十的姐姐，开笔记本店之前，她经营了五年的淘宝店，卖日用品和多肉植物等植物。后来，女儿在学校附近买了一家店铺，她在文具店买了一些笔记本用品，从中发现了商机。
现在胶带店每天的销售额有近万元。姐姐正打算在自己原来开的日用品店里开个淘宝直播，雇一两个主播卖胶带包装。店里也建了微信粉丝群，不过人不多，大概200人左右，都是优质用户，几乎每周都会来消费。他们还会在群里晒自己的日记作品，这叫“交作业”。
每天直播结束后，几位主播都会轮流进群“点评纪念”，夸赞大家的作品，总结今日流行款式，并提醒错过的粉丝去店里淘便宜货。
图：交作业~作业也可以抄的
淘宝上有上百家这样的包装店，有的规模不大，是爱好者用来卖自己闲置产品的，有的规模很大，全天候直播，还有拼多多、闲鱼、抖音、微信、快手等多个平台的带货直播，推动了手办消费向全年龄群体蔓延。
另外笔记本圈内还有一些知名的垂直销售平台，比如萨米，品米团等，都可以进行比价销售分包产品。
其中，品米团的运营公司还有一款产品叫“潮玩族”，曾凭借比价功能给潮玩具二手市场带来致命冲击，不少冷门潮玩具跌破成本价，均价一度跌破10元。