利用线下基地与用户形成长期互动。
自2018年启动“首店经济”以来，成都凭借其包容的市场和强大的消费能力，成为敢于抢夺上海首店的首店聚集地。越来越多的品牌青睐这座城市，就连诞生于一线城市的新消费品牌也在这里扩张。近日，来自上海的生活方式品牌“Tagi.”在成都开设了新店，这是该品牌在上海以外的首家常驻店。
“闪现”与“永久”
Tagi.在成都的新店位于成都大园中央公园地下商业空间园野，去年夏天Tagi.在这里开了一家为期三个月的快闪店。
时隔半年，Tagi.再度现身，以“塔皮屋”IP打造门店，标志性的蓝色大门、模糊边界的橱窗、温暖的木质硬装等等，无不吸引着用户踏入其中探索。
比快闪店面积更大的门店里，Tagi.各类小物件有序陈列，有手机壳、包包、杯子、靠垫等，Tagi.还带来了成都限定单品“熊球”系列，周边包括答案扑克牌、手持镜、收纳篮、旋转支架、吉祥物等等。
此外，Tagi.还推出了“新“球”好运来，球熊大游行”活动，为成都新空间的开业预热，即便在试营业期间，Tagi.成都新店依然吸引了不少消费者前来打卡购买。
其实，作为一个2019年诞生于线上的品牌，Tagi.在线下就像是一个“游牧民族”，在幸福集汇等集合店、精品店、各类门店都能找到它的身影。我曾短暂逛过几个集市、PARK人文集市等，但未能对这个品牌有全面深入的了解。
于是2022年8月，Tagi.在上海乌鲁木齐中路开设了第一家线下空间“迷你塔皮屋”，这是一家灵感来自勒·柯布西耶海边小屋的温馨小店。收纳状态降低了店铺的距离感，增加了日常感和趣味性。目前，这家店已经改造成盲盒屋，四层限量盲盒为用户带来不同的惊喜。
迷你塔皮屋上市三个月后，全新塔皮屋旗舰店在同一条路上开业。品牌在旗舰店延续了“居家生活”的概念，以庭院生活作为空间结构核心，将“庭院檐廊”引入室内，将“居家生活”的体验植入其中，试图从不同的现代住宅布局中汲取灵感，展示生活场景，在不同大小的居家环境中呈现同一种生活方式。在产品方面，销售品类也与以往门店不同，比如手机壳、杯子、包包等，增加了服饰鞋帽等品类。
◎深圳塔皮之家
与此同时，“塔皮屋”开始“搬”到成都、北京、深圳、西安等城市，让不同城市的“路人”与品牌拉近距离。其中，深圳的塔皮屋位于深圳万象城，选择“海边”的概念，以通透干净的空间营造出温柔悠长的度假感，商品的选择也贴合概念，陈列着一些编织单品；西安的塔皮屋则是与买手店Cat By Cat合作打造的“礼物”，店内不同色彩的碰撞、可爱的电话亭设计，让人仿佛置身于游乐园。
◎西安塔皮屋
未来，Tagi.或许还会继续在各个城市的各个场景中“现身”，但实体店的存在，使得用户能够与品牌进行更好的长期互动，感受品牌带来的富有想象力的生活方式。
创造无边界的随性生活
从线上到线下，Tagi.展现出了强大的生命力，这种生命力的源泉就是品牌的想象力和创造力。
“将有趣的创意与自由风格感相结合的生活方式品牌”是Tagi.对自己的定义，在这样的定位下，Tagi.也的确创造出了很多颠覆传统印象的产品，试图营造一种无边界的自由风格生活。
人字拖造型的手机壳、糖葫芦造型手柄的马克杯、立体球形的雨伞、“call me bag”手机包……缤纷的色彩、夸张的造型，Tagi.率先在视觉上呈现出对天空与星空的想象。在功能上，口罩、手机壳、马克杯、置物架等产品，都是贴合生活的实用物品，品牌总是能捕捉到生活中的很多小灵感，在设计感与实用性之间找到平衡，兼顾当下年轻人的喜好。
目前Tagi.已经形成了电子配件、箱包、饰品、生活用品、服饰、餐具等多个产品品类，价格从几元到近千元不等。同时Tagi.的新品上架频率也不低，每隔一两个月就会推出一个新品系列，而每个系列的产品都有着各自有趣的造型。据了解，2022年Tagi.共计上架了115款新品，每一款新品都洋溢着热闹的氛围。
同样，Tagi.也不惧与各类合作伙伴合作，充分释放想象力。例如Tagi.与独立陶艺工具工作室it don't合作，打造花园手工餐具系列，用陶瓷材质记录小花绽放的瞬间，创造出一整套生动活泼、可爱的餐具；Tagi.与咖啡烘焙品牌DRUNK BAKER合作，推出毛绒绒的甜品棒棒手机座，将烘焙的乐趣与艺术相结合，将甜品融入日常生活。
从这些产品来看，Tagi.不拘泥于任何条条框框，追求生活中不受约束的灵感，也让消费者愿意用它个性化的小物件来点缀自己和生活，并永远期待它的下一款产品。
在如今的消费市场，“品质好”只是打动消费者的基础，满足精神需求才是品牌竞争的核心，生活方式品牌需要与消费者建立深度互动，构建情感纽带，这也是Tagi.从线上走向线下的原因。
从Tagi.持续向好的发展态势可以看出，在“情感价值”日益被重视的今天，懂得快速创造愉悦感、带来治愈力量的生活方式品牌，有能力跳出这个圈子。
但类似的生活方式品牌经常被质疑产品质量和原创设计能力，尤其是品牌输出的价值观和理念是否值得更高的溢价，成为讨论焦点。必须不断拿出有感染力的创意，花点时间强化产品和渠道壁垒，才不会被大风卷走。