芳纶纤维保护套近年来成为保护套行业的热销单品，受到无数年轻人的追捧，作为该品类的开创者和领导者，也成为新材料应用科技品牌的代表。
如今电子产品支撑着每一个现代人的日常生活，从日常生活的手机，工作娱乐的iPad，到实时监测身心的智能手表，几乎每个购买电子产品的人都会为其购买一大堆配件，比如保护壳、充电线、充电宝……
随着数码电子产品的快速发展，数码周边配件也迅速发展成为一个巨大的产业。
比如，你在电商平台上搜索“手机壳”，就会得到品牌、款式、材质、功能等近10个维度的筛选标准，同时算法和大数据会帮你筛选出“爆款”和“流行元素”，呈现在你面前的商品清单足有几百页。
这种情况似乎验证了一个不成文的规律：当一个行业快速发展的时候，往往会出现内卷现象。无论是模仿、抄袭，还是低价抢购，每个行业都很难逃脱这条路。配饰行业也不例外。
即便如此，群体中总有个体能够走出内卷，像这个新兴的国货品牌，它似乎拥有不同于以往任何一个配饰品牌的商业模式，无论是产品本身的独特性，还是远高于同行的价格定价模式。
该品牌最新推出的14款保护壳一上架便被抢购一空，一些忠实用户甚至选择海外代购、黄牛等方式抢先拿到。
这是。
诞生于深圳，专注于材料科学的自主科技品牌，七年间业务范围已遍布全球五大洲。
该公司利用芳纶纤维（又称凯芙拉）和碳纤维制作配饰，在全球每年销售额达数亿元，收获了大批粉丝，通过芳纶纤维的应用，在消费者中形成了品牌认知，即“芳纶就是”。
同时，品牌将在芳纶纤维及碳纤维的应用上不断创新，并在工艺技术上不断突破，以回应忠实用户的期待。
除了新材料这些硬科技，还有什么能支撑这个品牌成为“行业隐形冠军”?带着这个疑问和好奇，36氪探访了深圳总部，并与创始人James进行了一次对话。
一切都可以是新材料
在公司的展厅里，所有产品都一一展示，包括仍在销售的，也包括一些已经停产的产品。直观的看，这个品牌对芳纶纤维、碳纤维等新材料的应用已经到了备货齐全的程度。大到箱包、行李箱，小到钥匙扣、数据线，都有相应的纤维材料。
“我们所有的产品都将采用这些新材料来代替常见的塑料。这些新材料不仅具有更出色的性能和更长的设计寿命，而且它们本身的质感和手感还能带来独特的美感和魅力。”这是詹姆斯在被问及选材标准时所说的。
据悉，芳纶纤维是世界上最坚韧的材料之一，广泛应用于战斗机、轻型坦克、防弹运钞车、防弹背心等，其强度是钢的5-6倍，韧性是钢的两倍，而重量仅为其1/5。
材料是一回事，材料的应用又是另一回事。要将这些材料应用到不同的产品上，适应不同的结构，满足各种设计要求，还需要进行大量的技术研究。它是目前在消费产品中使用此类材料的品牌之一，在相关工艺技术方面有着深厚的积累。
材料应用是硬技术
芳纶纤维、碳纤维等材料在消费产品中的应用实际上需要比许多机械应用更为复杂的工艺和技术。
由于数码消费产品不同于工业应用，会拿在用户手中并近距离观察，因此对精准度、亲肤性等要求十分严格。以芳纶纤维保护壳为例，其生产流程包括织纱、预浸、模具成型、裁剪等几十道工序；而每道工序的工艺控制都至关重要。
“市面上很多仿冒者缺乏研发能力，无法对代工厂进行指导和把控，所以无法保证产品质量。”詹姆斯说。就像油漆的使用一样，用错了油漆，或者喷漆工艺不对，如果出现问题，就会导致纤维与油漆的附着力不够，最终导致使用过程中油漆脱落。
除了品质控制外，工艺技术的创新也令人印象深刻。
常规芳纶纤维虽然性能优异，但是染色难度较大，因此产品设计受到纤维颜色的限制，一般来说，芳纶防护壳只有单一颜色可选，编织纹理也比较简单，通常为斜纹编织。
为了给用户提供更多色彩和纹理选择，成立了织造工厂，不断尝试芳纶纤维织造技术，2021年将一些传统的纺纱织造技术与高科技芳纶纤维材料相结合，推出了其标志性的“ Weave”系列。
不同于其他厂商简单的胶水粘合，颜色是直接编织在芳纶纤维材质上，避免了色块拼接带来的缝隙，最终让芳纶保护壳呈现出更加时尚的色彩搭配。“浮动编织芳纶保护壳”成为市面上为数不多的兼具科技感与时尚感的保护壳。
再比如今年推出的增强型保护壳系列。
为了使保护壳兼具芳纶纤维的韧性和手感以及TPU塑料的包裹性和弹性，需要在保护壳的立面上将芳纶纤维与TPU进行无缝的结合。
为此，研发团队历经两年多时间，研发出全新“快冷快热”成型工艺，利用定制设备，配合特殊树脂，将芳纶纤维从室温加热到200多摄氏度，再利用数百吨压力进行热压，随后在瞬间将芳纶纤维从200多摄氏度冷却到室温。
快速的加热和冷却，以及巨大的压力，使得芳纶纤维的成型极其精密和稳定。“在此之前，芳纶行业通常的成型方式是真空热压，很难保证压力均匀，”这就像是用高压锅蒸饺子，即使是一模一样的饺子，蒸过之后还是会千差万别，千姿百态。“
为了完善产品设计，其在研发上投入了大量资金，据了解，其每年在研发上的投入达数千万元，不仅与上游供应链厂商达成战略合作关系，还成立了材料应用实验室，这些工艺技术的“硬实力”为产品价值提供了强有力的支持和保障，也驱动着行业的不断进步。
提前规划磁力吸引生态系统
“一个真正的品牌，一定是有自己的哲学的。在我看来，我们品牌最核心的壁垒，就是我们的哲学和价值观。”James强调，“我们的哲学是‘为用户多走一步’，所有的产品设计都应该以人为本，为人服务。”
抛开芳纶纤维、碳纤维等材质的大量使用，其实最为业界所称道的，还是其广泛应用的磁力相互作用设计。
早在2016年我们就尝试并推出了内嵌磁片的芳纶保护壳，以及配套的磁吸车充支架、磁吸卡座等，最终形成了一套磁吸配件生态系统，设计名为MagEZ。
同时，行业内所有配件基本都是以单品形式推出，用户在购买不同配件时，还需要考虑配件之间的兼容性，一起使用时不方便。而这些配件不仅不用担心兼容性问题，还能相互磁吸，提供流畅、人性化的使用体验，无缝切换场景。
这一设计理念后来成为了行业的新潮流，三年后，也就是2019年，苹果也推出了类似的磁吸生态系统。
这种生态、流畅的设计理念渗透到了几乎每一款产品中。
比如，为了解决“充电宝应该给我们充电，我们为什么要给充电宝充电”这个有些荒唐的问题，该公司在行业内首次推出了带底座的磁吸充电宝：用户只需要把手机靠近充电宝，手机就能吸附在已滑入底座的充电宝上，还能当做手机支架使用；当用户需要外出使用充电宝时，只要将手机滑出，将手机滑入底座即可取出充电宝。
这个巧妙的设计意味着充电宝不需要刻意充电，而是时刻在充电，等待用户随时滑出使用，这款产品获得了当年的亚洲当代优良设计奖，而这种“充电宝与桌面支架二合一”的设计后来也成为了行业的通行做法。
另一款专为 iPad Magic 设计的配件中，用户可以将 iPad 变成一个带手柄的笔记本电脑包，非常容易打开、关闭和携带；用户甚至可以将 iPad 从 Magic 上取下来。取下来后，将其吸附到配套的磁性支架上，它就会瞬间变成一台台式电脑。
展厅犹如一座魔法屋，每件产品都蕴含着各种巧思，这些巧思背后，并非单纯的“新颖”设计，而是更具前瞻性、人文性的视野与理念。
“我们认为配件不应该只具备单一的功能，而应该从整个场景的角度去考虑，帮助用户更好地完成任务。”James举了一个例子，他为iPad设计的配件生态系统，就是如何帮助用户在轻度工作时更好地使用电脑。他们更喜欢使用iPad而不是笔记本电脑；当其他品牌还在为苹果设计保护套（苹果2021年发布的一款找东西的产品）时，他们思考的是如何帮助用户更好地找到那些容易“捉迷藏”的小物件，比如美工刀、打火机等。
很多设计在强调功能上如何解决痛点的同时，也强调了对未来的展望和对实际用户的关注，这种对设计理念的思考和坚持，在行业内实属罕见。
环保是行动，不是口号
现今“环保”已经成为全球无法回避的议题，但在逐利的商业世界里，环保更像是一句口号，很少有企业能够真正付诸行动。（形态与行动）才是企业对环保的态度。
36氪了解到，自成立以来，其就在环保方面有所行动，“从第一天开始，我们就规定，所有的包装盒设计都要遵循极简主义的原则，也就是产品的尺寸跟包装盒的尺寸要差不多。”
2019年开始使用纸质包装替代EVA材料（一种不能自然降解、产生污染的包装缓冲材料）；2021年全面淘汰EVA材料；2022年采用甘蔗渣再生纤维浆制作包装，其可溶于水、可降解，是100%可生物降解的材料。
低碳并不局限于包装盒，还落实到整个产品生态，对废旧材料进行回收再利用，尽力实现产品零废弃生产。
2020年它发布了全碳纤维Apple Watch表带，该表带由其碳纤维卡夹生产产生的废料制成，而在其10月刚刚发布的全新全包手机壳“MagEZ Case 3 Pro”中，也隐藏着环保技术。
采用“3D模内注塑技术”，全球首次将更加环保的“热塑性树脂”应用到芳纶纤维防护壳中，热塑性树脂可以赋予芳纶纤维更强的抗冲击能力，还可以和芳纶纤维一起，作为环保材料进行回收利用。
今年6月，一段视频以直播的形式发布，展示了他们在实验室里从芳纶纤维中分离树脂的过程。“这或许是芳纶行业未来的技术路径。”詹姆斯说。
据透露，他们目前正在尝试将飞机客舱座椅的剩余碳纤维加工成旅行箱，将旅行箱剩余的边角料用于手机壳，从而减少生产过程中的浪费，最终实现碳中和生产。“我们的客户类型是TEF（科技/环保/时尚），他们关注科技、环保、时尚。我们会一直和用户一起，把环保理念付诸行动。”
结论
从交谈一开始，James就始终不愿意把技术当成公司的护城河，虽然在材料应用技术领域已经有了很多的突破和积累，但真正的护城河是理念和价值观。
当一些企业仅仅以“创新、环保”作为口号时，我们在理念和行动上与别人有所区别。“行业领先的新材料技术、独特的设计理念、保护环境的实际行动”，这就是的品牌价值。
公司前台贴着这样一句标语：宁做局外人，不随波逐流。
无论是产品的设计理念，还是不断的创新，它确实是一个独特的品牌，正是凭借着这样的信念，它依然能在已经是红海的配饰领域脱颖而出，成为领军品牌。
现在，我们有了一个新的目标——成为影响世界的品牌。