IP一直是娱乐行业关注的话题，好的IP在变现上可以创造巨大的价值。三渔在之前的文章《全球最赚钱的50个IP》中提到，前50个IP的入围门槛超过100亿美元，前11个IP的入围门槛超过300亿美元。
前十IP中有五个来自日本，其中有一个儿童IP特别受到关注，那就是《面包超人》。
注：表中金额以美元计算。来源：List of - –
面包超人是日本家喻户晓的国民角色IP，在食品、玩具、杂货、服饰等各类商品中都能看到它的身影。在衍生产品零售额方面，面包超人IP已经取得了601.93亿美元的销售额，可以说相当成功。
衍生产品零售收入占IP总收入的99%，面包超人为何能创造如此大的商业价值？
如何制作面包超人的衍生产品？
目前，面包超人的版权掌握在Kan（出版社）、TMS（动画制作公司）、NTV（电视台）手中。2008年6月，这三家公司各自出资1亿日元，成立了“有限责任公司面包超人数字化LLP”。该合作社的业务是开展网站、在线视频、电子书、电子商务、电子游戏等多方面的数字化业务。
面包超人的授权及衍生品是该IP最能体现其商业价值的部分，其衍生品包括玩具、图书、光盘、食品、杂货、服饰、电子产品等。据粗略统计，2010年面包超人相关产品的销售额已达1.1万亿日元，仅次于，居日本第二位。
面包超人玩具
面包超人衍生品之所以如此受欢迎，除了前文提到的作品本身的魅力之外，更重要的是其对商业化窗口的严格把控。
面包超人商品化的授权窗口在NTV旗下的日本电视音乐株式会社手中，主要授权对象为万代、世嘉玩具、四家玩具公司。
有趣的是，为了确保面包超人IP能够持续为孩子们带来欢乐，以儿童为优先，维护面包超人的世界观，日本电视台音乐与上述四家玩具公司从1988年8月开始每周举行一次“面包超人会议”，决定有关商业化的各项议题。
摘自《月刊》2017 年 9 月刊
他们一致认为，为了维护面包超人这个IP的价值，应该只提交质量有保证、最适合小朋友的产品企划。在企划确定之前，各公司会有各种想法或争论，但企划确定之后，各公司就会团结起来，把产品成型。
截至2017年8月，该会议已举办1389次，历时29年（目前仍在进行中）。会议批准的产品数量每年由四家玩具公司超过100个。此外，“面包超人会议”还在2014年日本商品化权利奖中获得特别荣誉奖。
如今，面包超人衍生产品种类繁多，品质优良，每年日本玩具大赏的获奖产品中都能看到面包超人的身影，这也证明了“面包超人大会”的影响力巨大。
日本玩具大奖 2019 玩具类游戏大奖“面包超人！First DX”
除了衍生产品，面包超人还有实体店和博物馆，面包超人儿童博物馆一直吸引着不少家庭前来参观游玩，目前在横滨、名古屋、仙台、神户、福冈等地共有5家博物馆。
ACM株式会社（旗下）是一家专门运营5家面包超人儿童博物馆的公司，2018年销售额为37.22亿日元，净利润为2.72亿日元，近几年业绩比较稳定。
神户面包超人儿童博物馆和广场
第一家面包超人儿童博物馆于2007年4月在横滨成立，随后几年又开设了4家。据ACM主席大泽昌彦今年7月7日透露，该博物馆的付费参观人数总计约2560万人次，这是一个了不起的成绩。
除了制作衍生玩具，如今不少娱乐公司也选择室内主题公园、博物馆等娱乐设施作为儿童IP变现的方式，面包超人IP或许在这方面也有值得国内公司借鉴的地方。
IP来源是绘本，通过动画片进行传播
面包超人的衍生品很赚钱，但其原作是一本图画书。
《面包超人》的作者是柳濑隆。面包超人的日文原名是“アンパンマン”，中文意思就是“红豆面包超人”。《面包超人》的故事也比较简单，讲的是一个勇敢的男子不顾战争的危险，为饥饿的孩子们分发面包的故事。故事借粮食短缺的问题，批判战争的残酷。
最初，面包超人是1969年10月号杂志《PHP》连载的“儿童绘本”专栏的第十本绘本故事，后来被收录在柳濑隆的个人书籍《十二颗珍珠》中。当时的面包超人的设定和现在的设定有很大不同，造型也不是现在这种可爱的2~3头身体。
最初的面包超人原型
后来在1973年，柳濑隆对原来的面包超人进行了改造，将原来的头部改为红豆沙面包，使其更加适合儿童，并发表在博物馆的月刊《幼儿园故事图画书》（キンダーおはなしえほん）上。 1975年，面包超人图画书《Go！面包超人》（それいけ！アンパンマン）也出版。
当时，编辑部、评论家和幼儿园老师都指出，《面包超人》的内容太沉重，幼儿园小朋友可能难以理解。不过有趣的是，这本绘本推出后，受到很多小朋友的喜爱，幼儿园也不断订购面包超人绘本。
图书馆出版的《幼儿园故事绘本》1973年10月刊
面包超人逐渐在小朋友当中人气爆棚，漫画动画也成功连载。当然，面包超人这个IP传播的最大功劳还是电视动画。面包超人动画化过很多次，但最长寿、最受欢迎的还是NTV版的《加油！面包超人》。
《加油！面包超人》于1988年10月开播，原计划只播出两季，但由于广受好评，日本电视台决定延长播出时间。
一旦延长，就没有办法停止。日本电视台的《加油！面包超人》至今仍在制作播出。该动画片每集时长约25分钟，迄今已播出超过1465集。在日本最长的系列动画片中，《加油！面包超人》排名第9位，可以说是日本最长寿的动画片之一。
摘自日语维基百科条目“メの话数一覧”，更新截至2019年8月12日
并不是每一部动画片都能存活这么久，比如表格中列出的《海螺小姐》、《忍者乱太郎》、《多啦 A 梦》等作品，都拥有庞大的观众群，在日本深入人心。《面包超人》也是国民级动画片，家喻户晓。
不过与海螺小姐不同的是，面包超人并不局限于日本国内，而是积极向海外推广，在美国、韩国、泰国以及香港、台湾等地都曾播出过。
IP为何这么受欢迎？
面包超人之所以能得到如此广泛的传播，收获如此高的人气，和作品本身的魅力分不开。首先面包超人的受众主要是小朋友，所以角色设计上就必须考虑到他们。主角面包超人外形单纯可爱，双头身躯，头上扎着圆圆的豆沙包子，脸上最突出的就是红彤彤的脸颊和鼻子。在小朋友眼里，这种简单流畅的视觉设计更容易让人接受。
面包超人
此外，面包超人系列中的角色也非常多，截至2009年，全系列角色数量超过1500个，如果算上服装则超过2000个。2008年7月，面包超人还申请了“单一动画系列中角色数量最多的”吉尼斯纪录。
角色多意味着故事的扩展潜力大，衍生产品的可能性也更多。角色多其实也是吸引小朋友的一点，毕竟拍几千集的动画片，需要新鲜感。这些角色基本都来源于我们身边的食材，比如吐司、咖喱面包、蜜瓜包等等，因为这些食物小朋友经常接触，所以会很熟悉。
《加油！面包超人》主角
除了角色之外，故事内容也是重点。电视动画《走吧！面包超人》基本是单元剧，每集都有一个小故事。流程大致是这样的：一个角色出现，然后被反派细菌人阻拦，于是面包超人就去对付反派。
这个过程很容易设计出新的角色，最终正义总会胜利。这种好人战胜坏人的基本故事基调很受孩子们的欢迎。再加上故事内容简单易懂，道德原则和助人为乐的精神很有教育意义，所以家长也会推荐给孩子看。
2019年电影《加油！面包超人闪耀登场！冰淇淋王国的香草公主》
面包超人具有强大的推广力，因为其不只是以绘本或漫画的形式发展，在推出电视动画片的同时，还制作动画电影、电子游戏等，一个IP可以在多个媒体上进行拓展，增加曝光度，带动整个IP的发展。
截至 2019 年 7 月，面包超人已发行了 31 部动画电影，自 1989 年起每年发行一部。游戏方面，面包超人从 1990 年起在 上发布游戏软件，至今已发行至少 21 款游戏。稳定的内容输出保持了 IP 的新鲜度。