白沟新城一家箱包公司的工人正在打包货物准备发货。保定日报记者冯云摄
□保定日报记者李艳、通讯员冯云
又一个金秋到来，白沟新城洋溢着丰收的喜悦。
时尚设计中心展厅里，时尚典雅的原创设计箱包整齐地陈列着；企业加工车间里，伴随着机器嗡嗡作响的声音，工人们忙碌地制作箱包订单；电商公司的线上直播间不断滚动播放着咨询信息……走在箱包产业转型发展道路上的白沟新城，用智能元素提升产品品质，创新本土品牌，规范行业标准，加速推进产业现代化、数字化转型。
白沟箱包虽然知名度高，但长期以来缺乏自有品牌，工业设计渗透不够，阻碍了产业的发展，近年来，白沟箱包以工业设计为突破口，培育品牌、打造标准，走上了高质量发展之路，原创设计的力量也让白沟箱包走进了更为广阔的市场。
“转型升级、打造原创产品、培育自己的品牌，都是我们迟早要走的路，但迈出第一步其实很艰难。”1985年出生的杨明是C.LI品牌的创始人、河北春利皮革有限公司董事长兼总经理。几年前，他从父母手中接过箱包生意，从此立志做原创，走品牌发展之路。
“工业设计是创新链条的起点。”杨明在工业设计上找到突破口，聘请行业知名设计师，对接优质供应链企业，并在深圳和白沟分别成立了自己的设计公司，将工业设计植入到白沟箱包产业链中。通过工业设计创新，杨明的C.LI品牌摆脱了低质低价，走向了独立设计，创立了自有品牌，完成了品牌之路的“三步走”。在国际工业设计周上，C.LI品牌秀场大放异彩，60余款原创女包惊艳亮相，以其前瞻时尚的设计和媲美国际轻奢品牌的品质，受到业内人士的一致好评。“白沟箱包带来了翻天覆地的变化。”杨明说。
广顺箱包是一家专业生产摄影包、户外多功能包的企业，多年来专注于生产摄影、户外多功能高附加值品牌产品，2015年公司以设计研发为核心，成立品牌运营公司，为国内外知名摄影器材厂商提供个性化、专业化的设计，多次荣获国际国内设计大赛一等奖，对于这家公司来说，2019年9月20日，北京冬奥组委授权成为河北省首家“户外用品”冬奥会特许生产商，是其发展历程中的里程碑，也是其经过多年努力得到市场认可的最好证明。
“冬奥会期间，我们研发推出新品100余款，工业设计大大提升了广顺箱包的形象和产品力。”广顺箱包第三代掌门人余泽说，目前已与佳能、神牛等60多家国内外企业建立专业定制合作业务，年产摄影包3万余只，产值年均以15%的速度递增，在国内摄影包行业销量排名第一。
白沟新城经济社会发展局工业和信息化处处长马俊超表示：“近年来，我们通过设立专项基金、搭建设计平台、培育行业标杆、开拓国际市场等方式，推动工业设计与箱包产业深度融合，让白沟箱包用设计‘说话’。一系列举措推动了工业设计不断创新，造型新颖、款式时尚的白沟箱包频频亮相国内外顶级T台。未来，我们将继续把工业设计的理念融入企业全生命周期，不断推动企业转型升级。”
标准体系引领规范发展
过去，“以量取胜、以价取胜”一度是白沟新城箱包产业发展的代名词，但爆发式增长也带来了拉杆色牢度、耐磨性、抗疲劳性不足等一系列质量问题，这让白沟箱包高质量发展之路格外艰难。
2020年7月，白沟新城决定从标准入手破解质量困局，实施以“标准先行、设计支撑、质量领先”为主要内容的品牌发展战略，建立白沟箱包行业标准体系，利用标准化技术提出解决措施和对策，引导当地8家企业建立符合各自产品特点的企业标准，制定了背包、旅行包2个团体标准，其主要性能指标均高于现行行业标准。
白沟新城百家围箱包厂负责人王永涛说：“以前做箱包质量完全是凭感觉，对产品标准一点儿都不了解，虽然一直想把产品做得更好，但总是找不到关键点。因为质量问题，每批货都会有10-20%的退货。自从我们按照我们企业标准生产、检测后，就没出现过因质量问题退货的情况，销量还提升了30%。”
“白沟新城目前完成的标准体系，涵盖了箱包产业生产序列结构中的279个标准条目，包括原材料采购、设计研发、生产管理、检验检测、仓储物流、销售售后等，包括3个层级、6个子系统，15个大类、40个小类，构成了白沟箱包产业标准体系。”白沟新城市场监督管理局副局长田震表示，该体系填补了河北省乃至全国箱包行业标准体系的空白，为白沟箱包产业高质量发展提供了有力的标准技术支撑。
直播带货打破僵局 开启新篇章
近年来，随着经济发展方式转变，依托特色箱包产业，白沟电商经济崛起，登上全国舞台，特别是以短视频、直播为主要形式的新型电商发展迅猛，呈现井喷式增长，帮助众多箱包企业走出经营困境。据统计，2019年、2020年、2021年白沟新城电商交易额分别为120亿、150亿、165亿元，2022年上半年电商交易额达850亿元。
鹏杰皮具是一家专业生产外贸拉杆箱的企业，2020年受新冠疫情影响，公司外贸出口受到很大影响，面对困境，总经理王鹏首先想到由出口转内销自救，但由于公司一直以外贸市场为主，产品款式、版型与内销差别很大，想要真正实现转亏为盈并非易事。经过当地工信部、商务部等部门的指导和反复调查研究，鹏杰皮具走产销全链条，在原有外贸产品生产线基础上增加内销生产线，同时开启“总经理直播带货”。由于没有中间商，产品价格低廉、质量好，王鹏直播间拉杆箱销量火爆，旺季时日销售额超20万元。
“疫情加速了直播带货‘无接触’交易模式的发展，同时，加大企业直播电商培训力度刻不容缓。”白沟新城电商协会会长司旭说，近两年，在当地政府的支持下，电商协会积极支持、引导企业开展直播带货，对企业管理者和从业人员进行公益培训，讲解后台操作流程、粉丝运营方法、直播运营技巧等，帮助企业直播带货、卖货，箱包销售渠道进一步拓宽。
“内销和直播带货的启动，给我们带来了新的希望。”王鹏说。凭借过硬的品质，白沟不少外贸箱包企业在“内销补外贸亏损”政策的带动下，看到了光明的未来。直接面对消费者，能第一时间感受到市场真正的需求，回款周期也大大缩短。和王鹏一样，越来越多的白沟箱包生产企业通过工厂直播、“总经理直播带货”等方式拓展销售渠道，从外贸转内销自救。
白沟商务部门相关负责人表示，白沟企业转出口转内销，化危机为机遇，政府将在资金、人才、社保、物流等方面进一步加大对外贸企业的支持力度，加快落实扶持政策，助力外贸企业化危为机、提质增效。
今年4月，白沟新城启动建设箱包数字化转型赋能中心，包含数字化转型平台、品牌服务中心、共享创新中心、区域解决方案资源池、箱包标识解析二级节点、数字化转型咨询体系六大板块，中心将引导各大电商、工业互联网平台，引入数字化转型解决方案和服务商生态，孵化培育数字化转型产业链“链上领头羊”企业和数字化“三品”箱包品牌，打造“白沟箱包”区域集合品牌，为中小企业提供数字化转型服务和工具产品，形成可借鉴、可复制、可推广的特色产业集群数字化转型“白沟模式”。
经过40多年的发展，起步于上世纪70年代末的白沟箱包产业已形成从业人员逾百万的区域性特色产业集群。如今，站在“奋力十四五、白沟再出发”的新起点上，白沟新城再度扬帆起航，积极融入京雄保一体化发展新格局，为保定建设现代化品质生活之城贡献白沟的力量。