对于初次消费奢侈品的人来说，拥有第一个名牌包更像是完成了一次消费升级，纪念了一次生活方式的转变。对于这样一件有意义的物品，大多数人都会选择“默契”。
众所周知，路易从来不打折，据说每季结束后，过季的商品都会被送回法国销毁，也就是说，那些价值几万美元的鞋子、包包、衣服，宁可销毁，也不愿打折。
其实，想要效仿LV，以“不打折”来教育消费者的品牌还有很多，但跟风品牌堆砌起来的所谓热销产品人气终究只是昙花一现，而百年品牌之所以不需要用诱人的折扣刺激消费者购物，离不开背后的价值。
为什么LV这么嚣张，还是有人排队买？几个数字就让你明白。
从几个数字来看
重新认识这个百年品牌
如果我们将之定义为“时间即奢侈品”，拥有165年历史的LV完全可以配得上奢侈品的称号，它创立于1854年，专为贵族出行而生，早期路易就赢得了第一批消费者——皇室贵族，从诞生之日起就是皇室的专属物品。
在百余年的历史进程中，路易与各个时期的名人、贵族建立了不同程度的联系。
创始人路易·威登还在一家箱包店工作时，就有不少人专门找他定制箱包，其中就包括热爱旅行的拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后。
好莱坞有两位“赫本”都爱上了LV，一位是奥斯卡获奖次数最多的凯瑟琳·赫本；另一位就是奥黛丽·赫本。电影《谜中谜》中赫本回巴黎度假，只带了两个LV行李箱和一个LV旅行包。
不仅如此，美国大文豪海明威也是LV的顾客，他有一个为LV定制的旅行图书馆。
LV对材料和品质的把控非常严格，为了测试包包的耐用性，LV会反复开合包包达5000次之多，力求不变形、不散开。
作为贵族出行的专用包袋，LV一直有着坚实的品质保障，电影《泰坦尼克号》中有一个有趣的故事——“泰坦尼克号”沉入海底后，一块没有一滴海水渗入LV旅行箱。
20世纪90年代汤姆汉克斯和梅格瑞恩主演的电影《魔幻岛》中，正是LV的帆布箱拯救了他们。
如此“坚不可摧”的品质，自然也成为人们出行的首选。在韦斯莱的电影《穿越大吉岭》中，三个一年没联系的兄弟坐火车去印度旅行。LV为电影定制的旅行箱，成为了电影的一大亮点。
路易的经典元素—棋盘格和字母图案分别创制于1888年和1896年，一百多年来，LV不仅让它们独树一帜、举世闻名，至今仍是时尚圈不可磨灭的经典。
1930年包袋与手提包相继诞生，拥有89年历史，成为声名显赫的It bags，时至今日，它们依然保持着极高的曝光率，并不断被复制翻新，许多艺术大师也将其用于艺术创作，其中就包括著名的村上隆、川久保玲等。
有着悠久历史，又对品质要求极为严格，“LV是永远不会过时的包包”并非是一个夸张的神话。
作为一个在明星圈里发展起来的奢侈品品牌，LV完全没有所谓奢侈品的浮华与光环，它的风格体系更像是一个见多识广的明星贵族。
因此，对路易而言，“奢侈品”不仅是百年来积累的丰硕成果，也需要重新探索其当下的意义。
从曾经风靡的“鞋帽盒”、“红酒盒”，到近年大行其道的“口红包”、“蛋壳包”、“飞碟包”……没有做不出来的，他的玩乐本领，是一百年来和无数明星打交道练就的。
LV与生俱来的贵族气质从未随着时代的变迁而消失，而是在百余年的传承中不断演绎出各种新形态。
这也解释了为什么“LV在人们心目中是贵族的象征”，因为这个品牌从来都不是一个局限于衣服、鞋子、包包的时尚品牌，它代表的是那个消费阶层的生活方式，是精致、得体的。
为什么说LV是第一奢侈品？更多的是完成消费升级的仪式感，是对过往经历的肯定，对美好未来的信心。
所以，总有无数人追逐LV，没有LV的人想拥有LV，有LV的人想拥有更多LV，确实，这个品牌是很多人奢侈品的启蒙，但用“追求美好生活”来形容或许更贴切。
LV的价值观一直在女装艺术总监ère的手中得到证明，她是一个更善于讲故事的人。
在刚刚结束的春夏女装秀上，这位擅长讲述复古与未来故事的设计师再一次启动了他的时光机。
路易斯
2020 春夏
整场秀以一位跨性别歌手的成名曲《哭也没关系》拉开序幕，选择这位艺术家的作品作为秀场背景显然是有特殊目的的，她是一位横跨流行与实验音乐的电子音乐新星，她的作品充斥着最经典与21世纪的流行元素，风格前卫大胆又充满未来感。
出道初期的她从不接受采访，行事低调，因此媒体和粉丝始终不知道她的真实身份，直到2017年，她才在MV《哭也没关系》中正式公开自己的声音、形象，以及跨性别身份。
毫无疑问，把它放在T台上有着一些明确的象征意义，这让LV拥有了更包容的态度和视野，不得不承认，这确实很酷，他一直带领着LV这个百年品牌走在时代的最前沿。
在充满未来感的歌声中，LV上演了一季时空穿越，把我们带回到19世纪美好时代的巴黎。
模特身材修长优雅，穿着高腰阔腿裤、尖领衬衫、复古格纹、背心、三件套西装......复古与现代的单品，重现名流上流社会的穿衣方式。
这一季，“女战士”们的硬朗、强势锋芒被收敛，活泼的色彩大批量覆盖秀场，泡泡袖、蓬蓬裙、彩色印花元素交织拼接，带出一股轻盈明亮的气息，彰显女性的浪漫。
剪裁和廓形一如既往，肩线和层叠褶皱犹如雕塑，复古又高级的廓形，花苞式上衣和半身裙充满建筑美感，即便是全白的造型也非常有层次感和立体感。
LV的贵族气质在贯穿整个系列的鸢尾花上亦可见到踪迹。
作为象征欧洲贵族或皇室高贵典雅的花朵，它在各类珠宝和服饰中随处可见，也与女性的柔美与优雅联系在一起，这份绽放的优雅化作印花布和胸针，代表着精致精致的生活方式。
LV包包是每一季关注的焦点，经典字母被注入新活力；蛋壳包升级为更大尺寸；复古胶带造型的新款手袋勾起美好回忆。
2020春夏季无疑是非常丰富多彩的一个季节，LV的设计美学以一种融合复古与未来的方式巧妙地铺陈开来，从昔日的名媛千金到如今独立自信的现代女性，我们都能在其中感受到品牌悄然流淌的高贵内涵。
衣服是人们在沉默时的自我介绍。“给我看看你的衣服，我就会告诉你你是谁。”——1921年LV的这句经典广告词，体现了穿衣打扮与身份、品味的关系。
这也是为什么大多数人会选择LV作为第一件奢侈品，除了“经典永恒”之外，其背后的品牌传奇也是不可复制的。
带有LV标志的不仅仅是一个包或一件衣服，更是一种身份。
您的第一个 LV 是什么？