在全球时尚消费升级的背景下，2015年至2017年，潮流品牌消费持续增长。
OFF-WHITE 2017年实现最快增长
根据多方数据显示，2011年全球时尚品牌服饰市场规模为600亿美元，2017年达到2000多亿美元，逐年保持两位数的增长趋势，时尚品牌背后是下一个万亿级市场。
据悉，2016年美国在潮流品牌上的花费高达800亿美元，其中65%为男性消费者，主力消费者仍为90后、千禧一代，即便产品溢价高达20%至30%甚至更高，仍有消费者愿意为此买单。
无论是明星自创的时尚品牌在时尚媒体、杂志上被热炒，还是明星同款时尚品牌单品在网络时代爆红，断货已经成为线上线下实体店的常态，每次有新品上架，往往都是一货难求。
与潮牌相关的亚文化，正吸引着一大批愿意不惜一切代价购买甚至收藏的核心用户，潮牌消费占据了这些热衷度极高的核心用户个人支出的绝大部分。
中国市场潮流用户人均消费能力如何？哪个城市的潮流男女更多？2018年最火的十大潮流品牌有哪些？哪些单品最火？
3月29日，在上海时装周MODE TALK行业聚会上，米晨联合时尚产业研究院发布了全球首份时尚品牌大数据研究趋势及用户分析报告，通过对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究，全面分析中国时尚品牌消费现状，并在此基础上对未来时尚品牌市场的发展趋势做出全面解读。
▌消费金额与消费增速双赢
潮流品牌正成为市场热议话题，报告中通过用户大数据分析显示，潮流品牌消费增速是非潮流品牌的3.7倍，达到62%，而非潮流品牌消费增速为17%，潮流品牌消费者人数增速已连续两年超过非潮流品牌。
▌一二线城市领跑，三线城市增长强劲
受街头文化和球鞋的影响，早在十年前甚至更早，杂志上出现的潮牌就已成为一二线城市关注的焦点。在北京的外国人也直接推动了潮牌的流行。近两年，消费者主要通过朋友圈、微博关注潮牌。时至今日，一二线城市的潮牌消费依然居高不下。
不同城市的流行文化覆盖对潮流品牌的影响不同，一二线城市消费基础较好，潮流品牌消费在全国处于前列，增速较为稳定；三线及以下城市消费虽然较低，但增速高于一线城市，如2017年青海的增速达到385%。
根据用户的消费能力和对品牌的了解程度，将用户分为核心用户、中端用户和大众用户，核心潮牌用户从初中、高中开始接触潮牌及潮牌文化，热爱运动或兴趣广泛，对潮牌背后的故事、设计师的风格比较了解，购买频率较高。
中端时尚品牌用户受明星、时尚偶像影响明显，但并不关注品牌背后的故事，在乎知名度和辨识度；大众时尚品牌用户近几年才开始接触时尚品牌，只知道知名时尚品牌，对时尚文化兴趣不大。
▌90后、95后为主要消费群体，华东、华北地区潮流品牌消费力最强
报告分析，90后、95后是潮流品牌的主力消费群体，其中95后占比近3年来逐步攀升至25%。
95后潮流品牌消费力最集中于一线城市和东南沿海地区，东北、西南地区紧随其后。综合数据显示，以上海、北京为代表的华东、华北地区潮流品牌消费力最强，其次是华南、西南地区。
成都、杭州、重庆为二线城市领衔，贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。
▌男性时尚品牌消费快速升级，潮流男士消费趋势乐观
值得注意的是，在过去，无论是潮流品牌还是非潮流品牌的消费，女性始终占据着消费的主导地位。报告显示，男性潮流品牌消费者相对于非潮流品牌消费者的占比逐年提升，2015年至2017年，男性潮流品牌消费占比从29%提升至36%。在潮流品牌消费升级的带动下，非潮流品牌服饰的男性用户占比也在缓慢提升，潮流男性的消费趋势十分可观。
▌潮流品牌消费也遵循超级用户法则：Top10%硬核用户占据48%市场份额
报告显示，核心用户更加关注潮流品牌的历史、设计理念、文化态度，每季必追，潮流品牌已成为他们生活中不可分割的一部分，甚至潮流品牌的花费占到他们个人总支出的60%-80%。这些热爱潮流品牌服饰的消费者在聚会、出行时，潮流品牌成为他们必备，甚至唯一的选择，他们热衷于在朋友圈分享潮流资讯，不经意间秀出自己。
其中，前10%的用户占据了48%的市场份额，前20%的用户仅占18%，市场集中度明显。
▌最受欢迎的单品是卫衣和T恤，深受男女消费者的青睐
服饰鞋帽是潮流品牌消费的主要品类，一直是潮流品牌消费的主力军。其中卫衣、鞋帽、T恤是最受用户喜爱的单品。服饰鞋帽、配饰、箱包类单品市场份额逐渐减少，2016-2017年整体增速明显。
女性更偏爱配饰，而男性则偏爱鞋子和服饰。此外，女性对潮流品牌的消费，无论是服饰、鞋子，还是包包和配饰，都占到了总消费的60%以上。这也和女性更喜欢男女同款潮流品牌混搭有关。男女同款潮流品牌服饰中，女性消费占比73%，男性潮流品牌占女性消费的45%。
▌、OFF-WHITE市场份额领先且增速最快
潮流服饰品牌方面，从市场份额来看，阿迪达斯最受潮流男女的喜爱，占据所有潮流品牌市场份额的前两位。
根据用户对不同潮牌的认可度趋势分析，圈内知名度较高的法美品牌如、、、、、Y-3等深受核心用户喜爱，购买范围广泛；印有Logo的牙刷、打火机、饰品等体现生活态度的周边产品也受到追捧；大众潮牌用户会受流行趋势影响购买、 ...
从年消费增长率排名前十的品牌来看，、遥遥领先，其余八个分别是ANTI CLUB、THOM、NIKE、、RICK OWENS、 、GCDS、、。
对于一些限量、联名的“明星”单品，Yeezy椰子鞋更受80后喜爱，OFF-WHITE黑白条纹短袖T恤则是90后的最爱。其中，核心用户对限量、联名等明星单品的发售十分关注，排队抢购，甚至不惜代价追一些爆款单品。除了穿着，买来收藏也明显体现出他们对潮流品牌的追捧与喜爱。
中端用户集中购买球鞋，表示不会多花钱，排队购买的主要目的是转卖获利；大众潮牌用户认为没必要购买，没有购买。
▌如何看待明星代言？核心用户热情高涨，中端用户更理性
核心时尚品牌用户表示，国内发展速度比国外慢，因此经常会翻墙去追捧国外明星的穿搭，经常会购买各种单品来搭配；中端用户更加理性，在关注明星的同时，也会在意身材对比，以及对身材的影响；大众时尚品牌用户则更加持观望态度，跟风购买的可能性较小。
杨幂、吴亦凡、鹿晗、G-是目前最受认可的潮牌“销量王”，被称为“行走的衣服架”，他们在机场、活动现场、影视剧中的穿搭，都扮演着潮牌的主角。
▌获取潮流品牌用户信息的渠道有哪些？
一线城市资讯渠道更为广泛，更注重垂直潮流电商APP、潮流资讯公众号；二三线城市则更关注微博明星穿搭、朋友圈购买资讯。
在购买渠道上，一线城市更看重实效性，代购、海淘APP、圈内一对一代购等都是可以快速拿到好货的渠道；二三线城市更看重性价比，朋友圈代购、性价比高的垂直电商是其首选购买方式。
可以预见的是，潮流品牌已经凭借其市场消费力，展现出其在时尚行业的强劲势头，而这种势头在未来仍将持续下去。