今年淘宝内容电商将额外投入100亿元现金，这是史无前例的。
淘宝内容电商事业部总经理刀方在日前举办的淘宝内容电商节开幕式上宣布了这一重要消息。
这意味着，包括主播、达人、机构、品牌、商家在内的生态都有机会分享新的增长红利。
桃天集团去年底进行新一轮组织调整后，成立了淘宝内容电商事业部，观光和淘宝直播被放在一个事业部，由淘房管理。
这一变化为商家、网红等平台活跃参与者带来了新的利益和机会，淘宝、天猫的内容生态也迎来了重大转折。
一个显著的变化是，从浏览推荐商品，到直播爆红，再到基于货架的可持续运营的路径要彻底打通，实现淘宝内部从内容到电商的完美闭环。
此外，在引入站外明星、网红的策略上，小红书头部主播章小慧将于近期登陆淘宝直播开播，这一点已经得到道坊主的确认，“招商已经出来了，她一定会亲自来。”
作为跨平台直播机构代表，角鸽朋友副总裁崔东升在盛典现场分享称，如今淘宝的内容电商已经发生了很大的变化，不仅有大量新鲜血液进入，还有购物与直播联动产生的巨额红利。
崔东升甚至表示：“从某种角度来说，淘宝现在的状态，或许就是直播的终结。”
这是平台的无稽之谈还是其真实的想法？
这是否意味着淘宝直播和小红书越来越相似了？
直播前的推广对直播效果是否越来越重要？
小红书和淘宝直播的直播路径还有很大区别吗？
从赛道前景来看，直播电商的增量空间究竟有多大？
对此，每日经济新闻记者陈婷与舒乐进行了探讨。我认为：
淘宝想要成为小红书，愿意模仿，但性格上可能会有冲突。
淘宝最近动作不断，无论是1688还是观光，都在试图重塑其松散的电商格局，以与竞争对手抗衡。
与淘宝直播的对接确实让其拥有了一定的小红书种草生态系统，但这个生态系统目前还很薄弱。
小红书的买家模式，是由多年积累的口碑所引发的。
淘宝直播此前的过度性价比策略和大主播模式，仅仅依靠浏览量来引流，不会直接拆分成种草直播。
未来它的整体风格还是直播电商，而不是买家模式下的直播形式的口碑电商。
直播电商未来的方向总体来说有两个：
第一是要有自己的产业链，比如像格力这样直播自家产品的公司，或者像东方优选这样深度介入农业产业链的公司，这样才能做到真正独一无二的产品，才能做到全网最低价。
二是深入小众领域，如董洁、董钰慧等，用自己的真实经历来“代言”奢侈品或文化产品。
单纯依靠网红魅力吸引流量的做法，在价格竞争、品类竞争面前会愈发难以为继，甚至可能因进入不熟悉的领域而失败。
直播平台去中心化的问题也受到外界关注，但我认为：
头部永远都会存在，但主播们会走向垂直细分化，真正根据自己的体验去推广产品，而不是像以前那样不分青红皂白的为所有品类进行“销量代言”。
至于直播电商的增量空间，并不是没有，但需要场景上的突破，即：
直播电商的增量空间在于超越快消品类，进入更多垂直细分品类，进入可以利用直播带货的消费场景，包括但不限于文旅导流、toB推广等。
作者张树乐，人民网、人民邮电专栏作家，中国经济传媒智库专家，资深TMT行业评论员。#小红书##淘宝#