究竟什么是奢侈品？也许是 ·拉茨勒在《奢华带来丰富》中的定义最贴切：“奢华是一种生活方式，它被各个社会全部或部分地视为奢华，主要由产品或服务决定。”
近来，关于奢华消费的闹剧层出不穷，有路虎车主花100多元买到疑似假冒的LV手袋，还有唯品会和德武因为一条古驰（Gucci）腰带上演了写实版的《罗生门》，其实今年这类的例子不胜枚举。
2020 年 1 月，有网友在仙鱼购买了二手礼服， 和 Easy 上的在线鉴定结果是真实的，GET 平台上的鉴定结果都是仿制品。根据《时代周刊》2021 年 3 月的报道，在 Secoo 购买的 鞋被鉴定为假货。纵观淘宝的代购店铺，平台识别结果中持有不同词的情况并不少见。
诚然，奢侈品行业背后隐藏着无数无形的利益差距，间接吸引了一大批听说过这个消息的专业“估价师”。特别是以油炸鞋为主的二手奢侈品交易盛行，能一句话决定未来的估价师日益凸显，相关的估价业务逐渐成为平台的核心竞争力。以UFO为例，共有专职鉴定师11名，专职鉴定师34名。
可惜，在消费主义盛行之下，除了名媛造型师夏子豪（Gio）这样臭名昭著的假代购外，奢侈品行业的真伪背后并不完全真实。
假货屡见不鲜，身份识别已成为一项僵化的业务
根据《2020中国奢侈品市场研究报告》显示，受疫情影响，2020年全球奢侈品市场受到了一定程度的冲击，只有中国是唯一一个增长的国家，据悉，2020年中国个人奢侈品市场同比增长48%，达到近3460亿元。
应该注意的是，二手奢侈品交易占其中的很大一部分。据中国储蓄协会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示，早在2016年，中国二手奢侈品市场年交易量就超过80亿元，并且每年以超过20%的速度增长。据悉，到 2020 年，超过 7% 的人将购买经典的二手奢侈品，是购买新品的两倍多。
如今，消费者在心理上不再像以前那样抵触二手旧物，尤其是对于奢侈品来说，收藏可能意味着升值和保值，从某种角度来看，这也是一种另类的投资手段。例如，2015 年，香港佳士得以 223,000 美元的高价售出一款爱马仕包，另一款售价为 45 万元，增幅超过 98,000 英镑。
当然，绝大多数人购买二手奢侈品并不是为了收集和保值，来自红色博林平台的数据显示，超过 8% 的用户在 2018 年花费不到 4000 元，平台上的大部分二手奢侈品定价低于市场价格的 3%， 而性价比是消费者选择二手奢侈品的关键因素。
正因为如此，二手奢侈品市场打着价格战的幌子，试图浑水摸鱼的情形非常多，久而久之，交易从一种经济行为变成了一种“玄学”的行为，在消费者方的祝福下运气的加持，才是一场现实主义的魔术剧。
奢侈品流通中有多少假货？客观数据可能会告诉我们答案。据悉，2016年，在海外购买的奢侈品中，约有60%是假货，而《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，2017年， Yipai认定的所有商品中，只有3%以上是真品，真品率逐年下降，到了2019年， 综合真品率为 33.6%，比三年前下降了 4 个百分点。
尤其是在社交平台压缩了交易路线之后，假货越来越受欢迎。数据显示，2019 年， Yipai 识别的产品中有 53% 的假冒商品来自社交渠道。
近年来，各大平台的评鉴数量逐渐增加，2019年的评鉴数量约为2018年的2.3倍，二手品的比例高达72%，甚至新奢侈品的评比也接近30%。回顾这笔冒险的挂线生意，“买奢侈品，一定要认清”这是很多涌向消费升级的人的普遍心理。
中国约 97% 的奢侈品掌握在个人用户手中，一项调查显示，超过 40% 的消费者愿意付费验证产品的真伪，超过 80% 的个人用户已经认证过。自 2019 年以来，与之前的在线照片身份相比，越来越多的人更喜欢实体身份证明，2017 年仅占 25.9%，2019 年达到 41.3%。
如今，购买奢侈品似乎已经深深地烙印在年轻人的价值观上，这可能是在环境压力下无奈之举，但遗憾的是，当一个假货出现在他们面前时，没有人有一定的资质去做什么。
当制造水平是神，估价师就落入了“精致陷阱”？
在奢侈品的评估方面，中世纪文化浓厚的日本是最成熟的，公开资料显示，出自日本评估师之手的评估报告甚至可以得到相关部门的认可。国外奢侈品估价师是高薪职业，平均年薪在10万元左右，高级估价师可以拿到50万元的年薪。
另一方面，在中国，中国没有豪华估价师的培训课程，也没有相关的认证制度。专业水准的缺失导致了行业的野蛮生长，许多机构趁机加入了疯狂的圈地赛跑，奢侈品鉴定的课程不断涌现。
更重要的是，这些课程的价格仍然很高，一周的培训费用从 14,000 到 49,000 不等。以奢侈品中心为例，箱包产品的培训周期为7天，价格高达17800元，手表产品的培训为5天，要价为14800元。
至少目前，国内的专业估价师很少，而且有的调查已经披露了具体数字，国内高级估价师不超过100人。在获取东西方面，平台上的估价师不到 20 人，但平均每日估价数量高达 300 到 3500 件，在 2019 年 8 月鞋类炒作的高峰期，知名估价师平均每天数量可以超过 2000 双。一
方面是真假产品层出不穷，另一方面是精力有限的鉴定人员，当工作量极度膨胀时，鉴定过程往往只有几分钟，鉴定事故是不可避免的。更何况，国内制造水平已经达到了完美的地步，即使经验丰富的鉴定师一不小心，也会落入伪精致的“陷阱”。
中国制造技术的影响力一直不容小觑，不仅吸引了众多奢侈品牌建厂和代工，还为庞大的家庭手工业孵化了技术温床。比如耐克，从 1981 年到现在，耐克在中国有近 200 家代工厂，共有 20 多万工人;此前， 还将其铸造厂从意大利搬到了中国莆田。
此外，阿迪达斯、彪马、KAPPA 等国际品牌自上世纪 80 年代以来一直在莆田进行 OEM 生产。
《中国新闻周刊》曝光，一些假冒鞋业产业链不仅拥有惊人的仿鞋技术，而且还有鞋盒、采购清单和发票，一些交易平台甚至在销售正品鞋盒。一位耐克员工在接受《纽约时报》采访时曾表示，全球每三双耐克鞋中就有一双是“莆田假鞋”。
不可否认，熟练的制造技术无形中提高了国内的鉴定门槛，一些数据显示，大约 28% 的奢侈品假货可以被仿制而不会打坏分，而且在正常的鉴定过程中很难区分真假。2019年，在鉴定平台真品率最低的10大品牌中，最高仅为39.4%，而在中国拥有多家代工厂的Kors的真品率低至16.5%。
有趣的是，虽然估价师的培训如火如荼，但真正从事估价业务的学员中只有 5% 左右，而且大多选择建立自己的门户网站、购买微商或开设二手奢侈品店，其中超过 30% 是线下商店。
另一方面，在鉴定圈，代购和估价师相互勾结，暗中牟利并不是什么新鲜事，就连纸质鉴定证书也只需十几块钱。认定背后可能没有真相，这是一场人心的游戏，不管输赢，只关乎利益。
奢华：心理舒适还是 PUA 游戏？
在古希腊，奢侈品的概念是一个持续争论的热门话题，奢侈品的支持者将其视为社会进步和远大抱负的标志，而反对者则将其视为“意义的道德”。
英国工业革命后，消费需求催生了一个神话般的消费时代，这给世界留下了两个最重要的理念，一个是营销，另一个是时尚，而时至今日，这两个理念依然紧紧地绑在一起，不断踩在消费链的焦虑点上，制造社交距离。
同样，这也是剥削剩余价值的一种新模式，即催促消费，鄙视冷漠。
是的
不知道中国花了多长时间才成为奢侈品消费大国，但可以肯定的是，那些收入不高但仍然疯狂追求消费升级的人，奢侈品的爆发通常只有几分钟。其中，可能是社交平台上的一句心灵鸡汤，也可能是影视剧中的一段对话。
2018 年，中国的人均消费支出仅为 19,853 元，但中国消费者贡献了全球奢侈品消费的 32%，行业专家预测，到 2025 年，全球 46% 的奢侈品最终将销给中国消费者。
在去年的热播剧《三十而已》中，江疏影有一句台词“钻石珠宝承载着女人的梦想”，虽然这句听起来像是大写的PUA的句子，在微博上掀起了一场女性主义的骂战，但不可否认的是，在现实生活中，奢侈品消费在很多人眼中能与阶级情怀直接挂钩。
例如，我们经常听到人们说，“男生必须有一块手表才能戴着而不害怕”、“女生必须有一个能让他们自信的包......在消费主义面前，一个人与自己的关系，很大程度上是由外界的象征价值提供的，与其说是奢侈品所售商品的功能，不如说是品牌背后象征的身份基因。
不仅在中国，而且在拉丁语中，奢侈品的意思是 “创造舒适和愉悦的物品”，除了昂贵的物品。2013年，巴黎奢侈品导购行业编制了一组知名的统计数据，99%购买奢侈品导购杂志的人月收入不到8000欧元，形成了所谓的“拜物教”，这与真正奢侈品的目标客户群相去甚远。
诚然，年轻人迈向奢侈品的第一步是被醒目的标志绑架随意购买，即使经济实力不允许，他们也不得不通过各种渠道购买来历不明的包包，但拿到之后，难免会有很多怀疑。正如一位资深估价师所说，“许多人选择鉴定并不是真的为了了解真假，而只是为了寻求内心的平静和自信。”
具有讽刺意味的是，奢侈品交易中的真伪仅占购买考虑因素的 41%。我们能看到的是鉴定报告，看不见的总是隐藏在难以形容的晦涩中。
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