本质上，这依然是对稀缺资源的竞争。
作为广告界一年一度的“大事”，2017年美国超级碗、中国春晚即将在2月份再次临近。
继去年乐视斥资7199万元拿下春晚30秒黄金时段广告位后，小米又成为2017年春晚赞助商。
在上月结束的央视2017年度金源广告招标中，支付宝、小米、蒙牛、农夫山泉等品牌中标春晚广告，其中小米以4457万元的出价最高。
春晚广告这种稀缺资源，原本就像艺术品一样被拍卖，但近年来，由于互联网公司的“入侵”，价格被推得更高。2015年，伊利斥资1911万元买下的春晚包包。
乐视2016年春晚广告
7199万30秒，意味着贾跃亭的脸每出现一秒，乐视网就要烧掉投资者240万的钱。
相比之下，超级碗广告成本则稳定得多，与以往一样昂贵。它仍然保持着世界上最昂贵的电视广告记录。
超级碗是美国橄榄球大联盟的年度冠军赛，2017年赛间广告价格为30秒550万美元（约合人民币3823万元），较去年上涨50万美元。
今年初第50届超级碗开赛后，我们报道过为何这场美式橄榄球赛事有如此大的影响力，能改写美国广告业——这场比赛依靠电视转播，拥有数亿美国观众。据《福布斯》报道，约有50%的观众是为了广告而观看超级碗。
为了出现在NFL赛场上，耐克每年要付出2.2亿美元，这几乎占到其全年营销费用的1/15。和春晚一样，一个品牌能否花重金在超级碗上投放30秒广告，也成为了其财力和地位的象征。
超级碗广告费用之所以能保持如此稳健的增长，和多年来足球比赛与电视媒体的融合息息相关。60分钟的比赛被分成4个片段，每个片段有2分钟的停顿。这样的设计让足球比赛高度碎片化，也让大量广告得以穿插，让观众在刺激和搞笑娱乐之间自由切换。有像百威这样的品牌喜欢买断60秒，讲一个完整的故事，也有像和可口可乐这样的广告，讲一个笑话让你开心。
因为收视率高，想在超级碗上露面的广告主们自然不会大意，超级碗基本上是他们一年中最重要的营销盛事，也基本上是一场创意的比拼，在一年中排名前十的广告中，超级碗广告往往占到一半左右。
到目前为止，已宣布将在明年 2 月的超级碗期间做广告的品牌包括百威啤酒、保健品品牌 GNC、起亚汽车、彩虹糖、士力架、域名注册网站、墨西哥鳄梨等。
在传统媒体不景气的当下，超级碗这样的直播可以说是电视行业留下的最宝贵遗产。具有中国特色的春晚收视率无与伦比，成为稀缺的广告资源。但今年的“最高出价”比去年低了近3000万元，也说明其价值缩水。
如果我们从更大的角度来看，我们可以看看目前世界上一些最著名的电视节目花费了多少广告费用：
（注：春晚广告平均价格未公布，图中以乐视网7199万元春晚广告为例；同理，《中国好声音》以优信2200万元二手车广告为例，其余均为30秒广告平均价格。）
在新媒体平台还没有拿出能够影响世界的娱乐内容的情况下，这些电视媒体留下来的资源依然稀缺，这也是它们还能卖出如此高价的主要原因。
如果考虑人均广告费用，即品牌花在每个观众身上的钱，会发现最有价值的是格莱美奖（0.26元/人/秒），超级碗以非常接近的数字位居第二（0.23元/人/秒），春晚排在最后（0.07元/人/秒）。
值得注意的是节目的观众人数，这个过去非常重要的收视数据，如今已经不那么有说服力了。以《中国好声音》第四季总决赛为例，1.82亿观众中，超过50%来自腾讯视频。
超级碗期间也发生了同样的事情。用全球广告营销总监凯特的话来说，“就连超级碗广告也从40英寸的大屏幕换到了4英寸的小屏幕上。”当她分析今年该平台观看次数最高的前10条广告中的5条时发现，它们的观看次数有80%以上都来自手机端。
拥有奥运会转播权的NBC，里约奥运会开幕式收视率同比下降35%。市场咨询公司Media的数据显示，今年开幕式的广告时长比伦敦奥运会减少了19%，但观众对广告的容忍度明显低于以往。NBC发言人表示：“我们认为，新的消费习惯，比如一口气看完一档节目的‘马拉松’式习惯，改变了观众对广告的认知。”
去年乐视网以7000万广告投入在社交平台炒作话题，虽然手段不精妙，但互联网确实成为解决电视广告浪费问题的可能方案。今年超级碗期间，不少品牌在和电视上同步展开营销攻势。
本质上，这还是能不能吸引到新观众的问题。当年轻人不再像以前那样对春晚和奥运会感兴趣，而把精力集中在抢红包和“原始力量”上时，未来十年的申办是否还能吸引到如此多的资金，是所有超级碗赛事都应该考虑的问题。
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