今日话题
字数：2113 阅读时间：4分钟
过去很多明星以为创立自己的品牌是一条捷径，只想赚快钱就跑，忽视品控和品质的短视思维。现在这种做法已经行不通了，把消费者的智商踩在了地上，不懂行的人最终会被消费者抛弃。
《智道》跟你聊聊明星为何蜂拥打造潮牌。
▼
(IC照片/图片)
如今，兼职已成为一种必需品，明星也不例外。
近日，资深球鞋爱好者白敬亭做起了时尚副业，创立了自己的品牌，首个系列一经推出就受到娱乐圈人士的青睐，刘雯、虞书欣、赵露思等女明星均穿上身。
其实明星创立自己的品牌并不稀奇，早在2003年陈冠希就创立了自己的潮牌CLOT，至今依然屹立不倒；白敬亭创立自己的品牌，娱乐圈半数明星都穿同一个品牌；此外，还有潘玮柏的NPC、王嘉尔的TEAM WANG、陈伟霆的……明星为何都喜欢创立自己的品牌？这真的是一门好生意吗？
明星生涯的终结就是创立自己的品牌？
它是白敬亭的个人品牌，定位为服饰及生活方式品牌，今年开始大举发力，2021年初试水，取得了不错的成绩，今年更是推出了独立单品线，上线后秒杀“售罄”，似乎已经成为了潮流品牌中的一匹黑马。
在打造个人品牌方面，欧美明星早已走在前列。《福布斯》公布了2022年海外最富有的白手起家女性榜单，美妆博主蕾哈娜超越前辈麦当娜夺得冠军。
蕾哈娜位列女歌手第一，资产达6亿美元，位列总榜第33位，其收入主要来自时尚生意，包括其个人美妆品牌和个人时尚奢侈品牌FENTY，无需巡演或发布新品，蕾哈娜就靠卖化妆品成为全球最富有的音乐人，其“赚钱能力”一流。
如果宇宙的尽头是铁岭，那么明星的尽头就是创立自己的品牌？与其为资本打工，不如自己创业，毕竟不想当老板的明星不是好的创始人。但明星创立自己的品牌真的那么容易吗？
过去几年，全球护肤美容市场增长5.25%，2021年化妆品行业规模将达到2375亿欧元，护肤品占比41%，其次是护发产品和彩妆，分别占比22%和16%。该行业需求旺盛，利润高，功能性护肤品毛利率很高，甚至达到70%。
时尚产业也是热销商品，根据国家统计局数据，2022年前三季度，国内服装鞋帽、纺织品等零售总额达9273亿元，预计全年全国时尚产业零售总额将达1447.9亿元。
蓝海市场吸引了不少新玩家，比如张馨予的品牌，谢娜的纳洋化妆品，刘嘉玲的嘉玲面膜，很多明星创立的品牌都失败了，虽然成功的寥寥无几，但后继者却不少，归根结底，还是因为全世界的人都追求利润？
明星蜂拥而至打造品牌，就是为了将自己的影响力变现。利用自己的影响力打造品牌，无异于近水楼台先得月。作为知名的公众人物，很多明星都是行走的种草机器。比如在某购物网站上，当你搜索与某某明星同款商品时，数千万的商品就会涌向你。将流量转化为真金白银，是延伸自身商业价值的一种方式。
但俗话说，福祸相依。明星创立的品牌自然自带光环，节省营销成本，但因为这种高密度捆绑，很容易一个亏一个亏。2019年，范冰冰与薛之谦联手直播带货20分钟，1400多万粉丝的面膜被抢购一空，但随着范冰冰偷税漏税的消息被曝光，范冰冰的辉煌时代结束了。
由于明星自创品牌与个人声誉高度挂钩，明星声誉崩盘会对品牌造成损害，同时品牌带来的负面影响也会波及明星自身的声誉，品牌失败的案例不胜枚举。
先是张庭和老公经营的微商品牌TST被消费者投诉使用，陷入传销骗局，法院开庭提出罚款113亿；接着，欧美帅哥布拉德皮特今年9月宣布，将创立自己的美妆品牌La Mer，首批产品仅有洗面奶、精华、乳液、面霜4种，价格高得让人望而却步，面霜和乳液平均售价2000多元，比lamer还贵，这导致口碑大崩盘，甚至被6位美妆品牌创始人发表公开信批判……
(IC照片/图片)
明星品牌，是赚钱还是做生意？
有没有发现，2022年大众已经不再盲目跟风、为明星品牌买单，风从青草尖上起，明星效应在品牌界其实已经不那么吃香了，在流量为王的时代，一些明星自创品牌如今即便“黑红”也没什么人气，干脆销声匿迹了。
21世纪经济研究院发布的《Z世代青年网络消费洞察报告》显示，年轻消费群体的消费观念已完成转型升级，与老一代盲目追随明星代言不同，Z世代对明星网红、过度营销等更为敏感，需保持警惕和谨慎。
超过七成Z世代倾向于通过自媒体、哔哩哔哩、小红书等平台的KOC评论、推荐了解品牌，相比于高高在上的明星，他们更喜欢身边人的推荐。%的Z世代会向好友推荐自己喜欢的品牌，52.03%的Z世代会通过好友的推荐了解新品牌。
如今的消费者没那么容易被忽悠了，也不再那么相信明星效应，在购物上更加清醒和精明，比起浮夸的营销，他们更看重效果和用户体验，非常注重“正品”、“合规”和“安全”。
因此明星如果想成功创立自己的品牌，需要专业的人做专业的事。蕾哈娜的彩妆品牌不只是基于她个人的人物标签，LVMH集团旗下的美妆孵化器Kendo也是品牌背后的驱动力。从产品研发到市场营销再到供应链零售，我们全程参与。
Kylie 美妆品牌背后的孵化器是 Seed，而这次白敬亭选择与知名设计师上官喆联手，上官喆不仅担任创意及设计总监，还是公司第二大股东。
过去，很多明星都以为创立自己的品牌是一条轻松赚钱的路子，打着原创、贴牌的幌子，价格高得离谱，以为能轻易在市场上引起不少关注。然而，这种生存方式并不容易。赚快钱就跑路的心态，不重视品控、不重视品质的短视思维，在当下已经行不通了。你真以为如今的消费者，脸上都写满了“有钱的傻子，快来”吗？那些在地上蹭的人，终将被消费者抛弃。
而且品牌建设本身就是一项长期工作，但追求利润和速度的明星往往没有耐心去打磨每一件产品，只想着快速收获利益，这就让他们极易陷入炒作的深渊。他们连脸都不洗，却把洗面奶卖到500元的天价。老百姓又不瞎，又怎么说服他们去买呢？
当明星自创品牌时，谁是真心的？谁只是在赚钱？公道自在人心，消费者会用脚投票，告诉市场他们的选择。
▼