我们的印象是，耐克在运动鞋领域有着几乎无敌的历史，几乎在他们涉足的每一个行业，包括跑步、篮球、足球、网球、橄榄球等，波特兰人一直能够凭借独特的商业头脑和强大的资源和技术储备占据金字塔的顶端位置。
但在今天的专栏中，我们将重点关注 Nike 失败的少数几个领域之一 - 赛车。90 年代中后期，耐克在 F1 和 中推出了产品，但都没有取得预期的成功，2003 年，耐克正式退出赛车。
1996 年，Nike Jean 和 Air More 分别穿着 Air 11 和 Air More，凭借最伟大的球员和最成功的产品，真正确立了自己在篮球鞋界的王牌地位。
但现在很多年轻人不知道的是，也是在 1996 年，Nike 和 Dale 同时穿着自己的 Nike 赛车鞋。尽管他们从事不同类型的赛车运动，不太可能成为队友，但他们显然是这个星球上最伟大的车手，同时与耐克签约。
从这则 Shell 广告中，可以看出“车中之王”在欧洲人眼中是什么样的“神级”存在
让我们从 Nike 的合作开始。这位被称为“汽车之王”的德国人无疑是一级方程式历史上最杰出的车手之一，他赢得了 91 场比赛的胜利，7 次车手冠军，以及一系列至今仍被车迷津的传奇，使他成为赛道上永恒的传奇。
而在 1996 年，耐克在德国举办了一场大型发布会，推出了著名的“汽车之王”签名鞋 Air Zoom Schu。
有趣的是，在 2015 年的电影《夏洛特的烦恼》中，袁华在打篮球时穿的鞋子是一双 Air Zoom Schu。
继 Air Zoom Schu 之后，耐克还于 1997 年推出了经典足球训练鞋的个人版 Zoom Turf。除了象征法拉利车队的红色外，“汽车之王”本人的签名也出现在 Zoom Turf 上带上。
近年来，耐克还制作了 Zoom Turf 的复制品，虽然标志性的设计中已经不能使用了，但黑色和红色的配色方案仍然让我们想起了赛道上飞驰的法拉利。
同样在 1997 年左右，耐克还推出了一款名为 Air Super Zoom 的多功能运动训练鞋。虽然它远不如 Zoom Turf 出名，但耐克也推出了它的个人版本。从 Zoom Turf 和 Air Super Zoom 中不难看出，Nike 在打造专业赛车鞋的同时，也意识到赛车运动相对小众的设备需求，与强大的商业号召力存在一定的矛盾。
正如我们刚才所说，专业赛车鞋对普通消费者的影响在功能方面是有限的，但很明显，从驾驶员的角度来看，耐克产品在性能方面是成功的。举个简单的例子，当 FILA 于 2002 年与 签约以取代耐克并开始制造赛车鞋时，提出了一个要求——穿 FILA 的赛车鞋是可以的，但意大利品牌必须根据耐克之前给自己的鞋子进行设计。
至于“车王”和 FILA，甚至 PUMA 的故事，那是后面的故事了，以后我们有机会给大家详细的介绍。简而言之，2003 年之后，耐克停止参加 F1 比赛。
说完这些，让我们来看看 Nike 和 Dale 之间的合作，以及整个 赛车界。可以肯定的是，如果没有 F1 车手胡安的更换，我就不会对 产生太大兴趣，这是一项“循环赛车”和残酷的赛车运动。
但显然，在北美， 具有“精髓”般的强大影响力，似乎在这里，铁锈味的钢铁碰撞远比 F1 的冷冰冰的数据分析和自动控制更令人兴奋。
Dale 的儿子 Jr. 继承了他父亲的生意，这是他主演的固特异轮胎广告，旨在怀念他的父亲和成长
绰号“The The”是最成功的 车手之一，拥有 76 场胜利、7 次 冠军，如果不是他在 2001 年的 500 英里事故中不幸去世，他将更具传奇色彩。
1996 年，Dale 将他的 Nike 赛车鞋作为纪念品送给了德克萨斯椭圆球场的主席 Eddie。但不久之后，这双鞋以及同样送给他们的赛车服就从后者的衣橱里被偷走了。从这个小故事中，不难看出当时的热度。然而，在 2000 年左右，与耐克的合作结束了。
不过，失落的耐克并没有放弃美国热门赛车赛事 ，除了签约了 Dale、Bobby、Tony、Adam Petty 等著名车手外，还推出了 Air Sub 18.0 等专业 赛车鞋，以及 Air QF-8、Air Pit Demon 等 衍生鞋款， 既有赛车文化又有生活。
2001 年的 Zoom Pro Drive 是 Nike 最著名的 鞋款。阻燃的 Nomex 材料与 Nike 一贯的快速造型相结合，塑造了这款经典的赛车鞋，受到专业车手和维修人员的高度评价。
然而，也是在 2003 年之后，耐克也逐步停止了对 赛车鞋的投资。换句话说，在 2003 年至 2007 年期间，当 F1 和 在天空中巅峰作战时，耐克遗憾地错过了。
如果你没有忘记，就会有回声。前段时间，借今年在北卡罗来纳州夏洛特举行的 NBA 全明星周末，Nike 再次将目光投向了与其城市文化相关的赛车文化。以赛车为主题的 Air Force 1 QS 也将在全明星周末期间发布。
在这双充满赛车元素的鞋子上，我们在鞋跟上看到了久违的耐克产品线的标志，这可以被视为对该品牌所涉足领域的一种纪念。
这也让我们想起了品牌与摩托车领域的交集，虽然也是短暂的，但就像一个人走过的路一样，对于品牌来说，每一次经历都是有价值的，是可以探索的。
现在，自从耐克放弃职业赛车鞋以来，已经过去了 15 年多。赛车的失败并没有阻止耐克成为整个运动器材领域的巨型品牌，它只是为我们今天的餐后谈话增添了一些话题。
最后，我想使用这篇文章
祝您康复好运。
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