Gucci 2024秋冬男装系列限时活动登陆成都
如何快速为品牌建立新的时尚语言似乎是每个时装屋继任者都需要考虑的问题，德萨诺也不例外，自去年5月被任命为重要奢侈品牌Gucci的创意总监以来，也不过一年多一点的时间，但他却以非常高效和直白的方式为品牌带来了全新的面貌。
在“新Gucci”形象中，除了时装设计、广告大片等纯视觉的表达，他还将音乐这一给人以深刻听觉印象的媒介融入到新形象中，与音乐制作人马克合作，用精准动人的旋律与气质相同的时装相呼应。
但在视觉上，男装与女装的形象在大的基调上是统一的，但在细节上却有明显的差异。这也运用到音乐上，以今年初在米兰发布的Gucci 2024秋冬男装为例，以Gucci 2024春夏女装系列的秀场音乐为例，马克在之前首秀的Gucci 2024春夏女装系列秀场音乐基础上，创造出了更符合男装视觉的新节奏，他把原本演奏的《Late Night》与《》的旋律部分融合在一起，并插入音乐人Lucky Love的单曲《》。
Gucci 2024 秋冬男装系列
《2018夏季男装秀》是Lucky Love一首探索自我身份的单曲，在T台上升华为探索男性气质更多可能性的宣言，如同镜子的魔力，呼应着同样多元融合的都市风格，成为时尚范式中的男装设计。
Gucci 2024 秋冬男装系列
那么，男装的新形象到底是什么呢？首先，它无疑是基于现实都市生活对当代男性形象的描绘。这种男性形象不同于以往带有当代气息的女性形象。不同之处在于：女装立足于经典，从经典中创新，而男装则立足于突破，突破固有的男装范式，创造男性气质的全新对话；其次，他所建构的男装形象，并不是要给大众一个固定的答案，而是将可能诠释的性力量再次归还给穿着者本身，或者说，他再次将时尚回归到其日常穿着的本质。
回归时尚本质，反过来又鼓励人们亲身体验所创造的时尚世界，亲身感受源于现实生活的时尚非凡魅力，因此，2024年7月22日至7月28日，Gucci在成都太古里精品店举办了一场限时活动，其首个男装系列在此完整呈现。
还未进入精品店，全新形象已然呈现：店外的屏幕上，循环播放着由David Sims拍摄的2024秋冬男装系列广告大片，旨在展现男性的多元气质，成为男装新世界的完美开场。
精品店二楼被改造成首个男装系列的现代化场地。街道一侧，四块屏幕组成一个立方体，不断播放着秀场的迷人瞬间。搭建的舞台上，展示着Gucci 2024秋冬男装系列的精选走秀造型：从标志性的红色单品，到几款将高级时装与都市生活相结合的造型，再到打破传统、风格迥异的别致套装，简洁而简洁地呈现了秀场的亮点。
这些款式亦展现了品牌经典的当代应用：标志性的Gucci系列包袋以多种色彩和材质进行演绎；全新Gucci Body双锁肩包延续自品牌20世纪50年代中期的系列，半圆形廓形与弹簧锁设计致敬自由、简约、灵动的文化内核；Gucci马衔扣厚底鞋亦是品牌系列的延伸，为每一款造型点缀以更具当代感的表达方式。
在这里，精品店化身为一场浓缩的秀场，让来访者以最直接的方式感受秀场的魅力。此外，为了让观众有更加身临其境的体验，由《深夜》和《夜半歌声》组成的轻快秀场旋律也在这个空间响起。而放置在一旁的现场互动装置，则进一步让观众感受到了纯粹的音乐氛围。
二楼另一侧的空间被改造成探索艺术灵感的场所，这里展示着艺术书籍《Gucci 2：Gucci》，这本随1月首场男装秀一同发布的艺术书籍，着重讲述了米兰的设计表达与建筑风格，是对男装新形象的最好诠释。
此外，由上海外滩美术馆艺术总监朱晓东策划的当代艺术项目，运用绘画、雕塑、影像装置等多种媒介，为本次活动注入新的内涵，在呼应书籍的同时，也为男装的视觉呈现找到了更加本土化的艺术诠释。从对中国当代建筑景观的描绘，到镜子魔力的具体呈现，再到私密情感痕迹的刻画，层层深入，与拥抱现实生活的时尚产生深刻共鸣。
男装从时装出发，拓展至音乐、艺术等多个领域，代表的不仅仅是纯粹视觉上的新形象，更是以不同媒介对现实生活的创造性结晶，共同谱写出Gucci男装的全新旋律。
众多明星也亮相Gucci 2024秋冬男装系列限时活动
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