时尚圈急功近利,高仿行业乱象丛生,如何辨别真假奢侈品?

日期: 2024-09-19 16:02:34|浏览: 159|编号: 66800

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急功近利的潮流正在扰乱整个社会,人们正以加速的速度陷入欲望、奢侈、名利之中。时尚行业正处在这场加速运动的最前线,每个人都渴望一夜成名。

米露(化名)万万没有想到,短短三年时间,她就成为了身家千万的富豪,而且这一切来自于一个并不光彩的行业——高仿。

高仿是指仿制产品外观、材质、功能等与原产品完全相同的仿制品,高仿一词多用于仿制技术门槛较低的高端消费品,如仿制皮具、手袋、眼镜等国际奢侈品牌。

高品质仿制品不仅复制了正品的外观等主要或全部元素,还保留了正品的品牌标识,因此高品质仿制品其实是高度模拟的假冒产品。

生活在大城市的人对高仿并不陌生,北京的秀水街、上海的七浦路、广州的白云市场等等,我们在广告里看到的奢侈品牌包包,在这些地方都能找到,只不过价格只有正品的十分之一甚至更低,有的包包质量堪比正品,有的则稍差一些。

米露在这样的行业里打拼,从一个失败者摇身一变成为了富人,昔日的同学看到她,都不敢相信高中时的那个假小子,如今穿的竟然是货真价实的名牌衣服。

米露本人不背高仿包,因为她很清楚,背高仿包就等于背叛了自己,她不想看到这样的结果。

蓬勃发展的市场

不难理解,高端仿包是有市场的,而且是一个巨大的市场。

在很多年轻女性眼中,奢侈品都带着光环,拥有香奈儿、爱马仕、LV等品牌包包的女性仿佛被贴上了“优雅女性”的标签,因此拥有欲望让这些财力有限的年轻女孩对价格低廉、品质优良、外观与正品几乎一模一样的高端仿制包包十分心动。

正是在这些需求的推动下,高端仿品行业逐渐壮大起来。它的市场份额到底有多大?看看大街上随处可见的LV,相信大家就能有个大概的了解。

消费高仿包并不稀奇,但高仿包是如何批量生产的,却是一个玄学问题。因为高仿本身就是违法的,根据中国司法解释,制作高仿名牌属于生产假冒伪劣商品的范畴,同时也违反了国家的商标法,侵犯他人知识产权,将受到行政处罚、民事赔偿等处罚,情节严重的,将依照刑法处罚。

根据情节轻重,罚款20万元起,拘役2年至15年不等,目前因销售高仿产品被判刑的情况并不罕见。

2014年4月,江苏高院官方微信发布了一起利用微信平台销售假冒注册商标商品的案件,两名少女因销售假冒注册商标商品罪被判处有期徒刑三年,缓刑四年,并处罚金人民币20万元。

淘宝也对高仿包进行了严厉打击,但是高仿包并没有因为这些打击和处罚而销声匿迹,相反,在朋友圈、在淘宝上随便点几下,你还是能看到高仿包的踪迹。

米露告诉记者,其实在微信、淘宝上卖高品质仿品的都是低端代理商,真正的高手对这些平台是不屑一顾的。

错误的

其实,高端仿包的制作并没有大家想象的那么神秘,任何一个熟练的工匠,在不到一周的时间里,就能仿制出一款高端仿包。

米露从低端经纪人做起,到如今的高端经纪人,“我走的每一步都是为了追求利润。”

米露的模仿生涯,是因为“面子问题”而起。

米露是小城市居民,家境殷实。为了追求理想,她在北京租房打工。2011年,“我疯狂地想赚钱”,只要有赚钱的机会,她就不吃不喝地往前冲。米露不是爱慕虚荣的人,从小接受的传统教育让她对生活很知足,“但长时间被同事嘲笑没有品味,心里很不是滋味。”因此,赚钱成了米露下班后唯一想的事情。

一次偶然的机会,米露在修水发现了一款​​改变了她一生的爱马仕高仿包。“500元,真的只要500元。”虽然她基本没接触过正品,但这只爱马仕高仿包确实让米露见识了高端仿品的“面子”效应。

几乎是瞬间,“我就发展了十几个买家,每个包只赚50块钱,净利润也就600块左右。当时我就想,要是每天能赚600块,哇,真是不敢想象。”于是米露就跑到修水,从那里拿货,当起了低端卖家。“那时候,大部分都是卖给朋友、熟人。”

为了扩大生意,米露辞掉工作,直接去广州找代理商,这个代理商其实就是秀水的供货商,还是做买卖,不过这次米露不再卖货给朋友,而是自己开发下游客户,以更便宜的价格卖出去,相比零售,“赚钱又快又容易”。

渐渐地,随着对行业的熟悉,米璐有了自己的制作工厂。“没什么神秘的,买正品包包给师傅,师傅解剖仿制。”在这方面,中国人的智慧不可小觑。“哪怕一根线,师傅都能仿制。”

大家一定很好奇,为什么正品与仿品能够区分开来呢?

事实上,“没人能做出一模一样的仿品,尤其是手工制作的包包,十个包包就是十个不一样,我们能保证的是外观和logo都一模一样,没人会真正去追究你背的包包是真是假。”

不过高端仿品最难做到的,就是把材质、金属扣、logo做得一模一样,毕竟大品牌的诞生本身就是一个奢侈的过程,如果这么容易就能被模仿,这些大品牌就该倒闭了。

米露告诉记者,优质仿品主要分为四类:

A级:包包主体部分采用普通国产特种皮革,手柄、包边为真皮,但并非高级皮革,内部用料不保证与正品一致(包括猪皮、特种布、绒布等),五金配件也为国产(如拉链等),做工尚可。厂家产品目前主要销往中国及非洲地区,A级价格一般不超过400元,钱包大多在100元左右。

超A货:包身主体为进口专用皮,手柄、包边为高级变色皮,氧化变色时间短,内部用料与正品一致(包括优质牛皮、专用布、绒布等);五金配件品质优良,做工精细;有序列号、防伪线、防尘袋、英文吊牌、说明书、出生卡。比较适合送礼或者要求较高的人使用。已通过网络销往美国、加拿大、德国等地。国内市场价格在600-1500左右。

B级品:皮质、做工都比较一般,多为女生购买,但比起一般的皮包来说,还是精致很多。

1:1:包包用料99%接近正品,基本都是欧洲日本进口,价格比较贵,最接近正品,正品有的都有,正品没有的肯定没有。一般内陆地区货很少,主要销往欧美和港台。市面上库存很少,起步价都在几千元。有些当正品卖,基本看不出高仿的痕迹。

中国市场上最受白领阶层欢迎的是甲级和超甲级产品,其实这两类产品在国外也很受欢迎。

据报道,2010年至2011年,英国高端仿品市场增长60%,年收入近30亿英镑(约合315亿元人民币),其中大部分仿品来自中国。一项调查显示,超过一半的英国受访者承认购买过高端仿制包,其中五分之一的人年收入超过5万英镑(约合52万元人民币)。

他们并不觉得拎着高仿包走在大街上会很丢面子,关键是高仿的做工实在是太好了,让人误以为是正品。

细节上的差异

但是我们要看到,如果不是1:1的产品,正品和高仿还是有区别的,米露已经说了,材质、LOGO、甚至工艺都不能模仿那么深,因为越仿真成本越高,而且正品的一些配色、材质都是模仿不了的。

比如LV包包的内衬缝线就很工整精细,高端仿品为了节省成本不会用这样的缝线。还有皮革有氧化工序,正品采用的是优质皮革,氧化时间短,颜色漂亮。有些高端仿品包包染色不好,氧化后颜色会变得很奇怪。

因此,为了追求低成本和最高的仿真度,高端仿品开始从小作坊和黑厂转移到正规大厂。大厂则靠接高端仿品订单“玩命”。但我们看到,市场需求量太大,小作坊生产根本保证不了产量,成本也会很高。

那么,大厂家生产高端仿包时是如何逃避检查的呢?

其实包包的款式没有严格的监管,所以这些高仿生产者都是去大厂生产包包,而LOGO的制作都是在小厂完成的。而根据中国的法律,只有最终把包包组装成高仿品的人才会构成犯罪,所以大厂生产包包是完全合规的。

据米璐介绍,总装包生产厂家非常隐蔽,一般很难找到,即使找到了,如果地方保护主义很强,罚款作为警告,事情也就不了了之了。所以我们看到高端仿包货源稳定,质量也基本有保证,这都是大厂家帮忙的结果。

没有底线

但是,我们要看清一个事实,那就是高端仿包厂家其实是不赚钱的,钱最终都是被代理商赚的。

“工厂因为出货量大,利润能达到50%以上,而零售商的利润只是九牛一毛。零售商批发商品,利润能达到200%以上,但如果自己卖,就可以‘想涨价就涨价,想卖多少就卖多少’。”

如今随着海外代购的兴起,高端仿包的利润令人咋舌,甚至超A货都能卖到1:1的价格。这里面有很多故事。米露说:“有时候,我受不了,对奢侈品缺乏认知的人,真的花了钱才后悔。”

“首先我简单说一下大家最常听到的几个词:原单、最后单、贴牌货、工匠货、内幕交易、代工货、原厂库存。我可以很诚实的告诉你,这些一线品牌都没有。”

事实上,品牌包包的生产有着严格的规定,国内一线奢侈品牌的代工厂寥寥无几,即便有,也是“十个拉链出十个包”的严格管理的代工厂,不可能出现订单积压或库存的情况。

之前有新闻报道过,代工工厂老板丢了LV配件,赔偿价格远高于生意利润。所以,如果你以低价买到了最后一批或代工货,“恭喜你被骗了”。

海外代购其实让人相信产品包装、生产签名、发票等可以证明产品身份的东西,但这些东西很容易拿到,“这些东西不需要是高仿的,都是现成的。”

米鲁说,“代购”利用很多手段,把国内商品“包装”成国外商品。

现在很多海外代购跟国外的物流公司合作,物流公司提供国际物流号,这些号码都是电脑随机生成的,买家只需要支付少量费用即可。其实这些代购商品都是从国内直邮,购物小票都是伪造的。有些代购还会把国外的空纸箱邮寄到国内,就是为了在纸箱上盖国外邮戳。

而且为了方便二级代理的发展,一级代理一般在工厂收到货后,会找人从奢侈品店里购买检验证书,或者花三四百元的价格从买过正品的人手里把货检证书买回来,贴到自己的产品里。这样你就会看到,很多高品质的仿品其实都有真正的检验证书。

为了证明自己的清白,“支持专柜验货”让消费者更加相信自己买到的是正品。“事实上,大多数专柜都不支持验货,消费者拿不到假货的证据。”

这样一来,代理商的利润空间就被空前放大,米露坦言,如果自己能做出全套高品质的仿品,她的利润将超过100%,甚至达到200%。

所以,我们就不难理解,为何米露只用了三年时间,就成为了千万富翁。

奢侈品的悲剧

那么很多人问了,如果高质量的仿品可以卖这么便宜,为何正品会那么贵呢?

我们知道名牌包包的价格很大一部分来自于设计和广告投入,设计师是一个品牌的生命和灵魂,如果没有Prada第三代继承人Prada小姐的设计天赋,Miu Miu子品牌又怎么可能诞生,拯救这个走向夕阳的家族企业呢?

如果没有顶级设计师为各种包包注入生命力,用再多的高端皮料也是白搭,自然这部分成本就很值钱了,有了好的设计,有了好的产品,就需要靠广告、明星、媒体去推广到市场。

顶级设计师必须搭配顶级模特,所以当我们熟悉大牌包包的时候,奢侈品牌所花的钱恐怕是普通人难以想象的,这些大牌的努力,在高端仿品的冲击下,其实是在为别人做嫁衣。

高品质的仿品只要计算好自己的成本,材料,人工,真正把钱花在刀刃上,那么价格就会有吸引力,质量也不会差。

据中国奢侈品市场研究机构财富质量研究院发布的《中国奢侈品报告》显示,2012年内地消费者在海外购买了价值740亿美元的奢侈品,远超2011年的500亿美元。报告还称,大量假冒商品的出现,让奢侈品彻底“大众化”,对消费者的吸引力大大降低。

在英国,在高端仿冒包的冲击下,长期被模仿的爱马仕、香奈儿、LV、巴宝莉等奢侈品公司纷纷展开反击。2013年9月,英国知识产权犯罪部门成立。去年3月,英国利物浦查获了一批高端仿冒包,逮捕了两名男子。

急功近利的追求正在扰乱整个社会,把人们以加速的速度抛入欲望、奢侈和名利之中,而时尚界正处在这场加速运动的最前线,人人都渴望一夜成名。如此一来,我们就不难理解,为何秀场上会出现价格不菲的高端定制。

但大品牌在面对高仿时也是束手无策,举证困难、维权困难,这让这些优秀品牌面临前所未有的压力。

米露告诉记者,如今,她已经退出了这个圈子,“该赚的钱都赚完了,风险那么大,我不想再冒任何风险了。”想起自己因为害怕被调查而失眠的那些夜晚,米露说,“这样的生活太不好了,有钱也不好。”其实,她的很多朋友也在逐渐淡出这个圈子,因为卖高端仿品的人太多了,钱不再那么容易赚了。

如果不是因为一级和二级经纪人之间的竞争异常激烈,导致这个市场犯罪的人越来越多,米鲁说:“凭我的直觉,我感觉这个行业要发生变化,但我们不知道什么时候会到来。”

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