曾因与香奈儿“恶斗”而声名鹊起的国货护肤品牌林清轩，近日却因为一款香水遭到网友疯狂吐槽。
不少网友在小红书上发帖称，林清轩近期推出的“上瘾山茶花香水”75ml规格售价为1702元，已经超越了不少国外大牌香水的价格。
据网友截图显示，这款香水是林清轩与天猫联合推出的一款黑盒新品，目前，在林清轩天猫旗舰店已经无法搜索到这款香水。
有网友称，“上瘾山茶花”这款香水名字里虽然有“山茶花”二字，但产品说明显示，这款香水前调为柠檬、中调为玫瑰、基调为香草，“与山茶花毫无关系”。还有网友称，自己爷爷以前种过山茶花，山茶花本身没有香味。
目前，林清轩小红书官方首页上仍有这款香水的宣传海报和广告视频。
75ml的售价为1702元，这在香水界确实属于高端价格。
商事君编辑在香奈儿天猫旗舰店看到，100ml的香奈儿嘉柏丽尔精华香水售价仅为1690元，比林清轩的香水贵了30ml。同样，香奈儿经典5号香水100ml的售价也是1690元。在迪奥官方旗舰店，100ml的迪奥小姐绽放淡香水的售价为1400元。
这也让网友们很疑惑：谁给林清轩这么大的信心，能在香水价格上与国际品牌抗衡呢？
事实上，林清宣瞄准的是国内高端护肤品市场。
公开资料显示，林清轩成立于2003年，是上海的原创品牌，主打产品是以山茶花保湿油为代表的山茶花修护系列。2017年，林清轩创始人孙来春在中国新店发展论坛演讲中表示：“目标是五年左右打败雅诗兰黛。”
当林清宣喊出这句大胆言论时，她已于2016年进军红山茶护肤品市场，并开启了品牌的高端化进程。
据天猫官方旗舰店显示，林清轩山茶花护肤系列主打产品价格从数百元到数千元不等。一瓶50ml的山茶花修护滋养霜售价为479元，一瓶30ml的山茶花修护保湿油售价为792元，一瓶30ml的精华蜜售价为2600元，且不享受双十一优惠。一瓶15ml的眼部精华液售价为1122元。以上产品销量从500+到0不等。销量最高的是抗衰老精华油，双十一售价299-599元，附赠多款小样。
除了价格之外，林清轩最接近奢侈品牌的一次，是2022年，孙春来炮轰香奈儿。
当时，孙来春在微博上发长文，指责香奈儿挖走林清轩部分员工，并宣布进军红山茶油市场。此前，香奈儿一直以白山茶花作为美学符号和品牌主张。“香奈儿进军红山茶油市场，不是突然的，而是有预谋的。”
这一说法也遭到质疑。有人认为，红山茶花作为护肤品原料并不属于专利，林清宣生产山茶花并不代表别人不能生产红山茶花。林清宣此举表面上是攻击香奈儿，实则是“碰瓷”。
对于这款售价1702元的山茶花香水，有网友很自然地将其与香奈儿联系起来，并吐槽道：“我有香奈儿病，但没有香奈儿命”。
林清轩为何被嘲讽香水卖1700元？
一位网友或许道出了根本原因：我觉得国内一些品牌对奢侈品最大的误解，就是觉得奢侈品牌就一定要和高价挂钩……一个品牌从低端走向高端，不是只要价格一变，它就是奢侈品了。前期需要打造很多东西，包括背景、营销、文化素养，这些都是低端品牌本身不具备的。
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编辑｜孔瑶瑶
图片来源：小红书，旗舰店截图