近日，一名女子发文称，好友将她的微信昵称改为“文件传输助手”，并使用了相同的官方头像，导致她误用9年，隐私全部暴露。事件引发网友广泛关注，并迅速登上热搜。
一时间，“高仿账号”话题再度引发关注。“高仿账号”并非新鲜事物，随着社交平台的蓬勃发展而大量出现。然而，尽管相关部门努力，“高仿账号”依然呈现出“野火烧不灭，春风吹又生”的局面。
不禁让人疑惑，“高仿账号”到底靠什么手段生存？管控“高仿账号”为何如此困难？
事件截图《女子被好友改名为文件传输助手骗9年》来源：《卫报网》微信公众号
一
“高仿账号”通常是指一些自媒体冒充政府部门、商业机构、专家、明星等公众号，在网络平台获取关注和流量，从而实现变现。纵观目前的“高仿账号”，主要有以下几个共同特点。
有些人模仿他人，刻意在头像昵称上制造神秘感。与“康帅福”、“太白兔”、“岳丽月”等昔日山寨产品的套路类似，如今的“甘丽英”、“何炅”等假明星善于趁势而上，在真名后替换相似字、添加符号（如·/?），频频“现身”各类热搜评论，吸引粉丝和流量。正因如此，真明星在网上留言时，常常被网友调侃“活跃度堪比优质模仿号”。
有的还抢占他人的职位，冒充新闻当事人，博眼球。这类“高仿账号”精准抓住了“看客”的好奇心，喜欢趁着一些热点事件闹得沸沸扬扬的时候，捏造、传播虚假信息。比如前不久“上海女教师被指出轨男学生”事件引发社会关注，不少自称是“女教师”的账号纷纷出现在网络平台上，赚得大量流量和打赏，后因造假被平台封禁。
还有的冒充熟人，披着“羊皮”打“感情牌”，通常会盗用被骗者亲朋好友、领导的头像和身份，简单寒暄后，索要机票预付款、看病转账等。诈骗手段不断升级，利用人工智能技术编造假视频、假声音的新闻屡见不鲜。
有的甚至直接“碰瓷”政府部门的公众号。据相关报道，仅2023年，就有20多个“国家级”单位发布“防诈骗声明”，提醒民众提高警惕，谨防上当受骗。这些打着政府机关旗号进行诈骗的违法行为，不仅会损害政府的形象和公信力，还可能扰乱市场秩序，给社会各界造成财产损失，由此引发的风险难以估量。
抖音平台上的“西部精选”账号正在恶搞“东方精选”账号。图为“西部精选”直播截图。来源：“法制网”微信公众号
二
是什么驱使“高仿账号”不惜冒险触犯法律、“逆风”作案？是什么让假账号拥有如此强的“韧性”？笔者认为，这背后有这么几点原因。
从“高仿账号”本身来看，暴利驱动“野蛮生长”。低成本、高回报，简单的复制粘贴、粗暴操作，就能立刻吸引流量，进而转化为现实收入。这种类似于无中生有的诱惑，吸引了大批人。有媒体调查发现，这些“高仿账号”背后，已经形成了账号创建、账号维护、账号出售的灰色产业链，一个账号一个月轻松赚5000元。因此，那些投机取巧、缺乏独创性的自媒体，把“高仿账号”的运营当成了“摇钱树”，本着“得了就是赚钱”的理念，挖坑、碰瓷、抱大腿，一再突破道德和法律的底线。
从平台的态度来看，监管的滞后“火上浇油”。目前，大部分自媒体平台都会对公众号注册设置相应的身份验证，但到了个人号上，这种审核机制有时候就会大打折扣。为了迎合用户快速注册的需求，部分平台推出了无需实名认证的注册方式，这无疑为“优质仿账号”开辟了绿色通道。
此外，一些平台作为利益相关方，在审核推送作品时也装睡，一些一看就明显是假的“高仿账号”本该被限制，却被算法反复推送给目标用户，随着推送次数增多，“假的”渐渐变成了“真的”，平台也间接成为了“高仿账号”杀熟的“帮凶”。
时至今日，各大网站仍有无数明星“模仿号”横行，白岩松、靳东、周杰伦等公众人物都深受其害，最后不得不出面反击。但单靠真人自证清白，终究是“治标不治本”，如果平台能提高警惕，有所作为，受害者就不必经历如此大麻烦。
从广大网民看，心理弱点导致“毫无防备”，出于一夜暴富、感情慰藉、追捧偶像等心理需求，部分网民面对“高仿账号”会不由自主地丧失基本的判断能力，尤其是一些网络辨别能力较弱的青少年和中老年群体。
大部分受害者往往只看到“高仿账号”提供的情感价值，而忽略了完美人设背后隐藏的套路，一不小心就会被蒙蔽，不知不觉掉入陷阱，轻则成为恶意拉粉的“分母”，重则遭受个人财产损失。
以“假靳东”案为例，“高仿账号”利用了粉丝渴望与偶像近距离互动的心理，以及中老年人缺乏关注的“情感需求”，一旦时机成熟便开始骗取钱财，而受害者则沉浸在甜言蜜语中浑然不知，直到警察找上门来，才愿意相信骗局的现实。
三
“高仿账号”早已活跃在广大网民的眼皮底下，哪里有流量，哪里就有它们的身影。面对庞大的账号基数，“打地鼠”式的查处注定是杯水车薪。要想真正让他们不敢露面，需要形成“人人喊打、人人打”的社会合力。
一方面，平台履行了责任，不给“高仿账号”留任何漏洞。面对是非原则问题，平台应该收起维护自身流量的“小算盘”，本着对公众负责的态度，从账号注册、资质认证、运营行为等各个环节进行干预，积极扮演好“守门人”的角色。
对此，一些平台通过探索已取得初步成效。比如，微博、微信公众号采用官方认证机制，在公众号前加“V”字区分；又如抖音平台“重拳出击”，无限期封禁多个“高仿号”，删除通过不当行为获取的粉丝、取消盈利权等；再如升级算法推送程序，降低“高仿号”相关内容被推送到程序首页的概率……各大平台也可在借鉴的基础上进行创新优化，真正做到“清除旧疮”与“防患于未然”相结合，不让“高仿号”有机可乘。
另一方面，要加大灭鼠力度，让“高仿账号”无处可藏。网络空间从来就不是无法无天的“江湖”，监管部门应完善细化相关法律法规，多措并举，彻底斩断“高仿”行为背后的利益链、流量链。同时，要加强网络法治意识教育，引导广大网民健康使用网络。
其实，国家网信办早在2021年就发布了《互联网用户公众账号信息服务管理规定》，其中明确指出“恶意冒充、仿冒、盗用组织等公众账号制作、发布信息内容”属于违法违规行为。社交平台舆论场上的不少“造假者”，也在去年“清正廉明、严正整治‘自媒体’乱象”专项行动中露出了“真面目”。可见，打老鼠的板子必须“通电”，才能形成高压震慑。
此外，个人用户也应磨亮“鹰眼”，善于辨别，看到可疑内容时可点击账号首页查看认证主体，发现虚假、仿冒账号及时举报投诉，切勿一见倾心，陷入“以假乱真，真则假”的假象。
“流量只有用得好才能长久”，试图通过搬移、抄袭等手段不劳而获，只能是“得不偿失”，毕竟没有内核的东西都是“画皮”。